電子煙行業(yè)出口量2022年增長率為63.4%，目前國內(nèi)電子煙制造及品牌企業(yè)已經(jīng)超過1500家，2022年行業(yè)趨向監(jiān)管精細(xì)化，規(guī)范化發(fā)展。電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的企業(yè)未來不論想在哪里上市都將要經(jīng)過國務(wù)院煙草專賣行政主管部門審查同意，未來上市門檻一定會大幅提高。

  電子煙行業(yè)終端提價20-30元

  終端漲價營銷，企業(yè)裝聾作啞，電子煙行業(yè)正在上演最后的瘋狂。記者走訪發(fā)現(xiàn)，《電子煙管理辦法》正式實施前，部分電子煙產(chǎn)品大幅提價，還有一些電子煙門店借“漲價”賺吆喝饑餓營銷。而這期間，企業(yè)卻扮演了旁觀者的角色。在業(yè)內(nèi)人士看來，煙草口味外的產(chǎn)品是各電子煙品牌的主要銷售產(chǎn)品，臨近禁止銷售節(jié)點，不排除電子煙品牌為獲取利益對終端門店產(chǎn)品大幅提價采取睜一只眼閉一只眼的可能。

  電子煙刮起漲價風(fēng)。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，多品牌電子煙旗下多種水果口味、汽水口味等電子煙煙彈價格上漲，漲價范圍在20-30元不等。

  根據(jù)VTV門店銷售人員提供的價格，目前VTV電子煙水果味煙彈價格為99元一盒，此前水果味煙彈為75元一盒，價格上漲了24元。與VTV公開對產(chǎn)品提價不同，小野電子煙的漲價是悄悄進(jìn)行的。目前小野電子煙水果味煙彈99元一盒。不過，記者此前咨詢購買小野電子煙水果味煙彈時的價格為68元一盒。兩次價格相差31元。

  行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范市場秩序

  電子煙是目前在市場上新興的品類，部分青少年對于電子煙產(chǎn)生好奇心理。2022年1月，有媒體報道電子煙商家通過微信等社交網(wǎng)絡(luò)，違規(guī)向未成年人銷售電子煙。這從側(cè)面反映出，目前電子煙市場監(jiān)管需要進(jìn)一步加強。

  實際上，早在2019年10月30日，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)管總局就發(fā)布過《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，明確不得向未成年人銷售電子煙，防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)購買并吸食電子煙。在2021年12月國家煙草專賣局發(fā)布的《電子煙管理辦法(征求意見稿)》中再次強調(diào)，“禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品”。

  過去，國家對于電子煙的監(jiān)管，由于缺乏明確的界定，存在一定的空白地帶。從去年到今年，一系列相關(guān)動作的出臺，表明國家層面對于電子煙的監(jiān)管更趨細(xì)分化。

  相對簡單可行的方式，就是參照傳統(tǒng)煙草行業(yè)的管理辦法。我國對于傳統(tǒng)煙草行業(yè)實施專賣制度，涉及到專賣生產(chǎn)、專賣批發(fā)和專賣零售三個層面，都需要有對應(yīng)的許可證。在2021年上半年國家出臺的《煙草專賣法實施條例》(征求意見稿)中就明確，“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！?

  從趨勢看，電子煙行業(yè)的“牌照制”很可能即將落地，加上《電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)》和《電子煙管理辦法》兩大政策完成征求意見稿之后，將會形成一整套相對完善的法規(guī)性文件：國標(biāo)出臺將對于電子煙實施更為嚴(yán)格的產(chǎn)品規(guī)范，避免此前出現(xiàn)的粗制濫造、缺乏標(biāo)準(zhǔn)等亂象;專賣許可證制度要求電子煙銷售企業(yè)需要獲得相關(guān)的資質(zhì);監(jiān)管部門后期在執(zhí)法監(jiān)管的過程當(dāng)中，將進(jìn)一步規(guī)范市場經(jīng)營活動，違者必究。這些對于規(guī)范市場秩序有著積極的意義。

  從市場局面看，國內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展迅速，從上游(原材料領(lǐng)域)、中游(生產(chǎn)制造)到下游(批發(fā)零售領(lǐng)域)形成了一條龍產(chǎn)業(yè)鏈;并且，眾多國產(chǎn)電子煙企業(yè)紛紛向海外出口，幾乎全球90%的電子煙都出自于深圳。早先各種大干快上，形成了無序發(fā)展甚至“野蠻生長”的狀態(tài)。

  一系列規(guī)范性政策的出爐，尤其是“牌照制”的實施，將形成一道新的門檻：合法合規(guī)企業(yè)能夠適應(yīng)市場需求，不合規(guī)的企業(yè)將遭到淘汰。優(yōu)勝劣汰的機制，有助于治理當(dāng)前電子煙市場亂象叢生的現(xiàn)狀。電子煙能夠拿到許可證的企業(yè)肯定不多，所以未來在電子煙市場，小型作坊將失去市場。

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