IP被炒作背后，存在粉絲造假情況;一些制作方與作者簽訂的合同是陰陽合同，并不是為了拍電視劇，而是為了洗錢或者捧人。規(guī)范IP市場，需要市場本身來調(diào)節(jié)，同時(shí)也需要行業(yè)主管部門扮演好指導(dǎo)者的角色
近日，IP劇《仙劍奇?zhèn)b傳三舞臺(tái)劇》在演出時(shí)遭遇“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”尷尬。據(jù)悉，演出現(xiàn)場開放攝影、攝像，但不料有觀眾拍下照片視頻尚不滿足，還用上了時(shí)下流行的“直播”軟件進(jìn)行視頻直播，最后導(dǎo)致劇場不得不派出兩名場務(wù)人員貼身“陪看”，才制止住這場網(wǎng)絡(luò)直播。
IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于IP的概念是這樣的：它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，更多的是指適合改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)上，以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動(dòng)漫為題材改編而成的影視劇。
2014年12月，作家顧漫在微博批評(píng)樂視影業(yè)在《何以笙簫默》改編權(quán)終止的情況下，擅自拍攝并注冊(cè)“何以笙簫默”商標(biāo)，引發(fā)樂視、光線兩版《何以笙簫默》之爭;2015年11月，作家天下霸唱因?qū)⒆约旱膬刹俊豆泶禑簟废嚓P(guān)作品授權(quán)改編網(wǎng)絡(luò)劇，導(dǎo)致小說版權(quán)方抗議;2016年4月，當(dāng)紅作家匪我思存在微博上控訴，某制片方在影視改編權(quán)過期的情況下，依然開機(jī)改編其作品《迷霧圍城》……
2016年被認(rèn)為是“IP瘋狂年”，隨著IP概念的不斷升溫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化過程中的種種隱患與風(fēng)險(xiǎn)也相繼浮出水面。
“我做電影、電視劇已經(jīng)很多年了，當(dāng)時(shí)買一個(gè)著作權(quán)是幾十萬元，但在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和資本介入后，IP被炒的大熱，價(jià)格從幾十萬元上升到幾千萬元?！敝麑?dǎo)演、國家一級(jí)導(dǎo)演車徑行在接受記者采訪時(shí)無奈地說。
據(jù)車徑行介紹，一個(gè)IP的價(jià)值是根據(jù)粉絲量決定的，粉絲多IP價(jià)值就高，但粉絲是可以作假的。比如，一個(gè)IP的粉絲有幾千萬，但在改編后卻沒有成功，主要原因就是粉絲的忠誠度不夠，粉絲轉(zhuǎn)化率太低。這也說明，有人通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)這個(gè)IP進(jìn)行炒作，而其大多數(shù)粉絲都是假的。
“不少IP劇所謂的粉絲基本都是假的，幾乎沒有真的東西，即便有真的東西也是前期炒作上去的，基本上屬于‘始于作偽，終于無恥’的狀態(tài)。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍直言。
2016-2021年中國IP產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告顯示，從宏觀上說，目前影視行業(yè)比較亂，高額的版權(quán)費(fèi)和續(xù)約費(fèi)不利于行業(yè)長久發(fā)展，對(duì)行業(yè)隱患非常大。如果不壓縮IP的泡沫，對(duì)中國電影電視劇和網(wǎng)劇的發(fā)展是不利的。
對(duì)此，中國傳媒大學(xué)政治與法律學(xué)院法律系副主任鄭寧說，粉絲虛高涉嫌商業(yè)欺詐。制片方在前期應(yīng)該委托中立的第三方對(duì)IP進(jìn)行客觀評(píng)估，看粉絲量是怎樣一種情況，以便作出正確的商業(yè)判斷。
“一些商家為了追求經(jīng)濟(jì)利益對(duì)IP劇粉絲量造假，這在一定程度上構(gòu)成商業(yè)欺詐。我國相關(guān)法律對(duì)商業(yè)欺詐的定義，是指發(fā)生在交易活動(dòng)中違背誠實(shí)信用原則，以牟取非法利益為目的，以欺詐為手段的不正當(dāng)競爭行為。商業(yè)欺詐行為一般具有三個(gè)共同特征：行業(yè)性;故意性，即欺詐的一方故意陳述虛假事實(shí)或者隱瞞真實(shí)情況，也就是說，欺詐者主觀上具有惡意;欺詐性，即商業(yè)欺詐的行為人客觀上實(shí)施了欺詐行為，受害人因受欺詐陷入錯(cuò)誤，而作出或可能作出不真實(shí)的意思表示?！北本┞蓭煆埿撬f。
