隨生活水平的提高，人們對(duì)手機(jī)品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，自建手機(jī)品牌的影響力越來(lái)越大，近些年來(lái)，很多企業(yè)都想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)來(lái)分一杯羹。

　　越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在發(fā)力海外市場(chǎng)。深諳中國(guó)消費(fèi)者喜歡大屏幕、金屬質(zhì)感、多制式等特殊需求，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)多年經(jīng)驗(yàn)積淀，能夠迅速精準(zhǔn)的把握用戶需求，奠定了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)基礎(chǔ)。如今，這一優(yōu)勢(shì)正在海外市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)揮。

　　正如北京郵電大學(xué)教授曾劍秋所言，“2G時(shí)代，我們說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)落后國(guó)際品牌3年，3G時(shí)代落后1年，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)際品牌一個(gè)”身位“?！币劳兄袊?guó)消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中走出了一條“中國(guó)之路”。而“中國(guó)特色”，也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)需求占據(jù)先機(jī)

　　來(lái)自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，3月份我國(guó)凈增4G用戶2300萬(wàn)，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，總用戶達(dá)1.62億，占移動(dòng)電話用戶比重達(dá)12.5%，在業(yè)內(nèi)專家們看來(lái)，移動(dòng)通信技術(shù)的更新?lián)Q代，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)能“快馬加鞭”的主要原因之一。

　　中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)劉多告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，隨著4G的更新?lián)Q代，原有終端產(chǎn)品、分銷渠道、品牌運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼及業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì)發(fā)生變化，對(duì)于改變2G和3G時(shí)代中國(guó)本土廠商技術(shù)儲(chǔ)備不足、話語(yǔ)權(quán)偏低等意義重大，有利于提升本土廠商在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)方面的國(guó)際地位。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)分析師朱大林也表示，“4G手機(jī)和國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商抓住了市場(chǎng)變化的先機(jī)?！钡拇_，曾有市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析，千元4G手機(jī)要到2015年才能上市，但僅僅2014年，國(guó)產(chǎn)廠商拿出的千元4G手機(jī)就占4G手機(jī)整體市場(chǎng)份額的65%，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)常用的5模10頻和5模13頻的高水平融合芯片讓消費(fèi)者可以“一機(jī)走遍全球”，雙卡雙待在中高端機(jī)型中也十分常見(jiàn)。

　　在通信專家、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛看來(lái)，“中國(guó)需求”還體現(xiàn)在消費(fèi)者的變化上，比如消費(fèi)者普遍反映，相比國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更漂亮，待機(jī)時(shí)間也更長(zhǎng)等?！爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)+和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+高速發(fā)展，消費(fèi)者有成熟的電商消費(fèi)習(xí)慣，也習(xí)慣了使用互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，終端廠商也要適應(yīng)這種變化?！表?xiàng)立剛說(shuō)。

　　中國(guó)服務(wù)獨(dú)辟蹊徑

　　因?yàn)橐豁?xiàng)簡(jiǎn)單的功能，用慣了三星的四川成都的軟件工程師曹雪把自己的新手機(jī)換成了小米，“有時(shí)候打客服電話聽(tīng)語(yǔ)音一層一層菜單選下去，找到自己想要的服務(wù)就要好幾分鐘，但小米把這些菜單變成了文字顯示，點(diǎn)幾個(gè)按鍵就能解決問(wèn)題?！毙∶妆憬莸牟僮髂Ｊ接兄芎玫氖褂皿w驗(yàn)。事實(shí)上，本土廠商的優(yōu)勢(shì)就是能對(duì)用戶的需求和反饋快速討論和評(píng)估，并且變成行動(dòng)。

　　“細(xì)致入微的服務(wù)創(chuàng)新，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要”籌碼“?！敝齑罅滞瑯訉?duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“貼心”記憶猶新：“拿售后服務(wù)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想和魅族能夠提供手機(jī)維修上門服務(wù)，華為在自己的官網(wǎng)上明示了包括主板、屏幕、電池等在內(nèi)的主要備件價(jià)格。隨著市場(chǎng)的成熟，差異化的服務(wù)也是廠商打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的突破口。”

　　如果說(shuō)這些都是消費(fèi)者能直接感受到的服務(wù)，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商甚至還在“水面”之下進(jìn)行著更底層的服務(wù)優(yōu)化。項(xiàng)立剛表示，最近某新聞客戶端告訴他，在未來(lái)只要用戶授權(quán)，其客戶端甚至可以調(diào)用包括位置信息等底層數(shù)據(jù)，為用戶提供更為精準(zhǔn)的新聞推送，“這顯然需要與手機(jī)廠商合作?，F(xiàn)在本土廠商與本地化應(yīng)用的合作越來(lái)越深入，基于自家的手機(jī)優(yōu)化常用應(yīng)用幾乎成為”標(biāo)配“，這也是國(guó)際品牌很少進(jìn)行的工作。雖然消費(fèi)者不知道這些，但他會(huì)覺(jué)得，自己的手機(jī)用起來(lái)更流暢，更省電?！?

　　中國(guó)模式前景可期

　　一面是國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)七成以上的利好，一面則是“紅?！敝袣埧岬母?jìng)爭(zhēng)。工業(yè)和信息化部信息通信研究院副總工程師陳金橋表示，從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年年初國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌還有540多個(gè)，但到了年底，已經(jīng)有140家銷聲匿跡，“說(shuō)到底，沒(méi)有靈魂，不創(chuàng)造價(jià)值，不響應(yīng)消費(fèi)者內(nèi)心呼喚，單純靠硬件堆砌的廠商一定會(huì)消失?！?

　　歸根結(jié)底，對(duì)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化、以用戶體驗(yàn)優(yōu)先的“中國(guó)模式”的貫徹力度，將決定國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的未來(lái)，也將為它們帶來(lái)全新的價(jià)值。工信部電子信息司司長(zhǎng)刁石京表示，在推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，工信部也十分重視面向市場(chǎng)和用戶的應(yīng)用創(chuàng)新，“鼓勵(lì)手機(jī)企業(yè)圍繞城鄉(xiāng)消費(fèi)者的多樣化需求，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，在功能設(shè)計(jì)、工藝外觀、服務(wù)模式等方面展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)?！?

　　“國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要考慮兩個(gè)變化：一是未來(lái)從4G向5G的演進(jìn)，二是多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，從現(xiàn)在的”三網(wǎng)融合“到未來(lái)的”N網(wǎng)融合“，特別是如何與物聯(lián)網(wǎng)和智能硬件整合，通過(guò)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值?！痹鴦η锉硎?。朱大林同樣認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”將給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)新的機(jī)遇：“手機(jī)廠商應(yīng)主動(dòng)與智能硬件企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)合作，共建完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，將此作為自己脫離”機(jī)海戰(zhàn)術(shù)“的突破口。”

　　“中國(guó)模式”也在幫助國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外立定腳跟。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是營(yíng)銷還是服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積攢的經(jīng)驗(yàn)可以平移，從整個(gè)行業(yè)上來(lái)看，過(guò)去我們的手機(jī)主要銷往非洲等第三世界國(guó)家，但現(xiàn)在手機(jī)廠商們瞄準(zhǔn)的則是新興市場(chǎng)國(guó)家甚至歐美等主流高端市場(chǎng)。為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)變化？過(guò)去我們賣的是性價(jià)比，其實(shí)就是便宜，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)可以拿品牌和服務(wù)“說(shuō)事”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的議價(jià)能力也隨之提高。更多相關(guān)行業(yè)信息請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

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