中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著2025年上半年財(cái)報(bào)季落幕，中國(guó)國(guó)貨美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與技術(shù)革新并行的特征。頭部企業(yè)增長(zhǎng)放緩、腰部品牌加速突圍，同時(shí)重組膠原蛋白等核心技術(shù)成為關(guān)鍵差異化賽道。本文基于最新行業(yè)數(shù)據(jù)，分析營(yíng)收排名變動(dòng)背后的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，并探討美妝科技如何重塑市場(chǎng)格局。

  一、2025年國(guó)貨美妝競(jìng)爭(zhēng)：腰部位次洗牌與技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》指出，上半年國(guó)貨美妝上市公司前十強(qiáng)的座次調(diào)整聚焦于腰部企業(yè)（第四至第八名）。巨子生物以31.13億元營(yíng)收躍居第四，同比增長(zhǎng)22.5%；毛戈平憑借彩妝和護(hù)膚業(yè)務(wù)超30%的增長(zhǎng)率升至第五，營(yíng)收達(dá)25.88億元；水羊股份則以25億元位列第六。相較之下，貝泰妮（23.72億元）與華熙生物（22.61億元）分別下滑至第七、第八名。值得注意的是，腰部企業(yè)間差距顯著縮小：第五與第六名僅差0.88億元，較去年同期收窄5億元。

  技術(shù)應(yīng)用成為關(guān)鍵分水嶺。毛戈平以84.2%的毛利率領(lǐng)跑行業(yè)，其高端彩妝產(chǎn)品線依托自主研發(fā)的“持妝科技”實(shí)現(xiàn)高附加值；巨子生物則憑借重組膠原蛋白核心技術(shù)，在可復(fù)美等品牌驅(qū)動(dòng)下持續(xù)擴(kuò)大醫(yī)療渠道布局，新增公立醫(yī)院覆蓋達(dá)200家。頭部企業(yè)如珀萊雅也加速技術(shù)搶位，推出含重組膠原成分的新品沖擊細(xì)分市場(chǎng)。

  二、美妝行業(yè)增長(zhǎng)極：第二曲線與全渠道戰(zhàn)略

  腰部品牌的突圍策略聚焦于多品類(lèi)擴(kuò)張和線上線下協(xié)同。毛戈平首次實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)收占比超51.4%，其香水新品類(lèi)雖僅貢獻(xiàn)0.4%收入，但明確釋放出“美妝+香氛”的場(chǎng)景延伸信號(hào)；巨子生物則通過(guò)線下醫(yī)美渠道突破，將公立醫(yī)院覆蓋擴(kuò)大至新增200家，并計(jì)劃年內(nèi)再拓100家體驗(yàn)店。

  第二曲線培育成為必爭(zhēng)之地。貝泰妮在主品牌薇諾娜營(yíng)收下滑18.4%的背景下，其高端抗衰品牌璦科縵實(shí)現(xiàn)93%增長(zhǎng)；毛戈平財(cái)報(bào)顯示，香氛業(yè)務(wù)被列為重點(diǎn)拓展方向。對(duì)比頭部企業(yè)平均10%的第二曲線貢獻(xiàn)率，腰部品牌尚處培育期，但增速顯著——貝泰妮子品牌營(yíng)收占比從2.5%提升至17.3%，預(yù)示未來(lái)潛力。

  三、美妝技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)：成分創(chuàng)新與場(chǎng)景滲透

  重組膠原蛋白賽道呈現(xiàn)白熱化競(jìng)爭(zhēng)。巨子生物憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)醫(yī)療級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)，其核心原料成本較行業(yè)低40%；而珀萊雅通過(guò)“源力次拋精華”加速布局該領(lǐng)域。敏感肌護(hù)理賽道同樣面臨多品牌圍剿：上美股份推出新功效產(chǎn)品線，直接切入貝泰妮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

  新興技術(shù)正在重塑消費(fèi)場(chǎng)景邊界。華熙生物雖因皮膚科學(xué)業(yè)務(wù)調(diào)整導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下滑19.57%，但其“玻尿酸+”技術(shù)儲(chǔ)備仍支撐著長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力；毛戈平則通過(guò)AR試妝等數(shù)字技術(shù)提升線上轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)39%的電商收入增長(zhǎng)。

  2025年國(guó)貨美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)與場(chǎng)景重構(gòu)的新階段。腰部企業(yè)憑借精準(zhǔn)的技術(shù)卡位和渠道創(chuàng)新，在營(yíng)收差距微小的“貼身肉搏”中獲得上升空間；頭部品牌則面臨增速放緩倒逼其加速多品類(lèi)布局。隨著重組膠原蛋白、數(shù)字美顏等核心技術(shù)持續(xù)突破，美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更依賴(lài)研發(fā)壁壘與全渠道協(xié)同能力。未來(lái)格局演變中，誰(shuí)能平衡技術(shù)迭代速度與市場(chǎng)滲透深度，將成為決勝關(guān)鍵。

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