2014年中國網(wǎng)絡購物市場數(shù)據(jù)：2014年，中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達到2.8萬億，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局 2014年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。

　　隨著移動購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國網(wǎng)絡購物市場仍將保持27%左右的復合增長率。

　　市場結構：B2C占比持續(xù)增大，2014年達到45.8%

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡購物市場中B2C交易規(guī)模達12882億元，在整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模的比重達到45.8%，較2013年的 40.4%增長了5.4個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡購物B2C市場增長68.7%，遠高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡購物行業(yè)的主要推動力。預計到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模中的比重將超過C2C。

　　宇博智業(yè)市場研究員認為，從C2C市場發(fā)展情況看，C2C市場體量大，產(chǎn)品品類齊全，在滿足網(wǎng)購用戶差異化及個性化需求方面有一定優(yōu)勢，未來仍將維持穩(wěn)定增長。從 B2C市場未來發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡購物用戶網(wǎng)絡購物意識的逐漸成熟及網(wǎng)絡購物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質及服務水平成為影響網(wǎng)絡購物用戶購買決策的重要因素，對品質產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動B2C市場的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡購物市場看，B2C市場在網(wǎng)絡購物整體中的占比將持續(xù)提升。

　　市場份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，其他典型企業(yè)競爭激烈

　　從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業(yè)中唯品會、1號店、國美的增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比近五成，蘇寧易購占比達到8.5%，唯品會占比達到7.7%，其他項中小米手機官網(wǎng)發(fā)展迅速，整個市場集中度依然較高。

　　宇博智業(yè)市場研究員分析認為，阿里及京東等綜合性電商在進行多元化發(fā)展的同時，其他電商企業(yè)也紛紛在行業(yè)內尋找自己的生存空間，從供應鏈整合、產(chǎn)品拓展、品牌打造、服務優(yōu)化等各方面持續(xù)發(fā)力，提升企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡購物行業(yè)競爭格局將持續(xù)演進。

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