中國報告大廳網訊，當前家居行業(yè)正經歷結構性調整，曲美家居作為中高端品牌代表，在產品創(chuàng)新、渠道改革及資產運營等領域釋放關鍵信號。上半年實現營業(yè)收入17.31億元，雖同比微降3.97%，但通過戰(zhàn)略調整與資源整合，其毛利率改善路徑與全球化布局為行業(yè)提供了重要參考樣本。

  一、家居業(yè)務升級策略深化，高端定位強化市場競爭力

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國家居行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告》指出，曲美家居通過產品創(chuàng)新與品牌煥新持續(xù)鞏固“意奢”高端形象。2025年上半年推出的“新B8”系列以全屋空間設計為核心，精準切入中高收入家庭消費升級需求。同時，公司利用抖音自媒體矩陣（如“澤龍”IP）擴大線上曝光，結合線下門店形象升級與經銷商賦能策略，提升流量轉化效率。數據顯示，其朝陽辦公區(qū)資產運營實現滿租并增加租金收入，通過盤活北京土地廠房資源進一步優(yōu)化資產回報率。

  二、家居海外市場回暖疊加渠道擴張，盈利能力修復可期

  Ekornes AS作為曲美家居的海外核心業(yè)務單元，在北美市場加速渠道布局，并在亞洲區(qū)域推進品牌與渠道升級。伴隨全球家具市場需求回升及原材料成本下降（如木材價格持續(xù)走低），非舒適椅類產品滲透率提升顯著，推動毛利率同比改善。公司預計全年凈利潤將實現快速增長，反映供應鏈優(yōu)化與國際化戰(zhàn)略的協(xié)同效應。

  三、家居行業(yè)投資價值顯現：降本增效與資產活化雙輪驅動

  從財務表現看，盡管上半年歸屬于上市公司股東的凈虧損為4686.02萬元，但經營活動現金流同比減少13.73%主要受銷售回款節(jié)奏影響。公司通過人力結構優(yōu)化、費用壓縮及新能源車鎮(zhèn)等新業(yè)務嘗試，持續(xù)強化經營效率。當前全國超200家大型門店網絡與線上線下流量聯(lián)動模式，為未來業(yè)績反彈奠定基礎。

  四、家居行業(yè)趨勢前瞻：政策支持疊加消費復蘇催化市場空間

  在政策端“穩(wěn)增長”基調下，家居作為耐用消費品正受益于消費刺激政策及綠色建材推廣紅利。曲美家居通過資產運營與輕資產合作模式（如與中科院孵化器共建產業(yè)園），展現了企業(yè)應對周期波動的韌性。投資者需關注其下半年毛利率回升速度、海外渠道擴張成效以及國內三四線城市滲透率提升潛力。

  2025年家居行業(yè)呈現“分化與整合并存”的特征，曲美家居通過產品高端化、資產活化及全球化布局，在競爭中凸顯差異化優(yōu)勢。盡管短期業(yè)績承壓，其戰(zhàn)略調整方向契合消費升級與產業(yè)轉型趨勢，后續(xù)盈利修復動能值得期待。未來需持續(xù)跟蹤原材料價格波動、房地產市場回暖節(jié)奏以及企業(yè)渠道下沉成效，以評估行業(yè)整體投資價值。

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