宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了奶粉行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

奶粉行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。Aptamil愛他美、Friso美素佳兒、Wyeth惠氏、MeadJohnson美贊臣、飛鶴奶粉、a2、Nestle雀巢母嬰、金領(lǐng)冠、君樂寶JUNLEBAO、伊利等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年奶粉十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Aptamil愛他美

源自1968年德國，達(dá)能集團(tuán)旗下，知名高端嬰幼兒配方奶粉，適合混合喂養(yǎng)或由母乳過渡到奶粉喂養(yǎng)的寶寶，專門嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的企業(yè)

愛他美奶粉產(chǎn)自德國，是德國美樂寶（Milupa）集團(tuán)旗下品牌，后美樂寶被達(dá)能集團(tuán)收購。2007年，達(dá)能再收購Royal Numico（紐迪希亞持有人），將旗下的嬰幼兒營養(yǎng)及醫(yī)學(xué)營養(yǎng)進(jìn)行了內(nèi)部合并。愛他美與諾優(yōu)能、可瑞康三個(gè)奶粉品牌均屬于紐迪希亞旗下。

1968年：德國科學(xué)家成功解密母乳白質(zhì)結(jié)構(gòu)，即乳清蛋白和酪蛋白比例，運(yùn)用于嬰兒奶粉，愛他美奶粉由此誕生。

1973年：愛他美啟動(dòng)研究計(jì)劃，研究母乳的不同成分，及其對(duì)嬰兒的生長和健康的影響。因此帶動(dòng)了早產(chǎn)兒特殊食品的發(fā)展，并解決了早產(chǎn)兒的特殊營養(yǎng)需求。

1992年：愛他美繼續(xù)深入研究母乳中的長鏈不飽和脂肪酸（LCP），發(fā)現(xiàn)LCP對(duì)嬰兒的視力發(fā)育和神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育具有重要作用，眾所周知的DHA和ARA都屬于長鏈不飽和脂肪酸。

1994年：愛他美檢測(cè)母乳中的多聚寡糖，并通過研究證明母乳中含有不可消化的碳水化合物，而這些碳水化合物可以作為腸道有益菌的食物，對(duì)腸道菌群的平衡和免疫系統(tǒng)的能力提高有著積極影響。

1999年：愛他美開發(fā)出專有益生元組合并申請(qǐng)專利（scGOS / lcFOS – 低聚半乳糖 / 多聚果糖），該益生元組合有助于建立一個(gè)健康的腸道環(huán)境。

2014年：愛他美的不斷應(yīng)用新科研成果開發(fā)更好的嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品，2014年愛他美產(chǎn)品正式進(jìn)口到中國。

（二）Friso美素佳兒

美素佳兒Friso是荷蘭皇家菲仕蘭旗下的嬰幼兒奶粉品牌，奶粉均是來自荷蘭自家牧場，100%原產(chǎn)原罐進(jìn)口，鮮奶到罐裝一次完成，全程工藝有嚴(yán)格管控

美素佳兒來自荷蘭自家牧場，會(huì)員奶農(nóng)世代傳承，待奶牛親如家人，接受5年以上農(nóng)牧業(yè)教育。采奶司機(jī)只采集符合監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶，全程4℃冷鏈運(yùn)輸，鮮奶到罐裝1次完成，鎖留天然營養(yǎng)小分子，100%荷蘭原產(chǎn)原罐，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛勝歐盟。

美素佳兒新鮮奶源可追溯，擁有奶粉追溯系統(tǒng)，見證奶粉“從牧場到罐裝的每一步”。

荷蘭皇家菲仕蘭公司，始創(chuàng)于1871年，迄今已有140多年的歷史，是擁有荷蘭皇家稱號(hào)的乳品企業(yè)。2014年?duì)I業(yè)額高達(dá)148億歐元，是全球的乳制品公司之一，其產(chǎn)品暢銷全球100多個(gè)國家。是世界主要的乳品公司之一，擁有荷蘭近80%的牧場。

