歐洲疫情暴發(fā)帶來的大眾恐慌將抑制整體智能手機(jī)市場(chǎng)的需求，無(wú)論是中國(guó)廠商還是蘋果、三星等國(guó)際廠商的銷量，都將受到影響。目前歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比最高的依然為三星和蘋果，占比50%以上，中國(guó)廠商則在近年發(fā)力，整體市場(chǎng)份額接近40%。其中，華為、小米以及OPPO在去年四季度更是擠入了歐洲市場(chǎng)的前五位。

　　疫情暴發(fā)抑制智能手機(jī)市場(chǎng)需求

　　歐洲疫情暴發(fā)帶來的大眾恐慌將抑制整體智能手機(jī)市場(chǎng)的需求，無(wú)論是中國(guó)廠商還是蘋果、三星等國(guó)際廠商的銷量，都將受到影響。分析師預(yù)計(jì)，歐洲市場(chǎng)今年整體會(huì)有20%以上的同比下滑。

　　3月14日，蘋果發(fā)布公告表示，為了應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎的全球大流行，3月27日之前，將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售店，不過蘋果依舊會(huì)在線上為用戶持續(xù)提供服務(wù)。

　　雖然三星、華為等智能手機(jī)品牌并未公開表示是否會(huì)在歐洲市場(chǎng)跟進(jìn)這一政策，但從全球各國(guó)對(duì)于疫情的防控形勢(shì)來看，線下店面將很有可能隨著疫情的升級(jí)在未來一段時(shí)間陸續(xù)關(guān)閉。

　　意大利及西班牙部分城市的運(yùn)營(yíng)商門店已經(jīng)關(guān)閉。如果疫情進(jìn)一步擴(kuò)散，其他歐洲國(guó)家的感染率及死亡率繼續(xù)上升，當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商也有可能如蘋果一樣關(guān)閉線下門店以防止疫情擴(kuò)散。如若疫情不能在第二季度得到有效控制，2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)降幅有可能超過5%。

　　疫情在武漢及中國(guó)其他城市暴發(fā)時(shí)，我們預(yù)計(jì)3月份中國(guó)能有效控制疫情，因此當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)疫情對(duì)全球市場(chǎng)的影響有限。2月份我們對(duì)2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)僅從全年同比增長(zhǎng)4%調(diào)整到同比下降1%。但現(xiàn)在疫情在歐美、日韓、中東等多國(guó)暴發(fā)，多國(guó)政府開始采取‘封城’、旅行限制、集會(huì)限制、商業(yè)活動(dòng)限制等措施防止疫情擴(kuò)散。我們認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場(chǎng)線下渠道的銷量將受到顯著影響。

　　目前初步估計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)陷入同比兩位數(shù)的下滑，今年全年的出貨量可能會(huì)低于12億部。絕大多數(shù)國(guó)家都會(huì)陷入衰退期。疫情蔓延、油價(jià)暴跌、股市動(dòng)蕩，已經(jīng)把全球經(jīng)濟(jì)拖入衰退的邊緣，智能手機(jī)市場(chǎng)也會(huì)陷入消費(fèi)者需求萎靡的收縮期。

　　5G換代科技趨勢(shì)依舊不會(huì)逆轉(zhuǎn)

　　值得注意的是，在2月手機(jī)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)中，5G手機(jī)的占比卻異軍突起，不斷攀升。對(duì)比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年2月5G手機(jī)出貨量為238萬(wàn)部，市場(chǎng)占比為37.28%;1月5G手機(jī)出貨量546.5萬(wàn)部，市場(chǎng)占比為26.26%。截至2020年1月，僅華為的5G手機(jī)發(fā)貨量就超過1000萬(wàn)臺(tái)。

　　也就是說，5G已經(jīng)成為激活手機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵解藥。根據(jù)消費(fèi)者的反饋，絕大多數(shù)人表示，如果需要換手機(jī)，肯定會(huì)直接換5G手機(jī)。

　　2月以來，小米、vivo、OPPO、華為、三星和黑鯊等品牌紛紛發(fā)布了新款5G手機(jī)，如小米10系列、iQOO3、OPPO Find X2、華為Mate Xs、三星Galaxy S20系列和騰訊黑鯊游戲手機(jī)3。

　　業(yè)內(nèi)對(duì)于5G手機(jī)還是充滿信心的，盡管在如此特殊時(shí)期，5G換代的科技趨勢(shì)依舊不會(huì)逆轉(zhuǎn)。電信分析師馬繼華強(qiáng)調(diào)，從全年來看，5G手機(jī)的銷售不會(huì)受多大影響，疫情結(jié)束以后會(huì)迅速回升。

　　“這幾年手機(jī)的整體銷量增長(zhǎng)都停滯，行業(yè)集中度越來越高，好在5G手機(jī)才剛剛開始，因?yàn)閮r(jià)格較高，所以市場(chǎng)普及度還有限，5G手機(jī)真正的銷售熱潮最起碼要到下半年，即2000元以下的5G手機(jī)上市，5G手機(jī)的銷量就會(huì)快速增長(zhǎng)?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說。

　　對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍分析道，2020年是5G技術(shù)普及之年，小米將在5G潮流中扮演急先鋒角色。他透露，小米今年已經(jīng)布局了10款左右的5G手機(jī)。

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