近年來，每逢中國節(jié)假日已成為日本的旅游旺季。基于中國游客喜歡在日本“爆買”的習(xí)慣，今年國慶假期前，日本商家、旅游景點(diǎn)就紛紛出盡奇謀方便中國游客“爆買”。不過2016年以來中國游客的“爆買”表現(xiàn)卻低于日本方面的預(yù)期。

　　據(jù)日本觀光廳19日公布的訪日外國游客消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果顯示，2016年第三季度中國游客人均購物金額為10.1964萬日元，連續(xù)三個(gè)季度減少。爆買高峰時(shí)期2015年第一季度中國游客人均購物金額為17.6975萬日元。

　　日本觀光廳表示，中國游客的消費(fèi)模式已經(jīng)從購物轉(zhuǎn)向娛樂和餐飲。不過，雖然人均購物金額有所下降，但中國游客的人均消費(fèi)并沒有明顯的下降趨勢。以日本觀光局第二季度的調(diào)查為例，赴日外國游客包括食宿開支在內(nèi)的人均消費(fèi)為14.35萬日元，而中國游客的人均消費(fèi)為23.29萬日元，仍高踞赴日外國游客人均消費(fèi)的榜首。

　　截至2015年，中國游客大多是在日本百貨店購買高級(jí)皮包和腕表等名牌產(chǎn)品，以及在電器店購買電飯煲等。不過在2016年，相比名牌產(chǎn)品，中國游客購買化妝品、醫(yī)藥品和點(diǎn)心等的動(dòng)向更為明顯。

　　2016年1月，三越銀座店新開了“機(jī)場型免稅店”，不僅可以免除消費(fèi)稅，還可以免除關(guān)稅和酒稅等。但高檔名牌和腕表專柜前十分冷清。據(jù)日本百貨店協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，免稅品銷售額4月至8月連續(xù)五個(gè)月低于15年同期。

　　JTB綜合研究所9月進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，赴日旅游的中國游客當(dāng)中，35%是首次訪日，到日本旅游三次以上的游客占41%，近年，不是第一次到日本旅游的中國游客越來越多?！霸谌毡鞠Ｍ龅氖虑椤迸判蚍謩e是“觀賞自然風(fēng)光”、“泡溫泉”、“賞櫻花和紅葉”、“吃日本料理”，“購物”僅排在第五位。從“購物消費(fèi)”到“體驗(yàn)消費(fèi)”的變化趨勢很明顯。

　　日本觀光廳認(rèn)為，中國游客的購買行為發(fā)生變化，原因是許多來自中國富裕階層的游客今年至少是第二次來日本旅游，相比高檔產(chǎn)品，他們對(duì)日用品更有興趣。另外，從今年4月份起，中國游客將外國產(chǎn)品帶回國會(huì)被征收更高關(guān)稅。當(dāng)然，日元匯率有所上漲也是“爆買”不再的原因。

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