（三）Wyeth惠氏

始于1915年美國，全球較早推出現(xiàn)代配方奶粉的企業(yè)，2012年雀巢從輝瑞購入旗下，在研究、開發(fā)、制造和銷售藥品/疫苗/生物制品/營養(yǎng)品/非處方藥品等方面處于全球領(lǐng)先地位

1915年，在美國兒科學(xué)會(huì)年會(huì)期間，戈斯騰博格博士和魯厄博士成功推出了SMA的前身“G-R奶”，這是一種模擬母乳的配方奶粉。在完成了大量臨床試驗(yàn)后，“G-R奶”被重新命名為“SMA”，于1921年進(jìn)行生產(chǎn)和分銷，標(biāo)志著現(xiàn)在嬰兒配方奶粉的產(chǎn)業(yè)化，開始了它哺育生命的旅程。在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，惠氏始終堅(jiān)持用質(zhì)量控制的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和科學(xué)創(chuàng)新的理念，為全球?qū)殞毑粩鄤?chuàng)造高品質(zhì)、高安全性的嬰幼兒配方奶粉。

近百年來，嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)領(lǐng)域中的十項(xiàng)革命性創(chuàng)新有六項(xiàng)是由惠氏發(fā)起的：

1933年，添加β-胡蘿卜素，有助寶寶免疫系統(tǒng)發(fā)育

1961年，調(diào)整乳清蛋白和酪蛋白比例，為寶寶提供優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)

1971年，特含專利的脂肪配比，有助寶寶對(duì)脂肪和鈣的吸收，支持健康生長

1996年，添加純植物來源的DHA和AA，有助寶寶大腦發(fā)育

2002年，提高α乳清蛋白含量，有助寶寶的消化吸收和生長

2006年，添加葉黃素，有助支持寶寶發(fā)育中的眼睛過濾藍(lán)光及抗氧化

惠氏堅(jiān)持選用全球優(yōu)質(zhì)奶源地之一—新西蘭的天然、純凈、無污染的優(yōu)質(zhì)奶源奶。那里不僅水源豐富、土地肥沃，是海島型天然牧場：更堅(jiān)定杜絕農(nóng)藥、抗生素及生長激素，奶牛一年四季都被放養(yǎng)于天然草場?！疤烊挥！睘榈木褪敲恳坏?a href="http://m.74cssc.cn/k/niunai.html" class="innerlink">牛奶都沒有被化學(xué)物質(zhì)污染，真正從源頭把控牛奶的質(zhì)量。新西蘭牧場每年有一段時(shí)間的枯草期，惠氏放棄枯草期產(chǎn)奶，只在8月至1月豐草期才采集奶源奶。

輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)及其附屬子公司、品牌和產(chǎn)品已由雀巢公司收購，除某些司法管轄區(qū)內(nèi)的收購尚待完成各項(xiàng)當(dāng)?shù)胤珊捅O(jiān)管義務(wù)以外，不再隸屬于輝瑞公司。WYETH是惠氏公司的注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)許可后使用。PFIZER是輝瑞公司和/或其關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)的注冊(cè)商標(biāo)。

（四）MeadJohnson美贊臣

美贊臣創(chuàng)立于1905年美國，全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)品品牌，致力為全球嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng)，專注于生產(chǎn)母嬰奶粉及營養(yǎng)品的大型跨國企業(yè)

早自1905年創(chuàng)立至今，美贊臣已有一百多年的歷史。作為全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)品品牌，致力為全球嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng)，給他們帶來一生好的開始，是美贊臣矢志不渝的使命。目前，美贊臣生產(chǎn)的70多種營養(yǎng)產(chǎn)品行銷50多個(gè)國家和地區(qū)。

百年以來，美贊臣始終以巨大的熱情投入科研創(chuàng)新，并將其視為成就非凡的基石。專門的全球研發(fā)體系：美贊臣擁有以北美為中心，輻射歐洲、亞洲及拉美的全球研發(fā)體系。在美國、墨西哥、中國及新加坡分別設(shè)立了美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)中心。優(yōu)質(zhì)的全球研發(fā)成果：美贊臣匯聚全球科研資源，專注且持續(xù)地進(jìn)行嬰幼兒營養(yǎng)研究探索，為孩子成長的每一階段打造優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)品。

