中國報告大廳網(wǎng)訊，我國泳裝市場發(fā)展向好，我國泳裝布局產(chǎn)業(yè)鏈較分散。當(dāng)前，雖然近幾年人口增速有所放緩，但泳裝整體總量依然在不斷擴大。我國兒童人均年游樂消費仍有較大的提升空間，從而也將帶動泳裝需求的增加。

  我國泳裝需求不斷增長

  泳衣有男性泳衣和女性泳衣之分，一般是指去游泳或者海邊、沙灘的時候穿在身上的衣服，多采用遇水不松垂、不鼓脹的紡織品制成。泳衣是外穿的，因此在設(shè)計上比較注重視覺效果，材質(zhì)相對厚實，外觀時尚，并且款式繁多，花紋也多種多樣。泳衣一般分為兩件式，一件式，筒式以及三件套式。

  2020年全球?qū)W校和大學(xué)的關(guān)閉對泳裝市場的銷售產(chǎn)生一定負面影響，但隨著人們生活逐漸恢復(fù)，消費者對泳裝的需求顯著增長，該行業(yè)規(guī)模在2026年前有望以6.3%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長。消費者將追求面料舒適和有設(shè)計感的泳衣。2022-2027年中國泳裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告從中國游泳服進出口情況來看，2020年中國游泳服中，男士游泳服進口數(shù)量為13.2萬件，同比下降51.3%;中國女士游泳服進口數(shù)量為2.8萬件，同比增加6.6%。

  近年來隨著群眾健康意識的提升，對于全民健身的需求也更加多元。而游泳是一種強身健體、增強自身免疫力的一種很好的運動方式。不僅可以避暑，也能增強人體肌肉力量跟肌肉協(xié)調(diào)能力、柔韌性，更能促進良好生活習(xí)慣的養(yǎng)成。因此越來越多的人開始選擇游泳作為日常健身的方式。與此同時，國家也逐漸加大力度支持水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得水上運動項目越來越受到消費者的追捧。

  尤其是在夏季，游泳是最受關(guān)注的運動方式，從而也成為了泳衣需求旺季。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年7月19-25日，京東全平臺游泳用品成交額同比增長105%;游泳防水包成交額同比增長155%;兒童泳衣成交額同比增長150%;比基尼成交額同比增長280%;游泳圈成交額同比增長215%;女式泳衣成交額同比增長130%;男士泳衣成交額同比增長75%;泳鏡成交額同比增長70%。

  創(chuàng)新產(chǎn)品力抓泳裝市場新機遇

  盡管受疫情影響，全球泳裝市場表現(xiàn)略顯低迷，但隨著社會生產(chǎn)生活的逐漸恢復(fù)，消費者對泳裝的需求正在不斷上升，2026年預(yù)計全球泳裝市場規(guī)模有望以6.3%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長。其中，中國市場增速較快，有望在2027年達到57億美元的規(guī)模，且年復(fù)合增長率為7.9%，遠高于全球市場的平均增速。

  市場越不好的時候，越要重視產(chǎn)品力的打造。泳裝已經(jīng)不再是單一季節(jié)性的流行產(chǎn)品。在泳裝市場份額持續(xù)增長的背景下，2022/2023年泳裝產(chǎn)品研發(fā)呈現(xiàn)出“四季化”的設(shè)計新趨勢。

  泳裝作為固有的夏季單品正在撕掉其季節(jié)屬性的標(biāo)簽，隨著夏季游泳、冬季溫泉等娛樂度假項目的增加，泳裝產(chǎn)品的應(yīng)用場景也將更加多元化，其設(shè)計趨勢也將越來越多樣化。最新的泳裝研發(fā)趨勢將集中在以下兩點：一是從泳池海濱向戶外領(lǐng)域拓展。隨著戶外運動熱度飆升，泳裝的應(yīng)用場景也不再局限于泳池和海灘，溯溪、漿板、露營等戶外活動給水上著裝創(chuàng)造出更大的發(fā)展空間。二是半成衣化甜美風(fēng)格泳裝成長為新增長趨勢。根據(jù)POP大數(shù)據(jù)顯示，半成衣化甜美風(fēng)格泳裝趨勢在近3個月的下載量飆升10%，是泳裝品類二季度熱門風(fēng)格之一。

  這也從一個側(cè)面印證了當(dāng)前年輕消費者更傾向于兼顧性能和美觀的設(shè)計。2023年泳裝的重點參考廓形是甜酷風(fēng)格的連衣裙，泡泡袖、大翻領(lǐng)、抽褶的少淑女風(fēng)格元素將被大量用于泳衣的細節(jié)設(shè)計中。此外，隨著更多戶外屬性的增加，長袖、罩衫等具有防曬功能的設(shè)計也是這一季泳裝設(shè)計的重點，還有撞色包邊、拼接設(shè)計的運動風(fēng)格元素，也被廣泛應(yīng)用于非競技類泳裝中。

  泳裝產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，國產(chǎn)泳裝出口數(shù)量大于進口數(shù)量。目前我國泳裝場景化消費理念進一步蔓延，泳裝在產(chǎn)品設(shè)計理念上首先要打破季節(jié)標(biāo)簽，將泳裝作為“四季化”單品運營，如夏季有泳池沙灘、冬季有熱湯溫泉，隨穿著場景的變換，產(chǎn)品設(shè)計及推廣營銷可以更加有效地觸達消費者；此外，因水上活動有地點和場景限制，因此新興水上小眾運動如漿板、溯溪、沖浪等以年輕消費者為主力的水上項目著裝也都是未來產(chǎn)品的開發(fā)重點。

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