中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，（基于最新行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，隨著全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的持續(xù)波動(dòng)，2025年第一季度的歐洲手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜態(tài)勢(shì)。盡管整體出貨規(guī)模同比微降，頭部廠商通過(guò)產(chǎn)品策略調(diào)整和高端化布局仍取得顯著成果。數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局在需求分化中加速重塑，為后續(xù)市場(chǎng)演變提供了重要觀察窗口。

  一、智能手機(jī)市場(chǎng)總體態(tài)勢(shì)：需求疲軟與結(jié)構(gòu)性調(diào)整并存

  2025年第一季度，歐洲地區(qū)（不含俄羅斯）智能手機(jī)總出貨量達(dá)3240萬(wàn)部，同比下降2%。分析顯示，入門(mén)級(jí)設(shè)備銷(xiāo)量低迷是主要拖累因素，消費(fèi)者對(duì)高性?xún)r(jià)比機(jī)型的購(gòu)買(mǎi)意愿顯著減弱。不過(guò)高端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，推動(dòng)全行業(yè)平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）創(chuàng)下新紀(jì)錄。

  二、頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：三星鞏固優(yōu)勢(shì) 蘋(píng)果逆勢(shì)增長(zhǎng)

  韓國(guó)品牌三星以1220萬(wàn)部出貨量穩(wěn)居榜首，市場(chǎng)份額同比提升至37.6%。其Galaxy S系列憑借創(chuàng)新功能和定價(jià)策略實(shí)現(xiàn)季度出貨量新高，直接帶動(dòng)全系手機(jī)均價(jià)突破歷史水平。蘋(píng)果以800萬(wàn)部的出貨量位列第二，同比增長(zhǎng)10%，iPhone 16e上市初期渠道備貨充分疊加節(jié)日消費(fèi)效應(yīng)，成為其增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。

  三、中國(guó)廠商韌性凸顯：小米保持前三地位

  在整體需求疲軟環(huán)境下，小米延續(xù)穩(wěn)健表現(xiàn)，以530萬(wàn)部出貨量守住第三位置，降幅控制在2%以?xún)?nèi)。這一成績(jī)標(biāo)志著該品牌連續(xù)20個(gè)季度穩(wěn)居歐洲市場(chǎng)前三強(qiáng)，體現(xiàn)了其渠道網(wǎng)絡(luò)與本地化運(yùn)營(yíng)策略的有效性。

  四、新興力量崛起：摩托羅拉與谷歌躋身前五

  美國(guó)廠商摩托羅拉以170萬(wàn)部出貨量排名第四，延續(xù)了過(guò)去兩年的復(fù)蘇勢(shì)頭。值得關(guān)注的是，谷歌首次進(jìn)入?yún)^(qū)域季度前五榜單，90萬(wàn)部的出貨成績(jī)印證了其Pixel系列在中高端市場(chǎng)的滲透成效。

  【總結(jié)展望】

  2025年第一季度歐洲手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)"總量承壓、結(jié)構(gòu)分化的雙重特征"。頭部廠商通過(guò)產(chǎn)品組合優(yōu)化和價(jià)格策略調(diào)整，在逆境中鞏固優(yōu)勢(shì)地位。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更聚焦于技術(shù)差異化與生態(tài)協(xié)同能力，而新興品牌的突圍則依賴(lài)精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新突破。隨著下半年新品周期啟動(dòng)，高端市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪或?qū)⒊蔀橄乱浑A段關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

  （注：文中數(shù)據(jù)基于對(duì)歐洲主要市場(chǎng)渠道及廠商公開(kāi)信息的綜合統(tǒng)計(jì)分析）

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