中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)性變革下的行業(yè)機(jī)遇

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國方便面行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，在消費(fèi)升級與健康化趨勢推動下，中國食品飲料行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的方便面市場面臨格局穩(wěn)固但增速放緩的局面，而以茶飲為代表的新品類則成為企業(yè)增長新引擎。頭部企業(yè)康師傅控股和統(tǒng)一企業(yè)中國通過多元化產(chǎn)品矩陣、高分紅策略及精準(zhǔn)賽事營銷，在競爭中保持優(yōu)勢地位。本文結(jié)合2024年經(jīng)營數(shù)據(jù)與行業(yè)趨勢，深入分析方便面市場的競爭態(tài)勢及投資價(jià)值。

  一、茶飲崛起驅(qū)動增長：方便面市場格局穩(wěn)定下的多元化策略與競爭分析及方便面投資分析

  康師傅控股2024年實(shí)現(xiàn)營收806.51億元，其中飲品業(yè)務(wù)收入達(dá)516.21億元，同比增長1.3%。方便面業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)284.14億元，同比微降1.3%，但毛利率提升至28.6%的歷史高位。茶飲料作為核心增長極，收入同比增長8.2%至217億元，成為拉動整體業(yè)績的關(guān)鍵。統(tǒng)一企業(yè)中國飲品業(yè)務(wù)營收192.41億元（+8.2%），其中茶飲增速達(dá)13.1%，貢獻(xiàn)85.75億元收入。

  行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國方便面銷售額同比下滑2.4%至1045億元，連續(xù)四年負(fù)增長，但頭部企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和成本控制維持盈利韌性?？祹煾蹬c統(tǒng)一合計(jì)占據(jù)超40%的市場份額，穩(wěn)固的市場地位為投資者提供穩(wěn)定回報(bào)基礎(chǔ)。

  二、賽事營銷與高分紅：方便面企業(yè)品牌價(jià)值提升及投資吸引力分析

  康師傅控股作為江蘇省城市足球聯(lián)賽（"蘇超"）首批官方贊助商，其包裝飲用水品牌“喝開水”借勢賽事熱度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光。截至2025年6月，“蘇超”贊助商已超20家，提前布局的企業(yè)獲得顯著市場溢價(jià)。

  兩家公司連續(xù)七年維持100%以上分紅率，凸顯高股息投資價(jià)值?？祹煾悼毓?024年股息率達(dá)7.17%，統(tǒng)一企業(yè)中國達(dá)6%，顯著高于多數(shù)消費(fèi)股及理財(cái)收益。截至2025年一季度末，機(jī)構(gòu)持倉數(shù)據(jù)顯示基金持有統(tǒng)一股票量仍處高位，反映市場對穩(wěn)定現(xiàn)金流的持續(xù)認(rèn)可。

  三、成本波動與定價(jià)策略：方便面行業(yè)盈利壓力與應(yīng)對路徑分析

  盡管2024年棕櫚油、白糖等原材料價(jià)格下行助力毛利率改善（康師傅方便面業(yè)務(wù)毛利提升1.6個(gè)百分點(diǎn)），但2025年棕櫚油期貨價(jià)格仍高于上年同期，成本端不確定性增加。

  企業(yè)通過差異化定價(jià)策略緩解壓力：康師傅于2024年5月上調(diào)經(jīng)典系列建議零售價(jià)，袋裝面每包漲0.2元，桶裝面每桶漲0.5元；統(tǒng)一則推出無糖茶飲“春拂綠茶”等新產(chǎn)品，推動高毛利產(chǎn)品占比提升。行業(yè)分析師指出，在消費(fèi)分級背景下，高端化與健康化將成為方便面企業(yè)突破紅海競爭的核心路徑。

  四、2025年展望：方便面市場存量博弈下的投資邏輯重構(gòu)

  截至2025年6月，康師傅和統(tǒng)一年內(nèi)股價(jià)分別上漲20.51%和25.91%，跑贏恒生指數(shù)漲幅。當(dāng)前行業(yè)競爭焦點(diǎn)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化與效率提升：

  總結(jié)

  2025年方便面行業(yè)呈現(xiàn)“存量競爭、增量突圍”的雙重特征。頭部企業(yè)通過茶飲業(yè)務(wù)拓展第二增長曲線，在穩(wěn)固方便面基本盤的同時(shí)，以高分紅策略增強(qiáng)投資確定性。投資者需關(guān)注成本波動風(fēng)險(xiǎn)及新品類市場接受度，但長期而言，兼具穩(wěn)健現(xiàn)金流與結(jié)構(gòu)升級潛力的企業(yè)仍具備配置價(jià)值。在消費(fèi)復(fù)蘇與健康需求驅(qū)動下，行業(yè)龍頭有望持續(xù)受益于結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇。

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