休閑的概念已經(jīng)延伸到人們生活的各方面，生活的休閑，精神的休閑，時(shí)尚的休閑，近幾年休閑鞋服市場(chǎng)急劇擴(kuò)大。2015年我國(guó)休閑鞋行業(yè)市場(chǎng)分析信息如下：

　　僅國(guó)內(nèi)定位青春休閑服市場(chǎng)這塊，我們所熟知的就有美特斯邦威、森馬、以純、真維斯、班尼路等一大批定位相近的品牌。它們的共同點(diǎn)就是消費(fèi)群體主要針對(duì)在校大學(xué)生和剛工作不久的年輕人，這部分人群消費(fèi)周期快但客單價(jià)往往較低。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2018年中國(guó)休閑鞋市場(chǎng)深度分析報(bào)告顯示，隨著zara、h&m、優(yōu)衣庫、gap等快時(shí)尚品牌大眾青春休閑款產(chǎn)品的推出，這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化。

　　專業(yè)化是引導(dǎo)行業(yè)往深層次發(fā)展的敲門磚。休閑鞋欲脫離母體，取得獨(dú)立地位，必須走專業(yè)化路線。

　　首先產(chǎn)品專業(yè)化

　　產(chǎn)品是鞋企發(fā)展的根基，質(zhì)量上乘的產(chǎn)品才能真正吸引消費(fèi)者。休閑處于起步階段，在科技研發(fā)各方面尚未成熟，基本上仍停留在引進(jìn)消化外來技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該加大科研方面的投入，打造獨(dú)立的科研團(tuán)隊(duì)。把最科學(xué)最舒適的鞋呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　第二品牌定位專業(yè)化

　　休閑品牌宣傳亦要把握重點(diǎn)，做到專業(yè)化，一方面要把最能體現(xiàn)行業(yè)特征、產(chǎn)品特征的東西融入到產(chǎn)品宣傳理念的構(gòu)造上，另外一方面要了解產(chǎn)品所面向的消費(fèi)群體。休閑鞋的消費(fèi)群體基本上是18-45歲，以學(xué)生 上班族 白領(lǐng) 自由職業(yè)者 收入偏高為主，消費(fèi)能利強(qiáng)。對(duì)品牌文化個(gè)性的要求都比較認(rèn)真，他們熱愛生活追求時(shí)尚 、勇于挑戰(zhàn)、有活力、愛冒險(xiǎn) 、時(shí)尚休閑是他們的生活追求！在品牌宣傳的過程中亦應(yīng)注意引導(dǎo)年輕人的這種消費(fèi)潮流。培養(yǎng)消費(fèi)人群對(duì)品牌的認(rèn)同感 ，提高消費(fèi)人群對(duì)品牌的忠誠度。

　　第三市場(chǎng)操作專業(yè)化

　　目前，多數(shù)的二三線品牌采用的是代理制經(jīng)營(yíng)，即由代理商代理品牌經(jīng)營(yíng)，企業(yè)缺乏對(duì)代理商的能力考核的同時(shí)，對(duì)代理商缺乏有效管理，對(duì)終端零售商和營(yíng)業(yè)人員的管理更是不聞不問。這是二三線品牌急于擴(kuò)展市場(chǎng)的問題，沒有去用心的維護(hù)，是他們品牌發(fā)展之路的時(shí)間延長(zhǎng)！ 有能力的休閑鞋品牌在擴(kuò)張的過程，不放松企業(yè)內(nèi)部管理、不放松對(duì)終端的管理才是致勝的法寶。關(guān)于管理的各個(gè)環(huán)節(jié)一定要細(xì)，切不可急于求成，扎扎實(shí)實(shí)走好每一步，企業(yè)才有望在未來前進(jìn)一大步。

　　盡管休閑鞋業(yè)仍處于較為稚嫩的階段，然而用專業(yè)化的理念、專業(yè)化的作法引導(dǎo)企業(yè)往深層次方向發(fā)展，催化行業(yè)成熟期的到來，相信成熟后的休閑鞋將以強(qiáng)勁的戰(zhàn)斗力為中國(guó)鞋業(yè)的輝煌再添新兵。

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