2016年中國彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已成消費(fèi)標(biāo)配。國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視已占據(jù)全球半壁江山，用戶消費(fèi)習(xí)慣漸趨成熟，似乎互聯(lián)網(wǎng)電視的春天就在眼前。低門檻和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升促成了互聯(lián)網(wǎng)電視的火爆，各方廠商紛紛入局。然而伴隨著銷量的上升，利潤卻一直走著下坡路。在中國電視市場(chǎng)趨于飽和的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視要搶奪存量市場(chǎng)難度巨大，單純依靠線上渠道和低價(jià)策略難以久持。

　　國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視迎大爆發(fā)

　　一場(chǎng)風(fēng)暴正在席卷中國彩電市場(chǎng)?！?016年彩電行業(yè)運(yùn)行情況》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場(chǎng)在全球彩電出貨量下滑的背景下逆勢(shì)增長，2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性突破5000萬臺(tái)大關(guān)。

　　傳統(tǒng)電視走向沒落已成定局，智能電視正摧枯拉朽般席卷整個(gè)彩電市場(chǎng)，而國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視或成為最大贏家。海信日前發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已成消費(fèi)標(biāo)配。而據(jù)IHS 2016年Q1-Q3 全球互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)顯示，中國品牌占有全球42%多的出貨量，幾乎占據(jù)半壁江山。2016年上半年，智能電視品牌在整個(gè)電視市場(chǎng)的零售額占比升至16%，增長強(qiáng)勁。

　　據(jù)《2016-2021年彩電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》悉，從用戶的消費(fèi)習(xí)慣和傾向上看，海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時(shí)長接近5個(gè)小時(shí)，在線視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時(shí)長的68%以上，電視用戶越來越傾向用網(wǎng)絡(luò)來觀看電視，用戶消費(fèi)習(xí)慣已基本養(yǎng)成。預(yù)計(jì)到2016年底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶將突破4000萬，達(dá)到80%的增長率。

　　可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，走向沒落的電視行業(yè)也不可避免的進(jìn)行著自救，互聯(lián)網(wǎng)和電視合體或許缺乏創(chuàng)意，但卻實(shí)實(shí)在在的讓整個(gè)電視行業(yè)在向谷底滑落的過程中見到了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)電視本身的“基因”優(yōu)勢(shì)外，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式和個(gè)性化的內(nèi)容選擇也成為消費(fèi)者選擇智能電視的重要因素。藝恩的《2015中國視頻行業(yè)付費(fèi)研究報(bào)告》顯示，付費(fèi)模式正在被大多數(shù)人所接受。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2200萬，預(yù)計(jì)到2016年底將突破4000萬，增長率高達(dá)80%的。相比PC端，智能電視用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)，也成為付費(fèi)用戶增長的主力群體。

　　智能電視雖然起步晚，但是憑借電視原本地普及程度和換機(jī)需求。智能電視打開了用戶與互聯(lián)網(wǎng)之間的新入口，開辟了“客廳經(jīng)濟(jì)”的新時(shí)代。

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