中國報告大廳網(wǎng)訊，運動鞋服是指專門設(shè)計用于運動和體育活動的鞋類和服裝。近年來舒適穿搭成為很多消費者的首選，運動鞋服國內(nèi)市場占比也在逐漸提升。運動和體育活動驅(qū)動下運動鞋服產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定上漲。以下是2024年運動鞋服市場分析。

  運動鞋服市場份額

  據(jù)《2023-2028年中國運動鞋服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模達3858億元，20年至23年間因疫情影響增速有所放緩。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始起，促使運動鞋服市場進一步增長。從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進入全渠道銷售時代，線下和線上銷售額占比約為六四開(61.8%:38.2%)，線下依然是鞋服行業(yè)的經(jīng)營主戰(zhàn)場。

  除日本外，世界主要國家人均運動鞋服消費水平均有不同程度的增長，中國增長最為迅速，2022年較2010年增長高達164%，同期增長較快的美國。韓國和英國的增速分別為95%、62%和56%。2015-2022年新加坡、美國、香港的滲運率上升較快和該區(qū)域的運動習慣和穿衣風格相關(guān);日本、韓國、西歐的運動鞋服滲遠率或維持或略有提升在20-25%區(qū)間，對標這些區(qū)域，中國鞋服滲適率仍有提升空間。

  在中國市場，運動鞋服行業(yè)的競爭尤為激烈。根據(jù)運動鞋服市場分析的數(shù)據(jù)，2023年我國運動鞋服市場規(guī)模達到4926億元，運動鞋業(yè)和運動服裝業(yè)市場規(guī)模增長率分別達到15.1%、13.1%。這表明中國運動鞋服市場仍然保持著強勁的增長態(tài)勢。在市場份額方面，安踏集團在中國運動鞋服市場份額中穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)以及個性化、差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。安踏主品牌為安踏體育貢獻了48.6%的收益，并成為首個突破三百億大關(guān)的國產(chǎn)運動品牌。此外，李寧、特步、361度等國內(nèi)品牌也占據(jù)了一定的市場份額，整體呈現(xiàn)上升趨勢。

  運動鞋服市場需求

  全球范圍內(nèi)健康和健身意識的增強促使人們更加注重運動和體育活動。這種趨勢推動了運動鞋和服裝的需求，因為消費者希望穿著舒適、功能性強的服裝和鞋子進行運動。運動鞋和服裝已不僅僅是運動場合的選擇，它們的設(shè)計和款式越來越受到時尚潮流的影響。許多人選擇運動鞋和服裝作為日常穿著的一部分，因此時尚元素在市場需求中起到了重要作用。運動鞋和服裝的制造商不斷推出新的技術(shù)和材料創(chuàng)新，例如透氣性材料、防水性能、輕量化設(shè)計等，以提高產(chǎn)品的舒適性、耐用性和性能。消費者對于高性能和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求促使市場不斷向前發(fā)展。

  運動鞋服市場分析指出隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，消費者購買運動鞋和服裝的方式發(fā)生了變化。電子商務(wù)平臺為消費者提供了更廣泛的選擇和便利的購物體驗，推動了市場需求的增長。體育賽事和大眾運動活動的增多，如馬拉松、健身俱樂部的興起等，也直接推動了對運動鞋和服裝的需求增加。這些活動促使人們購買專業(yè)的運動裝備以提升運動表現(xiàn)和舒適度。

  綜上所述，運動鞋和服裝市場的需求受到多方面因素的共同影響，從健康趨勢到時尚潮流，再到技術(shù)創(chuàng)新和消費習慣的改變，都在推動市場的增長和發(fā)展。

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