中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，有聲書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)，我國(guó)有聲書(shū)行業(yè)付費(fèi)意愿增高。當(dāng)下，有聲書(shū)各大平臺(tái)還應(yīng)積極探尋更好的商業(yè)模式，采用多元化盈利模式。以下對(duì)2023年有聲書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  技術(shù)的進(jìn)步和普及為有聲書(shū)行業(yè)的發(fā)展提供保障，智能手機(jī)、手表、音箱等設(shè)備也變得更加主流，大數(shù)據(jù)收集分析也為平臺(tái)構(gòu)建用戶畫(huà)像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐。目前自媒體、短視頻被大量追捧，可音頻這種內(nèi)容創(chuàng)作形式卻經(jīng)常被忽視，2023-2028后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告指出，2020年有聲書(shū)市場(chǎng)將超過(guò)80億。

  當(dāng)前我國(guó)有聲書(shū)平臺(tái)主要包括喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)、企鵝FM、酷我聽(tīng)書(shū)等等，各大平臺(tái)內(nèi)的播客也是數(shù)不勝數(shù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈起來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。現(xiàn)從兩大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況來(lái)了解2023年有聲書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  1、版權(quán)和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，喜馬拉雅多項(xiàng)領(lǐng)先

  對(duì)比2018年Q1及Q4，高頻用戶收聽(tīng)有聲書(shū)的數(shù)量有所提高，這表明有聲讀物的普及程度進(jìn)一步提升。此外，不同地區(qū)的用戶呈現(xiàn)出不同的閱讀趣味，不同年齡的用戶也表現(xiàn)出不同的品味偏好，這體現(xiàn)出有聲書(shū)用戶內(nèi)部的差異分化明顯，因此平臺(tái)內(nèi)容的豐富性成為適應(yīng)用戶多元性的必要條件。各大有聲書(shū)平臺(tái)開(kāi)展了對(duì)版權(quán)和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，其中頭部平臺(tái)喜馬拉雅表優(yōu)勢(shì)明顯，喜馬拉雅已與幾乎所有一線出版商簽訂獨(dú)家戰(zhàn)略合作，目前喜馬拉雅平臺(tái)已擁有市場(chǎng)上70% 暢銷書(shū)的有聲版權(quán)，并且注重與影視IP合作。喜馬拉雅產(chǎn)品品類相對(duì)豐富，相對(duì)垂直平臺(tái)來(lái)說(shuō)能夠滿足更多受眾需求。

  2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局有聲書(shū)行業(yè)，蜻蜓FM突圍不易

  從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，在有聲書(shū)行業(yè)中無(wú)明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的蜻蜓FM想要突圍實(shí)屬不易。目前有聲書(shū)平臺(tái)主要變現(xiàn)手段來(lái)自增值服務(wù)和廣告，但其規(guī)模效應(yīng)不甚明顯，且有聲書(shū)音頻內(nèi)容的廣告展示位、轉(zhuǎn)化率弱于視頻內(nèi)容，尤其當(dāng)前受疫情沖擊，廣告主普遍不愿將資源投入到產(chǎn)出較低的場(chǎng)景。在內(nèi)容付費(fèi)層面，蜻蜓FM在2018年就曾官宣其內(nèi)容付費(fèi)收入占比已超50%。然而在高成本投入之下，付費(fèi)收入難以支撐起平臺(tái)盈利。蜻蜓FM員工曾透露，每年購(gòu)買高曉松相關(guān)內(nèi)容的投入達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，推廣費(fèi)用也達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，但銷售收益不到成本的1/4。此外，蜻蜓FM還不得不面臨行業(yè)共性問(wèn)題，即行業(yè)受眾面較窄、民眾付費(fèi)意識(shí)較薄弱。蜻蜓FM副總裁郭嘉坦言，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)最容易的平臺(tái)是微博和微信，其次是視頻。和這兩個(gè)比，有聲書(shū)音頻在變現(xiàn)能力上是有差距的，有聲書(shū)音頻體量要小得多，節(jié)目和粉絲之間的緊密度也沒(méi)有視頻直播那么直接。

  有聲書(shū)行業(yè)平臺(tái)內(nèi)容擴(kuò)張，有聲書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已形成?，F(xiàn)下，經(jīng)歷過(guò)跑馬圈地、版權(quán)爭(zhēng)奪乃至惡意刷榜等無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)后，有聲書(shū)市場(chǎng)有望步入精細(xì)化內(nèi)容主導(dǎo)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)階段。