美贊臣擁有全球統(tǒng)一的全程質(zhì)量安全管理體系，涵蓋從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)商審核與管理、原料控制、生產(chǎn)過程、流通渠道，直到產(chǎn)品被使用的全過程。

憑借優(yōu)異的品質(zhì) , 深受營養(yǎng)學(xué)家和父母的信賴。而美贊臣專注嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、持續(xù)不斷的創(chuàng)新、對(duì)卓越孜孜不倦的追求以及對(duì)社會(huì)的關(guān)懷回饋，也幫助美贊臣屢獲贊譽(yù)，樹立了良好的品牌形象。

美贊臣對(duì)社會(huì)責(zé)任的理解，建立在對(duì)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的基本認(rèn)知，以及對(duì)本土實(shí)踐的深刻體悟基礎(chǔ)之上，以食品安全、產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)者服務(wù)等社會(huì)責(zé)任實(shí)質(zhì)性核心議題為突出之重點(diǎn)。

科研創(chuàng)新的持續(xù)投入，是品牌追求卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)，而產(chǎn)品品質(zhì)、食品安全則是嬰幼兒乳品行業(yè)受關(guān)注的責(zé)任議題，也是美贊臣作為嬰幼兒營養(yǎng)品品牌最核心的責(zé)任承擔(dān)，即是做“事”的準(zhǔn)則；同時(shí)，對(duì)核心群體的關(guān)注，服務(wù)消費(fèi)者則是我們品牌對(duì)“人”的關(guān)懷。這些要素，通過美贊臣良好的品牌創(chuàng)新、可持續(xù)化管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)意識(shí)，得到了充分體現(xiàn)。同時(shí)，合規(guī)守法經(jīng)營、依法納稅、環(huán)境保護(hù)、行業(yè)協(xié)作等基礎(chǔ)性的責(zé)任議題，亦時(shí)時(shí)刻刻體現(xiàn)在美贊臣的日常運(yùn)作當(dāng)中。在承擔(dān)基礎(chǔ)責(zé)任之后，美贊臣試圖更多地承擔(dān)延伸的社會(huì)責(zé)任。

（五）飛鶴奶粉

飛鶴始建于1962年，2019年在香港證券交易所上市，專注于中國寶寶體質(zhì)和母乳營養(yǎng)研究，產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒、孕婦、兒童、成人以及液態(tài)奶等，在北緯47°“黃金”奶源帶上打造了嬰幼兒配方奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群

飛鶴始建于1962年，從丹頂鶴故鄉(xiāng)齊齊哈爾起步，是中國較早的奶粉企業(yè)，2019年11月中國飛鶴港股上市。60年來，飛鶴一直專注于中國寶寶體質(zhì)和母乳營養(yǎng)研究，引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)多種提升奶粉對(duì)中國寶寶體質(zhì)適應(yīng)性的技術(shù)、配方與工藝。潛心打造“更新鮮、更適合”的高品質(zhì)奶粉，是飛鶴乳業(yè)的不懈追求。

飛鶴以極具前瞻性的眼光布局專屬產(chǎn)業(yè)集群，把控奶粉生產(chǎn)全過程。不惜成本用了10余年時(shí)間，在北緯47°“黃金”奶源帶上打造了嬰幼兒配方奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、飼料加工、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)，到生產(chǎn)加工、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控。如今，飛鶴已在飼草料種植、自有奶源地建設(shè)、奶源自給率等方面率先實(shí)現(xiàn)《奶業(yè)振興意見》2020年目標(biāo)，并率先實(shí)現(xiàn)100%牧場新鮮生牛乳制粉。

飛鶴一直將科技研發(fā)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，以中國母乳為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行研發(fā)，整合全球研發(fā)資源，打造兩國四地研發(fā)平臺(tái)，對(duì)中國母乳成分的微觀構(gòu)成及功能研究，不斷升級(jí)配方。2018年與中國工程院院士朱蓓薇及其專家團(tuán)隊(duì)合作，建立乳品工程院士工作站，只為研制更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉。

