消費行業(yè)重點企業(yè)分析報告主要是分析消費行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先競爭企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及未來發(fā)展趨勢。
主要的分析點包括：
1）消費行業(yè)重點企業(yè)產(chǎn)品分析。包括企業(yè)的產(chǎn)品類別、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品技術(shù)、主要下游應(yīng)用行業(yè)、產(chǎn)品優(yōu)勢等。
2）消費行業(yè)重點企業(yè)業(yè)務(wù)狀況。一般采用BCG矩陣分析方法，通過BCG矩陣分析出消費在該企業(yè)中屬于哪種業(yè)務(wù)類型。
3）消費行業(yè)重點企業(yè)財務(wù)狀況。分析點主要包括該企業(yè)的收入情況、利潤情況、資產(chǎn)負債情況等；同時還包括該企業(yè)的發(fā)展能力、償債能力、運營能力以及盈利能力等。
4）消費行業(yè)重點企業(yè)市場占有率分析。主要是調(diào)查統(tǒng)計分析各個企業(yè)該業(yè)務(wù)占消費行業(yè)的收入比重。
5）消費行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析。通常采用SWOT分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢，競爭劣勢，機會和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機結(jié)合。
6）消費行業(yè)重點企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略/策略分析。包括對企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃、研發(fā)動向、競爭策略、投融資方向等進行分析。
消費行業(yè)重點企業(yè)分析報告有助于客戶了解競爭對手發(fā)展以及認清自身競爭地位?？蛻粼诖_立了重要的競爭對手以后，就需要對每一個競爭對手做出盡可能深入、詳細的分析，揭示出每個競爭對手的長遠目標(biāo)、基本假設(shè)、現(xiàn)行戰(zhàn)略和能力，并判斷其行動的基本輪廓，特別是競爭對手對行業(yè)變化，以及當(dāng)受到競爭對手威脅時可能做出的反應(yīng)。
華泰證券研報稱，繼續(xù)看好2025年大消費板塊，建議關(guān)注四條消費板塊結(jié)構(gòu)性投資主線。一是新消費投資機遇，美妝個護、國潮服飾等領(lǐng)域頭部品牌正通過產(chǎn)品創(chuàng)新與全渠道布局實現(xiàn)市占率突破。二是高成長性的情緒消費賽道，潮玩IP經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、沉浸式服務(wù)等，正以社交化、場景化的消費模式構(gòu)建千億高景氣市場。三是蓬勃發(fā)展的銀發(fā)經(jīng)濟，適老化智能家電、老年教育旅游等，將在政策支持和觀念迭代中迎來黃金發(fā)展期。四是“AI+”消費的技術(shù)賦能機遇，相關(guān)算力服務(wù)、解決方案及率先落地的消費龍頭股具備增長潛力。
中金研報稱，當(dāng)前，盡管總體消費仍顯不足，但新消費不乏熱點。中國消費市場更多呈現(xiàn)“消費分級”的特征，并非簡單的“消費降級”，消費者更愿為“有品質(zhì)的低價”和“有理由的溢價”買單。我國也正處在從大眾消費向個性與理性消費轉(zhuǎn)換的階段。從總量看，消費市場結(jié)構(gòu)性亮點必須建立在整體消費企穩(wěn)的宏觀基礎(chǔ)之上。從結(jié)構(gòu)看，Z世代的消費意愿、消費能力以及注重情價比和質(zhì)價比的消費特征，均驅(qū)動了新消費的浪潮，而低能級城市受房地產(chǎn)的拖累也正在減弱，助力消費潛力釋放。
富國銀行首席財務(wù)官Mike Santomassimo表示，今年下半年消費貸款的增長可能會持續(xù)低迷，甚至可能出現(xiàn)下滑?？紤]到美國關(guān)稅政策的不確定性，他預(yù)測商業(yè)貸款的增長將面臨困難。上周美聯(lián)儲宣布解除對富國銀行的資產(chǎn)規(guī)模限制，Santomassimo表示，開始看到投資銀行業(yè)務(wù)的份額略有增長。
華泰證券研報指出，看好經(jīng)濟向消費轉(zhuǎn)型過程中的食品飲料行業(yè)表現(xiàn)，在托底政策的支撐效果明朗及社零增速穩(wěn)步提升背景下，預(yù)計消費復(fù)蘇將是貫穿全年的投資主線。大眾品板塊建議三條主線選股：主線一是重視大市值龍頭公司的價值重估；主線二是關(guān)注品類拓展及渠道變革催生的食飲“新消費”龍頭；主線三是關(guān)注成本下行及效率改善帶來利潤確定性的企業(yè)。
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