中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。近些年來網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢發(fā)展。

  網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模

  網(wǎng)絡(luò)零售廣義上數(shù)字零售可被看作一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品類分，有綜合電商、垂直電商;按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商;新電商包含會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。

  網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場分析顯示從2015年到2021年，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年首次進(jìn)入個(gè)位數(shù)，這意味著網(wǎng)絡(luò)零售市場從高速增長進(jìn)入緩慢增長時(shí)期。2022年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)137853億元，同比增長4.89%。

  中國網(wǎng)上零售額2022年達(dá)13.79萬億元，同比增長4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費(fèi)品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長，同時(shí)穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長。網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模為137853億元，而社會消費(fèi)品零售總額為439733億元，因此網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占比達(dá)31.3%。其中，該比例從超一成到兩成經(jīng)過四年，從2020年開始始終在30%徘徊。

  網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展前景展望廣闊

  市場規(guī)模擴(kuò)大：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和技術(shù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對于便捷、多樣化和個(gè)性化購物體驗(yàn)的需求不斷增加。全球越來越多的消費(fèi)者通過移動設(shè)備和電腦上的在線商店購物，預(yù)計(jì)未來幾年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

  移動購物的潛力：隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動購物成為網(wǎng)絡(luò)零售增長的重要?jiǎng)恿?。消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地瀏覽商品并進(jìn)行購買。

  人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用：人工智能和大析為網(wǎng)絡(luò)零售提供了更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦和定通過分析消費(fèi)者的購買行為和偏好，企業(yè)可以優(yōu)化營銷策略并提高用戶體驗(yàn)。

  跨境電商的增長：互聯(lián)網(wǎng)的無國界特性促進(jìn)了跨境電商的崛起。消費(fèi)者可以直接從其他國家或地區(qū)的在線商店購買商品，這為企業(yè)拓展全球市場提供了機(jī)會。

  新零售技術(shù)的發(fā)展：虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和無人店鋪等新興技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)零售帶來創(chuàng)新和變革。這些技術(shù)可以提供沉浸式的購物體驗(yàn)，并為零售商創(chuàng)造更多的銷售渠道。

  總體看來，隨著技術(shù)和消費(fèi)者需求的不斷演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)零售有望在未來繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并成為零售行業(yè)的重要一部分。

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