未來，飛鶴將持續(xù)堅(jiān)持“更適合中國寶寶體質(zhì)”的戰(zhàn)略定位，為中國消費(fèi)者不斷創(chuàng)造真正高品質(zhì)的新鮮乳粉，不斷踐行社會(huì)責(zé)任。

（六）a2

源自新西蘭的乳品品牌，以生產(chǎn)高質(zhì)量安全嬰幼兒配方奶粉而聞名，集嬰幼兒奶粉、酸奶、牛奶等的生產(chǎn)銷售為一體的現(xiàn)代化乳制品企業(yè)

早在2000年，a2?牛奶公司由科學(xué)家科蘭·克勞克蘭博士（Dr. Corran McLachlan）和他的商業(yè)伙伴霍華德·帕特森先生（Mr. Howard Patterson）在新西蘭創(chuàng)立?？铺m·克勞克蘭博士將A2酪蛋白對(duì)健康的益處，運(yùn)用到開發(fā)和生產(chǎn)含A2型*蛋白質(zhì)的牛奶產(chǎn)品中。

作為A2蛋白質(zhì)的先行者，a2?牛奶公司研究近20年，并專注于A2蛋白質(zhì)科學(xué)研究。目前在全球擁有超過60個(gè)專利技術(shù)，并將這些專利技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)營運(yùn)上。產(chǎn)品受眾涵蓋孕婦、嬰幼兒、兒童及成人，品牌希望能夠通過豐富的產(chǎn)品組合為不同的消費(fèi)者帶來一樣高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)。

A2型*蛋白質(zhì)是自然源初的牛奶蛋白質(zhì)，是源自天然乳汁中的親和蛋白。原先自然界中的奶牛所產(chǎn)的都是含有A2型*蛋白質(zhì)的牛奶，后來奶牛發(fā)生了基因突變，出現(xiàn)了A1型*蛋白質(zhì)的變體?，F(xiàn)今西方奶牛中純種A2奶牛只占約30%，因此含有純凈A2型*蛋白質(zhì)的源乳格外珍貴。

a2?牛奶公司利用專利DNA檢測(cè)技術(shù)甄選每一頭珍貴a2?奶牛，確保其所產(chǎn)的牛奶含純凈A2型*蛋白質(zhì)，滴滴珍貴，自然珍貴易吸收。

（七）Nestle雀巢母嬰

雀巢母嬰始創(chuàng)于1867年瑞士，以生產(chǎn)嬰兒食品起家的母嬰健康食品專業(yè)供應(yīng)商，致力于開發(fā)適合寶寶的安全健康的營養(yǎng)產(chǎn)品，其產(chǎn)品包括嬰幼兒奶粉、孕婦奶粉、米粉、水解奶粉等系列產(chǎn)品

150余年來，雀巢呵護(hù)著一代代寶寶健康成長。今天，全球34個(gè)研發(fā)中心里，逾千名營養(yǎng)專家致力于開發(fā)安全優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品，為寶寶解讀真正的需要。先進(jìn)的研發(fā)體系，讓雀巢始終處于母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的重要地位，幫爸爸媽媽們給予小寶寶更多的健康與關(guān)愛。

19世紀(jì)中期的歐洲，食品生產(chǎn)的規(guī)模普遍很小。隨著生活條件的改變——城鎮(zhèn)變得越來越大，鐵路網(wǎng)鋪設(shè)的四通八達(dá)，購買力也隨之增長，食品制造工業(yè)開始出現(xiàn)了長足發(fā)展的曙光。

雖然知道母乳是寶寶最好的營養(yǎng)食品，但當(dāng)時(shí)歐洲的母親們?nèi)蕴幱谝环N兩難的境地：她們很想用自己的母乳來喂養(yǎng)寶寶，可現(xiàn)實(shí)的一些情況卻讓她們只能選擇人工合成的營養(yǎng)食品來替代母乳，而那些不好消化的動(dòng)物奶，使得替代食品常常威脅到寶寶的健康，甚至造成寶寶的死亡。

