在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升的背景下，消費(fèi)品行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)持續(xù)釋放積極信號(hào)。截至2025年上半年，我市消費(fèi)品市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破116.1億元，同比增長(zhǎng)5.8%，其中限額以上消費(fèi)品零售額達(dá)35.1億元，增速進(jìn)一步提升至6.3%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)市場(chǎng)的韌性復(fù)蘇，也為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局提供了關(guān)鍵參考依據(jù)。

  一、消費(fèi)品市場(chǎng)總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，行業(yè)資訊揭示消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》指出，2025年上半年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)116.1億元，同比增長(zhǎng)5.8%，延續(xù)了自2024年以來(lái)的溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)。值得注意的是，限額以上消費(fèi)品零售額占比顯著提升至30.2%（35.1億元），增速較整體市場(chǎng)高出0.5個(gè)百分點(diǎn)，表明高附加值或品牌化消費(fèi)品在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

  從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額貢獻(xiàn)81.2億元，同比增長(zhǎng)5.7%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)則以34.9億元的規(guī)模實(shí)現(xiàn)5.9%的增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)消費(fèi)增速差距進(jìn)一步縮小，顯示政策對(duì)縣域商業(yè)體系的支持效果初顯。

  二、消費(fèi)品城鄉(xiāng)分布差異顯現(xiàn)，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村協(xié)同推動(dòng)增長(zhǎng)

  按經(jīng)營(yíng)單位所在地劃分，全市城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額占比較上年微降0.1個(gè)百分點(diǎn)至69.9%，但絕對(duì)規(guī)模仍為鄉(xiāng)村市場(chǎng)的2.3倍；鄉(xiāng)村市場(chǎng)則依托農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)需求，增速略高于城鎮(zhèn)。這一現(xiàn)象表明，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)正在增強(qiáng)，未來(lái)區(qū)域均衡發(fā)展或成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)。

  三、消費(fèi)品結(jié)構(gòu)升級(jí)顯著，商品零售與餐飲服務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)

  分消費(fèi)類型看，商品零售仍是核心支撐，實(shí)現(xiàn)100.9億元，同比增長(zhǎng)5.7%，占比達(dá)86.9%；餐飲收入表現(xiàn)亮眼，以15.2億元規(guī)模增長(zhǎng)6.2%，增速連續(xù)三個(gè)季度高于商品零售。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在商品分類中尤為突出：

  四、重點(diǎn)消費(fèi)品品類分化明顯，消費(fèi)升級(jí)與需求調(diào)整并存

  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，升級(jí)類消費(fèi)品成為企業(yè)布局焦點(diǎn)。以家用電器為例，其76.6%的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他品類，可能源于綠色智能家電補(bǔ)貼政策推動(dòng)；而通訊器材的爆發(fā)式增長(zhǎng)（44.5%）則受益于5G應(yīng)用普及和消費(fèi)電子迭代周期。相比之下，傳統(tǒng)大宗商品如石油制品因替代能源滲透加速出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，提示企業(yè)需在低碳轉(zhuǎn)型中重構(gòu)供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。

  2025年上半年數(shù)據(jù)表明，我市消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)“總量穩(wěn)增、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的雙重特征。城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)力鞏固了消費(fèi)基本盤，而升級(jí)類消費(fèi)品的高增速則為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)注入新動(dòng)能。未來(lái)，如何平衡傳統(tǒng)品類轉(zhuǎn)型壓力與新興消費(fèi)需求的釋放，將成為企業(yè)戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵。隨著政策紅利持續(xù)釋放和消費(fèi)者偏好多元化發(fā)展，消費(fèi)品市場(chǎng)有望在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更具韌性的增長(zhǎng)。

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