張星水建議，首先應(yīng)該進(jìn)一步完善市場經(jīng)濟(jì)體制;另外，針對(duì)經(jīng)營者對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害，可以借助消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)進(jìn)一步規(guī)范和嚴(yán)懲;再次通過建立誠信的社會(huì)大環(huán)境等方面來規(guī)范粉絲商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
“中國的電視劇電影要得到長足發(fā)展，一是壓縮明星的出場費(fèi)，二是壓縮IP泡沫。電影最重要的是原創(chuàng)，比如好萊塢電影的IP改編所用費(fèi)用占電影制作總費(fèi)用的30%左右，韓國也是這樣，而中國目前的電影市場IP改編占50%以上，這是不太正常的現(xiàn)象?！避噺叫姓f，“IP風(fēng)”的興起依賴于資本介入，現(xiàn)在很多人過于依賴流行IP，夸大某些IP的價(jià)值，致使IP虛火正高。我認(rèn)為有價(jià)值的IP應(yīng)該二次開發(fā)。即使有好的IP也要有好的導(dǎo)演和編劇，要尊重藝術(shù)、尊重生產(chǎn)和創(chuàng)作規(guī)則。
“比如，有些能夠成功的IP，但在改編后并不是很成功，而部分我們認(rèn)為不是很有名的IP卻改寫得很好。這是因?yàn)镮P是原著，需要再創(chuàng)作，而IP能不能成功，主要看再創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能否把握IP的核心，能否符合收視率的規(guī)律?！避噺叫姓f。
除了粉絲量造假、價(jià)格虛高等問題，IP劇還面臨越來越多的侵權(quán)之爭，比如作者與制作方之間的侵權(quán)糾紛。
“資本使中國電影電視劇包括網(wǎng)劇走向輝煌，但同時(shí)也制約了電影電視劇和網(wǎng)劇的發(fā)展。想做良心電影電視劇，首先要有良心資本、戰(zhàn)略資本，這種戰(zhàn)略資本對(duì)民族影視發(fā)展有促進(jìn)作用?！避噺叫姓f，從IP的角度說，小說產(chǎn)品、漫畫產(chǎn)品和電影電視劇有一定區(qū)別，改編也要適度改編。適度改編需要把握“度”，既要尊重原創(chuàng)又要符合影視創(chuàng)作的特征。以前創(chuàng)作改編是掌握在導(dǎo)演手中，而現(xiàn)在這種話語權(quán)掌握在資本手中，所以出現(xiàn)了一系列問題。
對(duì)此，張星水說：“我認(rèn)為最重要的是防患于未然，作者和制作方之間應(yīng)該制作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤蛘吆献鲄f(xié)議，這方面應(yīng)由專業(yè)法律人士進(jìn)行合同的起草、制定或?qū)徍耍瑢?duì)于一些容易導(dǎo)致雙方產(chǎn)生爭執(zhí)的內(nèi)容，要在合同細(xì)則中予以特別明確，約定好雙方的權(quán)利和義務(wù)。這樣會(huì)在一定程度上有效的定分止?fàn)帯＜词棺詈笤V至法院，也會(huì)節(jié)約訴訟成本，提高司法效率。”
在談到涉及改編內(nèi)容太多而產(chǎn)生侵權(quán)糾紛時(shí)，鄭寧說，歸根結(jié)底還是要看合同中是如何約定的，原作可以改編到一個(gè)怎樣的程度，如果被改得面目全非那必然會(huì)引起爭執(zhí)。最理想的處理辦法是讓作家也加入到編劇團(tuán)隊(duì)，這樣也便于協(xié)商，避免引起法律上的爭執(zhí)。
“影視劇是在文學(xué)作品的基礎(chǔ)之上完成的，但作者與制作方之間的合同規(guī)定不完善，怎么拍、由誰來監(jiān)制都沒有規(guī)定，原作者對(duì)劇本有沒有修改的權(quán)利、需不需要過目、到不到現(xiàn)場、是否參與后期等也都沒有規(guī)定。所以，作者與制作方之間簽的合同本身就存在問題。”朱巍說。
在談及作者與制作方簽訂的合同時(shí)，朱巍直言：“很多人利用合同進(jìn)行炒作，它的賣點(diǎn)不是賣劇，而是賣捧紅的人。這樣一來，IP劇就變成了一種工具，它不是在炒劇，而是在炒人;不是拍劇，而是拍人。整個(gè)運(yùn)營模式是一個(gè)畸形的模式，所謂的商業(yè)欺詐其實(shí)就是現(xiàn)在行業(yè)通行的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營手段，把水搞混了才能賺錢?！?
