中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝在農(nóng)歷新年銷(xiāo)售穩(wěn)健，預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)品牌李寧在2017年1-2月份的同店銷(xiāo)售都會(huì)溫和增長(zhǎng)，但增幅就會(huì)較上季為慢，主要受到去年12月推廣產(chǎn)生的同系競(jìng)爭(zhēng)影響，不過(guò)估計(jì)2016年四季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，可以延續(xù)至2017年，預(yù)計(jì)李寧線(xiàn)下商店1月份同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)約10%。

　　記者此間在采訪(fǎng)中了解到，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著李寧集團(tuán)在管理、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品供應(yīng)方面持續(xù)進(jìn)行內(nèi)部改善，加上運(yùn)動(dòng)服裝需求可持續(xù)增長(zhǎng)，李寧最壞的情況已經(jīng)過(guò)去，預(yù)計(jì)未來(lái)凈利潤(rùn)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　招商證券分析師麥耀銓表示，李寧是中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一，由于其內(nèi)部成本控制以及過(guò)去幾年的戰(zhàn)略調(diào)整終于取得成果，預(yù)計(jì)2016年盈利會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，鑒于基數(shù)較低，2016-18復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到87%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的12%。

　　由于李寧的經(jīng)常性?xún)衾麧?rùn)率低于同業(yè)3%，而行業(yè)平均水平約為17%，預(yù)計(jì)李寧的經(jīng)常性?xún)衾麧?rùn)率將從2016年的3%大幅上升至2018年的9%，因此其經(jīng)常性利潤(rùn)增長(zhǎng)將因運(yùn)營(yíng)去杠桿化而勝過(guò)同業(yè)。

　　麥耀銓談到，2016-2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)幅度將達(dá)到8-10%，特別是隨著中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)和收入提升，中國(guó)人越發(fā)注重改變生活方式和健康意識(shí)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要受到政府政策和消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品需求上升所驅(qū)動(dòng)。更多相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝數(shù)據(jù)分析請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

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