中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，運(yùn)動(dòng)鞋服是為了提供運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適和性能而設(shè)計(jì)的專用服裝和鞋類，它們?nèi)诤狭思夹g(shù)創(chuàng)新、時(shí)尚設(shè)計(jì)和功能性。全民運(yùn)動(dòng)熱潮下運(yùn)動(dòng)鞋服市場銷量呈現(xiàn)大幅度上漲。以下是2024年運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模分析。

  運(yùn)動(dòng)鞋服市場容量

  《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，2023年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模已經(jīng)高達(dá)4926億元，?2024年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模將增至5425億元，這進(jìn)一步印證了市場的增長潛力。預(yù)計(jì)到2025年，?中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模將達(dá)到5989億元。?這一顯著增長背后，?國潮元素的興起扮演了重要角色。?隨著消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同感逐漸增強(qiáng)，?國潮風(fēng)格在運(yùn)動(dòng)鞋服設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，?深受市場歡迎。?

  隨著中國鞋服品牌登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以國潮文化的流行，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始起，促使運(yùn)動(dòng)鞋服市場進(jìn)一步增長。運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模分析從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進(jìn)入全渠道銷售時(shí)代，線下和線上銷售額占比約為六四開(61.8%:38.2%)，線下依然是鞋服行業(yè)的經(jīng)營主戰(zhàn)場。

  中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)雙位數(shù)增速一方面的動(dòng)力來自干海讀率的提升，從2015年的9%提升至2022年的14%。2015-2022年新加坡、美國、香港的滲運(yùn)率上升較快和該區(qū)域的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和穿衣風(fēng)格相關(guān);日本、韓國、西歐的運(yùn)動(dòng)鞋服滲遠(yuǎn)率或維持或略有提升在20-25%區(qū)間，對(duì)標(biāo)這些區(qū)域，中國鞋服滲適率仍有提升空間。

  2023年運(yùn)動(dòng)鞋服線上市場規(guī)模同比僅增長5.0%，23H2鞋服市場增長乏力，雙11大促月份同比僅持平。23H1受益疫情開放，戶外出行需求火熱，但伴隨消費(fèi)基數(shù)的增長，運(yùn)動(dòng)鞋服增速逐漸放緩。從細(xì)分品類來看，23H2運(yùn)動(dòng)鞋市場的持續(xù)疲軟以及陷入負(fù)增長對(duì)于線上運(yùn)動(dòng)商品的影響較大，服飾表現(xiàn)相對(duì)更為健康。

  運(yùn)動(dòng)鞋服市場集中度

  運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模分析提到在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場中，國際品牌如耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)等憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線以及廣泛的銷售渠道，占據(jù)了較大的市場份額。這些品牌通常擁有較高的市場集中度，對(duì)市場具有較強(qiáng)的控制力。

  近年來，隨著國內(nèi)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策略和品牌建設(shè)上的不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)品牌如安踏、李寧等迅速崛起，逐漸在國際品牌中占據(jù)一席之地。這些品牌的崛起在一定程度上降低了市場的集中度，使得市場競爭更加激烈。不同品牌和不同細(xì)分市場的市場集中度可能存在差異。例如，在高端市場，國際品牌可能占據(jù)更高的市場份額;而在中低端市場，國產(chǎn)品牌可能更具競爭力。隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求日益多樣化，細(xì)分市場的出現(xiàn)也進(jìn)一步加劇了市場格局的分化。

  綜上所述，運(yùn)動(dòng)鞋服市場的集中度是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程。目前，國際品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但國產(chǎn)品牌正在迅速崛起。未來，隨著消費(fèi)者需求的多樣化和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，市場的集中度可能會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定或略有下降。

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