2025年消費行業(yè)市場規(guī)模是通過大量的一手調(diào)研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測（包括目標產(chǎn)品或行業(yè)在指定時間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等，具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查）的基礎數(shù)據(jù)信息，并通過自主研發(fā)的多個市場規(guī)模和發(fā)展前景估算模型，為客戶提供可靠地市場和細分市場規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢判斷，協(xié)助客戶判斷目標市場規(guī)模及發(fā)展前景，為市場開發(fā)和市場份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。
市場規(guī)模不僅僅只是消費產(chǎn)品在某個范圍內(nèi)的市場銷售額，也涵蓋了是用戶量規(guī)模或者銷售量規(guī)模。我們根據(jù)消費所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進行現(xiàn)有市場的估算；其次，再根據(jù)消費潛在用戶及發(fā)展趨勢對未來市場進行估算。最終，可獲知消費產(chǎn)品市場的總體規(guī)模。
在消費市場規(guī)模的測算上，我們主要采用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業(yè)的市場規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè)，通過對源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀，推導出消費行業(yè)的數(shù)據(jù)。
二、強相關數(shù)據(jù)推算法
所謂強相關，可以理解為兩個行業(yè)的產(chǎn)品的銷售有很強的關系，通過與消費行業(yè)強相關行業(yè)的分析，印證市場規(guī)模數(shù)據(jù)的準確性。
三、需求推算法
即根據(jù)消費產(chǎn)品的目標客戶的需求出發(fā)，來測算目標市場的規(guī)模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本，再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括：隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據(jù)研究團隊對于單個品牌（尤其是龍頭品牌）的銷售額和市場份額的研究，倒推整個行業(yè)的規(guī)模。
華泰證券研報稱，繼續(xù)看好2025年大消費板塊，建議關注四條消費板塊結(jié)構性投資主線。一是新消費投資機遇，美妝個護、國潮服飾等領域頭部品牌正通過產(chǎn)品創(chuàng)新與全渠道布局實現(xiàn)市占率突破。二是高成長性的情緒消費賽道，潮玩IP經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、沉浸式服務等，正以社交化、場景化的消費模式構建千億高景氣市場。三是蓬勃發(fā)展的銀發(fā)經(jīng)濟，適老化智能家電、老年教育旅游等，將在政策支持和觀念迭代中迎來黃金發(fā)展期。四是“AI+”消費的技術賦能機遇，相關算力服務、解決方案及率先落地的消費龍頭股具備增長潛力。
中金研報稱，當前，盡管總體消費仍顯不足，但新消費不乏熱點。中國消費市場更多呈現(xiàn)“消費分級”的特征，并非簡單的“消費降級”，消費者更愿為“有品質(zhì)的低價”和“有理由的溢價”買單。我國也正處在從大眾消費向個性與理性消費轉(zhuǎn)換的階段。從總量看，消費市場結(jié)構性亮點必須建立在整體消費企穩(wěn)的宏觀基礎之上。從結(jié)構看，Z世代的消費意愿、消費能力以及注重情價比和質(zhì)價比的消費特征，均驅(qū)動了新消費的浪潮，而低能級城市受房地產(chǎn)的拖累也正在減弱，助力消費潛力釋放。
富國銀行首席財務官Mike Santomassimo表示，今年下半年消費貸款的增長可能會持續(xù)低迷，甚至可能出現(xiàn)下滑。考慮到美國關稅政策的不確定性，他預測商業(yè)貸款的增長將面臨困難。上周美聯(lián)儲宣布解除對富國銀行的資產(chǎn)規(guī)模限制，Santomassimo表示，開始看到投資銀行業(yè)務的份額略有增長。
華泰證券研報指出，看好經(jīng)濟向消費轉(zhuǎn)型過程中的食品飲料行業(yè)表現(xiàn)，在托底政策的支撐效果明朗及社零增速穩(wěn)步提升背景下，預計消費復蘇將是貫穿全年的投資主線。大眾品板塊建議三條主線選股：主線一是重視大市值龍頭公司的價值重估；主線二是關注品類拓展及渠道變革催生的食飲“新消費”龍頭；主線三是關注成本下行及效率改善帶來利潤確定性的企業(yè)。
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