化妝品行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)化妝品行業(yè)市場信息和資料，分析化妝品行業(yè)市場情況，了解化妝品行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為化妝品行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
化妝品行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有：化妝品行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查；化妝品行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動(dòng)向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對(duì)手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對(duì)化妝品行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
化妝品行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法。通過對(duì)主要區(qū)域的化妝品行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取化妝品行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國化妝品行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。
化妝品行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析化妝品行業(yè)市場信息，掌握化妝品行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行化妝品行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
中信證券指出，從選取的國際美護(hù)上市公司樣本來看，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)在全球維度經(jīng)營波動(dòng)，國際品牌之前表現(xiàn)分化。聚焦中國區(qū)，幾乎僅歐萊雅在中國區(qū)取得持續(xù)銷售增長，部分公司經(jīng)過戰(zhàn)略重組后先迎來經(jīng)營模型的優(yōu)化、但銷售勢能暫未恢復(fù)，部分國際公司經(jīng)營持續(xù)承壓。在短期視角下，國際品牌中國區(qū)的經(jīng)營波動(dòng)給國貨提供了更好的成長空間，尤其在國貨布局更少的高端美護(hù)賽道；在中期維度中，國際美護(hù)公司經(jīng)營的波動(dòng)和分化進(jìn)一步說明了美護(hù)行業(yè)需要組織、產(chǎn)品、渠道、營銷等多維綜合能力支撐增長。在此背景下，繼續(xù)看好國貨化妝品基于組織進(jìn)化、產(chǎn)品提升和營銷運(yùn)營優(yōu)勢提升市占率。維持美妝行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。
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