中國報告大廳網(wǎng)訊，當前中國奶粉市場正經(jīng)歷多重因素交織的復雜環(huán)境。隨著育兒補貼政策落地及進口清關(guān)流程優(yōu)化，高端產(chǎn)品需求持續(xù)釋放，但價格體系呈現(xiàn)差異化波動特征。外資品牌通過控貨提價鞏固超高端優(yōu)勢，國產(chǎn)奶粉則在恢復價盤過程中展現(xiàn)韌性，行業(yè)競爭格局加速重構(gòu)。

  一、2025年奶粉市場政策環(huán)境與價格波動機制

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，近半年奶粉終端價格受促銷活動影響顯著分化。線上渠道中，皇家美素佳兒3段產(chǎn)品價格區(qū)間為298-356元/罐，價差達19.4%；線下商超國產(chǎn)奶粉如飛鶴星飛帆卓睿3段促銷價低至267元/罐，顯示國產(chǎn)與進口品牌定價策略的明顯差異。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國際大包粉原料成本壓力傳導至終端產(chǎn)品：新西蘭全脂奶粉7月拍賣價格同比上漲2.1%，疊加跨境購政策調(diào)整，部分外資品牌通過新品上市實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提價。

  二、國產(chǎn)奶粉市場恢復與外資控貨策略對比

  國產(chǎn)奶粉經(jīng)歷2021-2024年的價格戰(zhàn)后正逐步修復渠道體系。監(jiān)測顯示，主流國產(chǎn)品牌平均出廠價較2019年仍低約8%，但終端促銷力度減弱帶動價盤企穩(wěn)。反觀外資品牌，通過嚴格控制渠道供貨量、限制線上折扣，維持300元以上高端價位帶主導地位。例如皇家美素佳兒新推出含HMO成分的超高端產(chǎn)品，定價較原有系列提升7.5%至386元/罐，凸顯其在配方升級中的溢價能力。

  三、超高端奶粉市場競爭與政策驅(qū)動因素

  跨境電商新政加速外資品牌布局。2024年1-5月超高端奶粉市場同比增長4.2%，其中含HMO、A2蛋白等成分的產(chǎn)品增速達9%。菲仕蘭財報顯示，美素佳兒業(yè)務(wù)上半年營收增長18.1%，其中國區(qū)貢獻顯著；達能愛他美通過線上渠道拓展實現(xiàn)特殊營養(yǎng)品業(yè)務(wù)增長12.9%。政策層面進口清關(guān)時效縮短30%，推動外資奶粉加速搶占細分市場。

  四、行業(yè)展望與消費趨勢研判

  當前奶粉價格體系呈現(xiàn)"國產(chǎn)穩(wěn)中有升，外資結(jié)構(gòu)性提價"的雙軌特征。預計未來競爭將聚焦于產(chǎn)品功能創(chuàng)新與服務(wù)生態(tài)構(gòu)建：一方面通過有機認證、臨床驗證等提升配方價值；另一方面依托母嬰店專業(yè)化服務(wù)增強用戶黏性。行業(yè)分析表明，具備全生命周期營養(yǎng)解決方案能力的企業(yè)將在政策紅利期獲得更大發(fā)展空間。

  來看，2025年中國奶粉市場在政策引導與消費升級驅(qū)動下呈現(xiàn)多元化競爭態(tài)勢。價格波動本質(zhì)是供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化的短期表現(xiàn)，長期看企業(yè)需通過技術(shù)創(chuàng)新、渠道深耕和增值服務(wù)構(gòu)建差異化競爭力，方能在百億級市場規(guī)模中把握增長機遇。數(shù)據(jù)表明，具備持續(xù)研發(fā)投入及精準渠道管理能力的企業(yè)將主導未來3-5年行業(yè)格局重塑進程。

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