朱巍告訴記者，一些制作方與作者簽訂的合同是陰陽合同，通過陰陽合同、虛假支出來洗錢。目前，一些制作方并不是為了拍電視劇，而是為了洗錢或者捧人，并不是靠電視劇賺錢，而是通過后期代言賺錢。所謂的虛高的版權(quán)費(fèi)也是這樣炒作出來的，這不僅僅是需要監(jiān)管的問題，還是違法問題。所以，相關(guān)部門應(yīng)對(duì)IP劇的資金、預(yù)算等問題進(jìn)行查處。
據(jù)車徑行介紹，中國電影和電視劇同質(zhì)化非常嚴(yán)重，從資本的角度講是不愿意承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。IP熱實(shí)際上是資本綁架了電影電視劇和電影市場的原創(chuàng)，IP里也確實(shí)有經(jīng)典的東西，但現(xiàn)在是盲目的而不是有選擇地使用IP。
對(duì)此，鄭寧的看法是，一些制片方在投資時(shí)確實(shí)具有盲目性，雖然會(huì)有一些IP本身價(jià)值就不高，但也有一些IP被投資后沒有及時(shí)開發(fā)，造成了資源的浪費(fèi)。
車徑行說：“長此以往就會(huì)造成兩大隱患，第一個(gè)隱患是不利于原創(chuàng)的發(fā)展。包括韓國、日本、印度等電影受歡迎的原因是重視原創(chuàng)，沒有過度夸大IP的好處。第二個(gè)隱患是在制作成本的比例上影響很大。過度使用IP會(huì)使其他制作成本被削弱，重話題而不重創(chuàng)作，影響電影制作質(zhì)量的提升?！?
對(duì)于IP被占有沒有及時(shí)開發(fā)的情況，張星水建議，應(yīng)當(dāng)完善法律與市場監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊并防范侵權(quán)行為的發(fā)生，保護(hù)IP，營造一個(gè)可以讓原創(chuàng)者能夠通過其創(chuàng)造的知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得相應(yīng)收益的有序環(huán)境。在法律實(shí)踐中，原創(chuàng)者維權(quán)途徑包括取證、問責(zé)、訴訟、執(zhí)法等步驟，都會(huì)消耗原創(chuàng)者大量時(shí)間和精力，在很多情況下，維權(quán)成本要高于侵權(quán)獲取的非法利益。相關(guān)部門應(yīng)積極配合，提高效率，簡化原創(chuàng)者維權(quán)成本。另外，必須規(guī)范市場才能更好地維護(hù)原創(chuàng)者的利益。這需要市場監(jiān)管方與行業(yè)運(yùn)營者相互配合，提高打擊力度。原創(chuàng)者在簽訂文學(xué)作品授權(quán)影視改編時(shí)，應(yīng)就改編的范圍、種類、授權(quán)期的起始和終止日期等關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確性說明，以免產(chǎn)生糾紛后無法維護(hù)自己的合法權(quán)益。
鄭寧說，在現(xiàn)階段最有效的方式還是要靠市場本身來調(diào)節(jié)，行業(yè)主管部門應(yīng)該扮演一個(gè)指導(dǎo)者的角色，比如公布一些信息，發(fā)布一些風(fēng)險(xiǎn)提示等，但不太適合行政干預(yù)。
朱巍也持同樣看法。他認(rèn)為，IP劇是屬于市場的新事物，如果由政府部門去監(jiān)管，首先沒法作出明確的判斷，其次是IP劇市場發(fā)育還不健全，過嚴(yán)的監(jiān)管會(huì)讓IP劇市場錯(cuò)失好的發(fā)育期，所以應(yīng)當(dāng)容許市場去試錯(cuò)，之后大家就會(huì)變得比較理性，這時(shí)候再出臺(tái)相關(guān)規(guī)范是比較恰當(dāng)?shù)摹?
張星水認(rèn)為，打造健康的IP行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，內(nèi)部要從道德和審美角度上加強(qiáng)自律;外部加強(qiáng)法律監(jiān)管，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，建造良好健康的外部市場運(yùn)營環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)IP行業(yè)的良性循環(huán)。
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