新性，堅(jiān)韌性，以及最大安全性成為了雀巢品牌永恒的基礎(chǔ)，已經(jīng)過了50歲的亨利·雀巢先生就這樣成為了一位喜歡迎接新挑戰(zhàn)的制造商。1875年，61歲高齡的雀巢出售了其個(gè)人的公司，創(chuàng)造了“Société Farine Lactée Henri NESTLé”，繼續(xù)為滿足全世界寶寶的需求而不斷努力著。

“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，這個(gè)溫馨的鳥巢不僅是雀巢公司的標(biāo)志，更包含著雀巢堅(jiān)持的理念：關(guān)愛，安全，自然，營養(yǎng)。“寶寶的健康，我們的承諾”，雀巢150余年來用心聆聽寶寶的心聲，致力于守護(hù)一代代寶寶健康成長。

（八）金領(lǐng)冠

金領(lǐng)冠是伊利集團(tuán)旗下嬰幼兒奶粉品牌，擁有規(guī)?；?、專業(yè)化、集約化、現(xiàn)代化的牧場奶源，依托中國寶寶營養(yǎng)研究為基礎(chǔ)平臺(tái)，研究出“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利配方，及多項(xiàng)核苷酸專利在內(nèi)的5大核心專利配方，滿足寶寶成長所需的多種營養(yǎng)素

金領(lǐng)冠是專為1-3歲幼兒特別配制的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)配方奶粉。獨(dú)特的i-PROTECT保護(hù)系統(tǒng)有助于幼兒建立完善的免疫系統(tǒng)，并針對(duì)1-3歲幼兒的生理特點(diǎn)與營養(yǎng)需求，提供體格與智力健康發(fā)育所需的各種營養(yǎng)素。

金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品依托中國寶寶營養(yǎng)研究為基礎(chǔ)平臺(tái)，同時(shí)含有α+β創(chuàng)新蛋白組合與1，3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯（簡稱OPO結(jié)構(gòu)脂），滿足寶寶成長所需的多種營養(yǎng)素。

（九）君樂寶JUNLEBAO

成立于1995年，專注于奶業(yè)發(fā)展，以嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)為主營的大型乳制品加工企業(yè)，推出的高鈣酸奶/紅棗酸奶/純享酸奶/每日活菌/芝士酸奶等深受歡迎

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立于1995年，26年來始終專注于奶業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供健康、營養(yǎng)、安全的乳制品。集團(tuán)現(xiàn)有員工14000余人，業(yè)務(wù)范圍包括嬰幼兒奶粉、低溫液態(tài)奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)四大板塊，在河北、河南、江蘇、吉林等地建有21個(gè)生產(chǎn)工廠、17個(gè)現(xiàn)代化大型牧場，銷售市場覆蓋全國。

近年來，君樂寶持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力推動(dòng)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持做到四個(gè)“最”：質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意。

憑借嚴(yán)苛品質(zhì)管理，君樂寶嬰幼兒奶粉通過了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC A+認(rèn)證，成為在香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌，并在香港通過了食品安全第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)“小魚親測(cè)”的檢測(cè)；2018年11月，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)榮獲“中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”。

與此同時(shí)，君樂寶一直把科技創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力，堅(jiān)持以創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。一方面以創(chuàng)新平臺(tái)體系建設(shè)為支撐，夯實(shí)科研創(chuàng)新工作基礎(chǔ)，另一方面聚焦市場需求，聚焦重點(diǎn)關(guān)鍵技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

近年來，君樂寶建立了國際、國內(nèi)兩個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)和全員創(chuàng)新體系，與全球領(lǐng)先機(jī)構(gòu)開展合作，建立產(chǎn)學(xué)研國際聯(lián)合研發(fā)平臺(tái)，并建成國家乳品專業(yè)研發(fā)中心。君樂寶共獲得81項(xiàng)核心專利，14項(xiàng)省級(jí)鑒定科技成果，30多項(xiàng)科技成果轉(zhuǎn)化，并獲得多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。君樂寶在全國首推的的高鈣酸奶、紅棗酸奶、純享酸奶、每日活菌、“漲芝士啦”芝士酸奶等深受消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

