中國(guó)的藥妝品市場(chǎng)剛剛開(kāi)始起步，隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。雖然中國(guó)藥妝行業(yè)已被國(guó)外品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)，其中有不少是國(guó)內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業(yè)等。以下對(duì)藥妝發(fā)展前景分析。

　　因?yàn)樗帄y對(duì)常見(jiàn)皮膚病有調(diào)理作用，而且又沒(méi)有藥物的副作用影響，故自登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，倍受消費(fèi)者青睞。面對(duì)中國(guó)藥妝行業(yè)龐大的市場(chǎng)容量，越來(lái)越多的企業(yè)加入到藥妝市場(chǎng)中搶奪資源，不免加劇了藥妝發(fā)展前景的快速增長(zhǎng)?，F(xiàn)從四大方向分析我國(guó)藥妝發(fā)展前景。

　　前景一：藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)

　　隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類(lèi)產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。

　　前景二：集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高

　　金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力;另一方面，打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透?？梢钥闯觯磥?lái)大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過(guò)收購(gòu)兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高藥妝發(fā)展前景競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　前景三：藥妝競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　盡管中國(guó)藥妝發(fā)展前景市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、更有效的銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。

　　前景四：藥妝品種更加豐富

　　2017-2022年藥妝市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告表明，隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發(fā)化妝品、皮膚護(hù)理化妝品等領(lǐng)域?qū)⒄加懈蟮氖袌?chǎng)，而外資企業(yè)也會(huì)加快對(duì)藥妝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，中國(guó)藥妝市場(chǎng)外資仍將占有較大份額。

　　不過(guò)目前市面上大多銷(xiāo)售的藥妝產(chǎn)品都是以抗皺、美白為功效，并不能滿足我國(guó)龐大消費(fèi)者的需求。未來(lái)藥妝發(fā)展前景隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝產(chǎn)品需求的不斷增加，藥妝產(chǎn)品種類(lèi)的增多，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展潮流，藥妝電商發(fā)展將成趨勢(shì)。而企業(yè)想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不僅要需要提升產(chǎn)品形象、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更要把握藥妝發(fā)展前景市場(chǎng)新趨勢(shì)、拓寬產(chǎn)品的覆蓋面、打造適合消費(fèi)群體的產(chǎn)品，以搶占藥妝護(hù)膚先機(jī)。

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