中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年1-8月中國游戲市場持續(xù)高景氣，頭部企業(yè)加速出海布局

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國游戲行業(yè)市場調(diào)查研究及投資前景分析報告》指出，截至2025年9月，中國游戲行業(yè)呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月游戲行業(yè)指數(shù)累計上漲超80%，成為資本市場表現(xiàn)最亮眼的板塊之一。頭部企業(yè)通過新品發(fā)布、海外市場拓展及用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化等策略鞏固競爭優(yōu)勢，而政策環(huán)境持續(xù)改善為行業(yè)注入長期發(fā)展動能。本文從市場動態(tài)、競爭格局與產(chǎn)業(yè)布局三個維度解析當(dāng)前行業(yè)核心邏輯。

  一、游戲市場規(guī)模快速擴(kuò)張，頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)增長

  2025年1-7月，中國游戲市場實現(xiàn)收入1970.84億元，同比增長12.58%?？v向?qū)Ρ蕊@示，行業(yè)連續(xù)三年保持穩(wěn)健增長：2022至2024年市場規(guī)模分別為2658.84億、3029.64億和3257.83億元，驗證了游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)生命力。

  從個股表現(xiàn)看，愷英網(wǎng)絡(luò)年內(nèi)漲幅超9%，巨人網(wǎng)絡(luò)、神州泰岳等企業(yè)股價較去年末均實現(xiàn)翻倍增長，其中ST華通以286%的累計漲幅居首。這反映出市場對具備強(qiáng)產(chǎn)品管線與全球化布局企業(yè)的高度認(rèn)可。

  二、供給端創(chuàng)新加速與用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，驅(qū)動行業(yè)競爭格局演變

  2025年8月國家新聞出版署核發(fā)國產(chǎn)游戲版號166個，并首次發(fā)放7款進(jìn)口游戲許可。自2023年起，版號審批周期縮短至平均每月一次，穩(wěn)定供給節(jié)奏有效緩解了行業(yè)產(chǎn)能瓶頸。

  截至今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.84億人，較去年底新增2692萬，滲透率升至網(wǎng)民總數(shù)的52%。值得關(guān)注的是，女性玩家占比提升3.1個百分點至48%，這一趨勢推動廠商加速開發(fā)多元化題材與社交屬性產(chǎn)品。

  三、游戲出海按下“快進(jìn)鍵”，全球化布局成競爭核心

  2025年上半年A股游戲企業(yè)境外收入合計218.23億元，同比增長30%。ST華通以89.58億元海外營收位居首位，其子公司在歐美、日韓等地設(shè)立本地化團(tuán)隊，實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)占比超五成。昆侖萬維（34.41億）、三七互娛（27.24億）等企業(yè)亦通過區(qū)域深耕鞏固海外市場地位。

  電競產(chǎn)業(yè)協(xié)同拓展全球市場

  同期中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)127.61億元，同比增長6.1%。除傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域外，拉美等地賽事影響力顯著提升，自研游戲《王者榮耀》國際版、《永劫無間》等產(chǎn)品帶動海外賽事觀看量突破新高。

  四、競爭分析與產(chǎn)業(yè)布局展望：創(chuàng)新與合規(guī)并重

  當(dāng)前行業(yè)競爭呈現(xiàn)三重特征：1）頭部企業(yè)通過研發(fā)投入構(gòu)建護(hù)城河（如某公司年研發(fā)費用占比超20%）；2）中小型廠商聚焦細(xì)分市場突圍；3）合規(guī)經(jīng)營成為持續(xù)發(fā)展的底線。

  未來戰(zhàn)略布局需重點關(guān)注：

  政策紅利疊加創(chuàng)新動能，行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新周期

  2025年數(shù)據(jù)顯示，中國游戲產(chǎn)業(yè)正通過技術(shù)革新、市場擴(kuò)容和全球化戰(zhàn)略實現(xiàn)多重突破。頭部企業(yè)在業(yè)績增長與估值修復(fù)中展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性，而合規(guī)運(yùn)營與可持續(xù)發(fā)展模式將成為下一階段競爭的核心壁壘。隨著版號發(fā)放常態(tài)化、用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大及海外收入占比提升，行業(yè)有望在“內(nèi)容創(chuàng)新+全球布局”雙輪驅(qū)動下開啟新一輪增長周期。

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