（十）伊利

始于1993年，擁有優(yōu)質(zhì)奶源基地，由液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部組成，致力于生產(chǎn)安全與健康的乳制品，旗下有金典SATINE、安慕希AMBROSIA、QQ星、舒華SHUHUA、谷粒多等知名品牌產(chǎn)品

伊利集團(tuán)穩(wěn)居全球乳業(yè)大型陣營，也是中國規(guī)模大、產(chǎn)品品類全的乳制品企業(yè)。在發(fā)展歷程中，伊利始終堅(jiān)持“國際化”和“創(chuàng)新”兩個(gè)輪子，固守“質(zhì)量”和“責(zé)任”兩個(gè)根本，以高品質(zhì)、高科技含量、高附加值的多元化產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的高度信賴。每天，1億多份伊利產(chǎn)品，到達(dá)消費(fèi)者手中。每年，有將近11億中國消費(fèi)者享用到營養(yǎng)美味的伊利產(chǎn)品。

伊利將品質(zhì)視為生命，致力于生產(chǎn)安全與健康的乳制品，兼顧質(zhì)量與品質(zhì)，持續(xù)升級(jí)全球質(zhì)量管理體系，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈。

一方面，伊利積極對(duì)標(biāo)國際，與SGS（瑞士通用公證行）、LRQA（英國勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司）和Intertek（英國天祥集團(tuán)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)升級(jí)伊利全球質(zhì)量安全管理體系，強(qiáng)化食品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)控制的能力。同時(shí)，伊利利用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立完善的產(chǎn)品追溯程序。奶源基地從奶牛出生即為其建立養(yǎng)殖檔案，原奶運(yùn)輸過程實(shí)現(xiàn)全程可視化GPS跟蹤，原奶入廠后采用條碼掃描，隨機(jī)編號(hào)檢測(cè)；同時(shí)，建立了生產(chǎn)過程的產(chǎn)品批次信息跟蹤表、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的電子信息記錄系統(tǒng)、質(zhì)量管理信息的綜合集成系統(tǒng)和覆蓋全國的ERP網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息可追溯的完善化、及時(shí)化和信息化，并且與國家平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。

另一方面，伊利掌控西北、內(nèi)蒙古和東北等三大黃金奶源基地的乳品企業(yè)，擁有規(guī)模大的優(yōu)質(zhì)奶源基地，以及眾多的優(yōu)質(zhì)牧場，為原奶長時(shí)間穩(wěn)定的質(zhì)量和產(chǎn)量提供了強(qiáng)有力保障。同時(shí)，伊利還在歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)乳品的需求。截至目前，伊利集團(tuán)的所有原料奶合作供應(yīng)商已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖。

國際化是伊利集團(tuán)的重要戰(zhàn)略。目前，伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)。此外，在荷蘭成立海外研發(fā)中心——?dú)W洲研發(fā)中心；在大洋洲，投入30億元在新西蘭建設(shè)一體化乳業(yè)基地；在美洲，主導(dǎo)實(shí)施全球農(nóng)業(yè)食品領(lǐng)域高層次智慧集群——中美食品智慧谷。

伊利一直堅(jiān)持和推動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)建立了多個(gè)先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。

當(dāng)前，伊利緊緊圍繞國際乳業(yè)研發(fā)的重要領(lǐng)域，整合海內(nèi)外研發(fā)資源，從全球視角布設(shè)一張涵蓋全球先進(jìn)研發(fā)機(jī)構(gòu)的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲，開展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作，取得了豐碩的實(shí)際成效。通過整合全球創(chuàng)新資源，伊利先后研發(fā)和推出了安慕希、金典、QQ星、暢意100%、金領(lǐng)冠、暢輕、巧樂茲、伊利牧場以及冰工廠等眾多明星品牌，贏得消費(fèi)者高度信賴。

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（五）飛鶴奶粉

表2：專利信息

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）Nestle雀巢母嬰

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）金領(lǐng)冠

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）君樂寶JUNLEBAO

表7：專利信息

（十）伊利

表8：專利信息

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。