中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在政策支持與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、用戶基礎(chǔ)穩(wěn)固、出海表現(xiàn)亮眼、新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的整體態(tài)勢。行業(yè)環(huán)境的優(yōu)化與前沿技術(shù)的深度融合，正共同推動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

  一、網(wǎng)絡(luò)游戲政策及環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，為產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動力

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，政策層面為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)營造了積極的發(fā)展環(huán)境。中共中央辦公廳在《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》中明確提出“支持游戲、電競及周邊衍生品消費(fèi)”，從國家層面肯定了網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)價(jià)值。北京、上海、杭州、深圳、廈門等地也相繼出臺了支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策，形成了良好的地方政策氛圍。行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制保持順暢，截至2025年7月，國內(nèi)獲批游戲版號總數(shù)已達(dá)991個(gè)，超過去年全年的857個(gè)；2025年1-8月，國家新聞出版署共下發(fā)游戲版號1118款，同比增加192款，其中8月單月獲批173款游戲版號，為版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放以來單月最高點(diǎn)。教育領(lǐng)域也對游戲產(chǎn)業(yè)予以認(rèn)可，2025年4月，教育部首次將“游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)納入本科專業(yè)目錄，為行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。

  二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入與用戶規(guī)模穩(wěn)健增長，結(jié)構(gòu)特征鮮明

  2025年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇與增長勢頭。從全球視角看，2025年全球游戲市場收入預(yù)計(jì)將達(dá)到2340億美元，并預(yù)計(jì)將以7.25%的年復(fù)合增長率增長，到2029年達(dá)到6913.1億美元。反觀中國市場，2025年上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1680億元，同比增長14.08%。預(yù)計(jì)2025年全年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入將達(dá)到4580億元，同比增長約9.86%。在用戶層面，2025年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到近6.79億人，同比增長0.72%，其中移動游戲用戶占比超過95%，女性用戶比例升至48%，顯示出網(wǎng)絡(luò)游戲廣泛的用戶基礎(chǔ)和多元化的用戶構(gòu)成。市場收入結(jié)構(gòu)方面，2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，移動游戲收入占比高達(dá)74.59%，客戶端游戲收入占比為21.07%，網(wǎng)頁游戲收入占比為1.31%，移動端的主導(dǎo)地位穩(wěn)固。

  三、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)表現(xiàn)卓越，出海與技術(shù)應(yīng)用成果顯著

  主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在2025年保持了良好的增長態(tài)勢。騰訊2025年第二季度游戲業(yè)務(wù)收入為592億元，同比增長22%，其中國內(nèi)游戲市場收入404億元，同比增長17%；海外市場游戲收入188億元，同比增長35%。騰訊占中國游戲市場近50%份額，其旗下產(chǎn)品如《王者榮耀》在2025年4月收入環(huán)比增長71%，《三角洲行動》2025年7月DAU突破2000萬。網(wǎng)易2025年第二季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為228億元，同比增長13.7%，《夢幻西游》最高同時(shí)在線玩家人數(shù)于2025年8月突破293萬人。米哈游估值達(dá)1750億元，其產(chǎn)品《原神》2024年全球累計(jì)收入超500億。在網(wǎng)絡(luò)游戲出海方面，2025年上半年中國自主研發(fā)游戲海外市場收入為95.01億美元，同比增長11.07%，展現(xiàn)出中國網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)大的國際競爭力。

  四、網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)革新與細(xì)分領(lǐng)域拓展驅(qū)動產(chǎn)業(yè)未來

  AIGC等前沿技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)中的應(yīng)用日益深入，顯著提升了生產(chǎn)效率。2025年，約60%的游戲公司已將AIGC技術(shù)融入研發(fā)全流程，內(nèi)容生產(chǎn)效率提升30%-50%。約八成受訪者認(rèn)為AI技術(shù)使整體項(xiàng)目效率提升超過20%，約一成受訪者表示AI技術(shù)能夠帶來50%以上的效率提升。技術(shù)應(yīng)用已取得具體成效，例如美術(shù)資源制作周期從30天縮短至3天。展望未來，到2030年，生成式AI預(yù)計(jì)將參與80%游戲開發(fā)環(huán)節(jié)。在細(xì)分游戲市場方面，移動游戲2025年上半年收入1253.09億元，同比增長16.55%，在中國市場占比高達(dá)68%。小程序游戲表現(xiàn)尤為突出，2025年市場規(guī)模將達(dá)到610億元，增速保持在22%左右，2025年上半年市場收入232.76億元，同比增長40.2%。云游戲領(lǐng)域也充滿潛力，2025年中國云游戲市場規(guī)模將達(dá)800億元，預(yù)計(jì)到2030年將形成覆蓋游戲、教育、醫(yī)療、工業(yè)的萬億級生態(tài)。電子競技產(chǎn)業(yè)2025年上半年收入127.61億元，同比增長6.1%，用戶規(guī)模近4.93億人。此外，元宇宙游戲也被看好，預(yù)計(jì)到2030年其收入占比將超30%。

  總體而言，2025年的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在積極的政策環(huán)境、穩(wěn)健的市場增長、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和多元的業(yè)態(tài)拓展中穩(wěn)步前行。政策的支持為行業(yè)發(fā)展指明了方向，技術(shù)的賦能提升了產(chǎn)業(yè)效能，企業(yè)的卓越表現(xiàn)和成功的出海實(shí)踐則彰顯了產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。面向未來，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有望在規(guī)范化、高質(zhì)量的發(fā)展道路上繼續(xù)創(chuàng)造新的價(jià)值。

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