華泰證券估算2025年電商“雙十一”大促季行業(yè)層面增長溫和，GMV或同比增長中高個位數(shù)至10%之間，平穩(wěn)增長得益于各平臺的積極補貼及大促時間線的進一步拉長，但亦部分被去年同期國補行動帶來的較高家電品類銷售額基數(shù)所抵消。平臺角度，主要電商平臺或延續(xù)分化表現(xiàn)。展望2026年，預(yù)計電商平臺圍繞流量入口、核心用戶權(quán)益等維度的競爭將延續(xù)激烈態(tài)勢。消費者終端商品價格的企穩(wěn)則是電商平臺及上游供貨商業(yè)績表現(xiàn)企穩(wěn)的重要驅(qū)動，潛在的政策刺激及消費者情緒的邊際變化值得持續(xù)關(guān)注。

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