藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2010年的110億元，增長至2017年的625億元，增長了4.68倍，2010-2017年行業(yè)年復(fù)合增速達(dá)28.16%。從消費(fèi)者年齡的角度來看， 藥妝品更受到中年消費(fèi)者的青睞，年輕消費(fèi)者則更喜歡大眾化妝品。以下對(duì)藥妝市場(chǎng)前景分析。

　　藥妝市場(chǎng)前景從藥妝市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模來看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費(fèi)市場(chǎng)，2017年藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國和消費(fèi)國。2018-2023年藥妝市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告表明，在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。

　　2017年全球藥妝市場(chǎng)區(qū)域分布情況(單位：%)

　　盡管國內(nèi)外對(duì)于藥妝均沒有明確的定義，我國消費(fèi)者對(duì)于藥妝的認(rèn)知程度也不高。但隨著近年來國際知名藥妝品牌不斷的進(jìn)入中國市場(chǎng)，以及中國消費(fèi)者消費(fèi)能力提升、對(duì)自身皮膚問題關(guān)注增加，藥妝產(chǎn)品正在中國蓬勃發(fā)展。現(xiàn)從三大市場(chǎng)運(yùn)行情況來分析藥妝市場(chǎng)前景。

　　1)我國化妝品市場(chǎng)為全球第二大，規(guī)模已經(jīng)超過3000億，行業(yè)CAGR高達(dá)9.1%。據(jù)藥妝市場(chǎng)前景統(tǒng)計(jì)，2015年我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模為3156億元，我國成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。過去五年我國化妝品行業(yè)CAGR(年復(fù)合增長率)為9.1%，遠(yuǎn)高于全球平均CAGR的4.1%，預(yù)計(jì)2019年，我國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)4906億元。

　　2)藥妝市場(chǎng)前景對(duì)比海外化妝品市場(chǎng)，我國化妝品市場(chǎng)的發(fā)展有很大潛力。我國化妝品市場(chǎng)近五年復(fù)合增速(9.1%)遠(yuǎn)高于全球第一大市場(chǎng)美國(CAGR<3%)和全球第三大市場(chǎng)日本(CAGR<-5%)。五年來，我國人均化妝品消費(fèi)額從169.8元上升到352.4元，實(shí)現(xiàn)翻倍，但仍遠(yuǎn)不及日、美、韓等海外市場(chǎng)(2015年的人均化妝品消費(fèi)額分別是我國的4.7倍、4.5倍和4倍)。

　　3)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)集中度低，護(hù)膚品市場(chǎng)份額最大的品牌市場(chǎng)份額僅為5%。藥妝市場(chǎng)前景分析，曾占主導(dǎo)地位的外資品牌逐步走下神壇，市占率逐年下滑。隨著本土品牌的品質(zhì)提升以及對(duì)新興銷售渠道的把控，內(nèi)資品牌的化妝品市場(chǎng)份額從2010年的39%升至2014年的46%，外資品牌的市占率則開始下滑，甚至一些知名海外品牌都被迫退出中國市場(chǎng)。

　　藥妝市場(chǎng)前景分析，2009年中國化妝品市場(chǎng)銷售額800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷售額的8%。2013年中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模增長至230億元，到2015年中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到了410億元。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2022年中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)780億元，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。綜上所述，藥妝是一種介于藥品與化妝品之間的護(hù)膚品，藥妝的前景是廣闊的，中醫(yī)中藥與藥妝也能有非常好的結(jié)合，中國藥妝品在即將出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范下應(yīng)該發(fā)展得越來越好。

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