中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年11月20日，一場(chǎng)聚焦高端家電價(jià)值增長(zhǎng)的行業(yè)峰會(huì)于杭州圓滿落幕。來自產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)百位代表圍繞“破卷·重構(gòu)，立新·起航”核心議題，共同探索存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下家電產(chǎn)業(yè)的突圍路徑。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在9000億元左右，而高端家電市場(chǎng)憑借“高價(jià)值”屬性逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告》指出，家電行業(yè)正經(jīng)歷房地產(chǎn)、人口、消費(fèi)信心三大紅利消退的挑戰(zhàn)，但高端市場(chǎng)逆勢(shì)突圍，成為唯一實(shí)現(xiàn)銷量與價(jià)格同步增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。其核心在于滿足消費(fèi)者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級(jí)，通過功能價(jià)值、情緒價(jià)值、尊享體驗(yàn)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的重構(gòu)，打破低價(jià)內(nèi)卷困局。
數(shù)據(jù)顯示，未來十年家電行業(yè)需聚焦六大趨勢(shì)：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級(jí)、細(xì)節(jié)制勝的體驗(yàn)優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢(shì)。企業(yè)需精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，通過差異化產(chǎn)品與科學(xué)定價(jià)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)正以技術(shù)破局。例如，某頭部品牌通過AI大模型賦能產(chǎn)品與零售，推出智能烹飪解決方案，重構(gòu)營(yíng)銷模式，將用戶教育從“銷售導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“文化滲透”。另一品牌則自主研發(fā)離子傳感器技術(shù)，實(shí)現(xiàn)飲用水礦物質(zhì)比例的精準(zhǔn)控制，推動(dòng)“健康水”標(biāo)準(zhǔn)可視化，解決行業(yè)痛點(diǎn)。
在清潔電器領(lǐng)域，某企業(yè)通過LDS導(dǎo)航、機(jī)械手協(xié)作、底盤升降等技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)解決用戶真實(shí)需求，驗(yàn)證了“專精創(chuàng)新”的增長(zhǎng)路徑。數(shù)據(jù)顯示，技術(shù)創(chuàng)新正推動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)能力提升，成為高端市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
健康家電賽道呈現(xiàn)爆發(fā)潛力。研究顯示，飲水中鋰含量15微克/升可降低阿爾茨海默病風(fēng)險(xiǎn)，鎂元素能減少心腦血管疾病，但需平衡鈣鎂比例以避免結(jié)石病。未來健康家電將向“三定制”發(fā)展：地域、人群、場(chǎng)景適配，并標(biāo)配健康監(jiān)測(cè)可視化功能，通過可穿戴設(shè)備聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)智能補(bǔ)水。
某凈水企業(yè)通過跨界合作拓展工業(yè)洗碗機(jī)、農(nóng)業(yè)無土栽培等場(chǎng)景，印證了健康技術(shù)的多領(lǐng)域應(yīng)用價(jià)值。行業(yè)共識(shí)表明，健康需求已從“安全”升級(jí)為“可感知、可量化”的體驗(yàn)需求，倒逼技術(shù)迭代。
家裝行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，100平以上大戶型裝修需求占比達(dá)41%，用戶個(gè)性化定制訴求強(qiáng)烈。傳統(tǒng)流量采買模式已達(dá)天花板，轉(zhuǎn)介紹占比超50%的企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力。品牌需聚焦老小區(qū)存量換新需求，通過戶型適配挖掘精準(zhǔn)商機(jī)。
某行業(yè)專家指出，用戶主權(quán)時(shí)代下，企業(yè)需從“管人”轉(zhuǎn)向“管理AI與員工”，利用AI萃取銷冠經(jīng)驗(yàn)、生成營(yíng)銷文案、處理圖片視頻，降低人力成本80%。AI正成為企業(yè)效率助手，推動(dòng)獲客模式革新。
峰會(huì)凝聚行業(yè)共識(shí)：高端家電的價(jià)值增長(zhǎng)需以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向。未來，企業(yè)需擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，通過差異化定位與場(chǎng)景化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的跨越。
數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)守核心賽道、拒絕盲目擴(kuò)品類的企業(yè)，正通過文化引領(lǐng)與技術(shù)深耕構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。而跨界融合與健康場(chǎng)景的拓展，則為行業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)空間。站在高質(zhì)量發(fā)展新起點(diǎn)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正以高端化重構(gòu)價(jià)值，引領(lǐng)全球市場(chǎng)新風(fēng)向。
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華泰證券研報(bào)表示，2025年第三季度家電板塊回顧：內(nèi)需弱化、結(jié)構(gòu)分化，估值與成長(zhǎng)雙線驅(qū)動(dòng)。建議沿三條主線布局：1）防守角度：白電龍頭憑借品牌、渠道與海外本土化能力，具備較強(qiáng)的盈利穩(wěn)定性和抗周期屬性，且分紅穩(wěn)定、估值不高，價(jià)值屬性凸顯；2）AI+成長(zhǎng)趨勢(shì)：在智能家電、服務(wù)機(jī)器人、AI內(nèi)容生態(tài)等領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的公司；3）彈性第二曲線：依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在汽零熱管理、機(jī)器人零部件、AI算力基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域拓展順利，成長(zhǎng)空間廣闊的公司。
華泰證券研報(bào)稱，2025年1—5月家電板塊累計(jì)上漲1.9%，在申萬子行業(yè)中排名第12。本輪周期中，家電社零溫和恢復(fù)，內(nèi)銷保持優(yōu)勢(shì)格局，出口面臨挑戰(zhàn)。而家電行業(yè)基本面表現(xiàn)積極，有三大趨勢(shì)可以把握：錨定家電紅利核心資產(chǎn)；海外本土化能力進(jìn)一步強(qiáng)化，把握份額逆勢(shì)提升潛力；關(guān)注AI+創(chuàng)新、跨行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，把握成長(zhǎng)Alpha。白電龍頭仍展現(xiàn)核心資產(chǎn)特質(zhì)，高股息低估值，有望受到避險(xiǎn)資金青睞。清潔電器龍頭有望受益全球份額增長(zhǎng)。電視結(jié)構(gòu)升級(jí)，展現(xiàn)較大盈利彈性。創(chuàng)新家電品類差異化突圍，呈現(xiàn)高成長(zhǎng)特點(diǎn)。
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