近年來(lái)，藥妝行業(yè)利潤(rùn)率均高于整體化妝品利潤(rùn)率，尤其是我國(guó)藥妝行業(yè)利潤(rùn)率較高，基本在25%-35%之間，是化妝品行業(yè)的兩倍左右。以下對(duì)2017年藥妝行業(yè)投資分析。

　　在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。中國(guó)藥妝市場(chǎng)無(wú)論從市場(chǎng)容量還是目前的消費(fèi)意識(shí)看，很像十幾年前的女性美容市場(chǎng)，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。

　　2016-2021年藥妝行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告表明，目前我國(guó)藥妝市場(chǎng)主要分為三個(gè)層次，其中，以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)。雖然中國(guó)藥妝行業(yè)已被國(guó)外品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)，其中有不少是國(guó)內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業(yè)等。

　　目前大多數(shù)的藥妝店沒(méi)有什么品牌定位，即使有品牌人群定位的也是非常狹窄。藥妝店要大力發(fā)展，必須對(duì)周圍的目標(biāo)人群進(jìn)行深入的調(diào)查研究，將市場(chǎng)摸透、摸細(xì)，用產(chǎn)品特別的功能、功能趨向性、特別的特征、顯相的表征等等與眾多的化妝品零售商形成品牌區(qū)隔開來(lái)

　　從消費(fèi)者年齡的角度來(lái)看，中年消費(fèi)者比較傾向于使用藥妝品，年輕消費(fèi)者則更喜歡大眾化妝品。目前，年輕消費(fèi)者對(duì)藥用化妝品也表現(xiàn)出極大的興趣，也開始關(guān)注藥妝品。年輕人也已經(jīng)逐漸意識(shí)到，使用好的護(hù)膚品對(duì)未來(lái)的皮膚狀況有很大的改善，藥妝品消費(fèi)者有越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。

　　目前國(guó)內(nèi)大眾還沒(méi)有養(yǎng)成到藥店購(gòu)買化妝品的習(xí)慣，而我國(guó)的全球品牌網(wǎng)藥店還在業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，營(yíng)銷能力還相當(dāng)薄弱，相關(guān)商品品類和品種數(shù)不夠豐富，賣場(chǎng)陳列企劃也比較簡(jiǎn)單;沒(méi)有對(duì)功能進(jìn)行整合來(lái)應(yīng)對(duì)顧客的煩惱需求。因此，藥妝店不能坐等人們的習(xí)慣養(yǎng)成，需要經(jīng)營(yíng)者集思廣益，運(yùn)用多種營(yíng)銷手法，走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，用功效來(lái)打動(dòng)一部分消費(fèi)者是比較實(shí)際的經(jīng)營(yíng)理念。

　　如今，藥妝市場(chǎng)的熱潮已經(jīng)為行業(yè)中的品牌、零售商所認(rèn)同。以在此領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的歐萊雅為例，旗下藥妝品牌理膚泉2016年在中國(guó)市場(chǎng)的回款超過(guò)5億元，同比增長(zhǎng)15%;旗下另一個(gè)藥妝品牌修麗可更是增長(zhǎng)了50%以上。同在去年，強(qiáng)生收購(gòu)藥妝品牌——城野醫(yī)生19.9%股權(quán)，這個(gè)來(lái)自日本的藥妝已成為跨境電商中的大熱品牌。在天貓旗艦店上，城野醫(yī)生的“毛孔細(xì)致化妝水”月銷量已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)筆。

　　除了化妝品企業(yè)，在渠道商眼中，藥妝也已經(jīng)成為了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。嬌蘭佳人、屈臣氏等全國(guó)性化妝品連鎖企業(yè)在近年均加大了對(duì)藥妝品牌的引入。今年2月，嬌蘭佳人與雅漾品牌達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，同時(shí)引進(jìn)貝膚泉、艾伊派、露芭緹、薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、蜜濃、比度克等一批藥妝品牌;屈臣氏在調(diào)整店鋪品類結(jié)構(gòu)之后，也順勢(shì)引進(jìn)了藥妝品牌。此外，屈臣氏集團(tuán)方面也代理了一批進(jìn)口藥妝品牌。

　　對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，藥妝更是成為了自身進(jìn)軍大健康市場(chǎng)的突破口。云南白藥、同仁堂等企業(yè)在幾年前便開始研發(fā)面膜、護(hù)膚品等藥妝系列產(chǎn)品，希望借此突圍日益被壓縮的傳統(tǒng)藥品業(yè)務(wù)發(fā)展空間。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模在2015年達(dá)到350億元左右，相比2009年增長(zhǎng)了近4倍。報(bào)告預(yù)測(cè)，六年后的2021年，我國(guó)藥妝市場(chǎng)將達(dá)到600億元。

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