由于建材家居消費品低頻次、高價格、重服務等特點，前期全國建材家居市場受疫情影響較大，且其恢復速度相對滯后于其他消費品類市場，部分中小企業(yè)受影響嚴重，被迫出局，卷入倒閉的浪潮之中，不得不轉(zhuǎn)行謀生，眾多市場門店紛紛撤場。

　　市場內(nèi)大多人氣冷清，顧客稀少，各賣場門可羅雀。各商家紛紛采取限時促銷、周年店慶等措施招攬人氣，但效果卻差強人意，收效甚微。

　　日前，商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，因疫情原因，2020年全年規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。

　　中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部指出，疫情加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，存量(舊)房再裝修市場未來仍是全國建材家居市場競爭的“主戰(zhàn)場”。

　　2020年12月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為93.59，環(huán)比下降7.93點，同比下降5.77點。全國規(guī)模以上建材家居賣場12月銷售額為854.20億元，環(huán)比上漲3.36%，同比下降5.77%。

　　各分指數(shù)中人氣指數(shù)環(huán)比降幅最高，環(huán)比、同比分別下降41.42點、20.54點，是拉低BHI的主要因素。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部稱，寒冬時節(jié)是傳統(tǒng)家裝淡季，同時，12月全國范圍內(nèi)疫情點狀發(fā)生，直接影響消費者進店量。

　　而購買力指數(shù)環(huán)比、同比分別上漲13.57點、3.89點，這說明建材家居消費需求在持續(xù)釋放，此時能夠進店的消費者成交量相對較高，形成“看少買多”的特殊現(xiàn)象。

　　2020年全年累計銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。受疫情沖擊，2020年全年BHI起伏較大，整體低位于去年。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部分析稱，疫情爆發(fā)以后建材家居賣場并沒有體驗到爆發(fā)式的“報復性”消費，全年市場經(jīng)營壓力較大。

　　此外，2020年在疫情沖擊下，二手房市場保持底部升溫態(tài)勢，全國百城二手住宅價格整體穩(wěn)中有漲。中國建材流通協(xié)會認為，擁有巨大空間的存量(舊)房再裝修市場，未來仍是全國建材家居市場競爭的“主戰(zhàn)場”。

　　行業(yè)洗牌加快，線上線下一體化加速

　　從家居行業(yè)整體來看發(fā)展呈現(xiàn)三大特點。行業(yè)洗牌加快，馬太效應凸顯。在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力下，行業(yè)企業(yè)分化的速度明顯加快，競爭力不強、商業(yè)模式老套的建材家居賣場在疫情中被淘汰出局，而主動變革、降低經(jīng)營風險的頭部企業(yè)在逆境中更加穩(wěn)健，“強者恒強、弱者離場”的趨勢愈發(fā)凸顯。

　　其次，線上線下一體化進程加速。疫情加速了消費者線上消費習慣的改變，線下流量銳減的困境倒逼建材家居賣場不斷創(chuàng)新和嘗試，涉及線上引流、提高銷售轉(zhuǎn)化等。

　　據(jù)了解，眾多企業(yè)快速試水短平快的直播電商、小視頻等社交營銷模式，同時結合5G科技、大數(shù)據(jù)技術等，在管理、銷售、物流、服務等多方面更多發(fā)力，行業(yè)線上線下一體化速度明顯加快。不過，中國建材流通協(xié)會認為，真正做到線上線下一體化的全渠道消費體驗場景仍任重道遠。

　　此外，家居家裝一體化趨勢明顯。紅星美凱龍、居然之家、富森美等頭部企業(yè)紛紛開展家居家裝一體化戰(zhàn)略，將設計、施工、交付、建材、家具、飾品等更緊密地融合為一體，使家居賣場成為能夠為用戶提供家裝全產(chǎn)業(yè)鏈服務的家居家裝一體化平臺。同時，阿里、京東、蘇寧、鏈家貝殼、拼多多、國美、小米等行業(yè)巨頭先后跨界在家裝領域跨界布局，未來該領域競爭會激烈。

　　中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部認為，建議建材家居企業(yè)應在切實做好疫情防控工作的同時，把握“構建雙循環(huán)、強力促內(nèi)需”的行業(yè)新發(fā)展契機，順應安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費需求變化。

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