中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年電商政策及環(huán)境與南通家紡產(chǎn)業(yè)帶的爆發(fā)式增長(zhǎng)

  在2025年電商政策持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局加速下沉的背景下，快手電商“寶藏小城”計(jì)劃以南通站為樣本，通過流量扶持、全域經(jīng)營(yíng)及特色營(yíng)銷等策略，驗(yàn)證了電商政策與產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的激活效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間南通家紡產(chǎn)業(yè)帶商家與達(dá)人在GMV增長(zhǎng)、品牌曝光、用戶觸達(dá)等核心指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)突破，為電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的實(shí)踐范式。

  一、電商政策與產(chǎn)業(yè)布局驅(qū)動(dòng)南通家紡產(chǎn)業(yè)帶爆發(fā)式增長(zhǎng)

  快手“寶藏小城”計(jì)劃以南通為第三站，聚焦家紡產(chǎn)業(yè)帶，通過政策引導(dǎo)與資源傾斜，推動(dòng)區(qū)域電商生態(tài)升級(jí)。活動(dòng)整體GMV年同比增長(zhǎng)19%，其中KA商家自播GMV年同比增長(zhǎng)30%，中小商家自播GMV年同比增長(zhǎng)46%，商達(dá)撮合對(duì)數(shù)年同比增長(zhǎng)149%。這一成績(jī)印證了電商政策與產(chǎn)業(yè)布局的協(xié)同效應(yīng)，尤其是對(duì)中小商家的扶持力度顯著提升了區(qū)域電商活力。

  二、達(dá)人效應(yīng)與直播創(chuàng)新激活消費(fèi)場(chǎng)景

  快手通過“以城帶品、以城帶人”策略，推動(dòng)達(dá)人與商家深度綁定?；顒?dòng)中，頭部達(dá)人單場(chǎng)直播GMV屢破百萬，如某商家單場(chǎng)GMV超1000萬，某主播單場(chǎng)達(dá)620萬，中小商家如某床品優(yōu)選品牌單場(chǎng)GMV超165萬。同時(shí)，央視主持人@閆學(xué)晶、@二靜等跨界溯源直播，單場(chǎng)GMV分別超230萬、140萬，展現(xiàn)了電商直播在跨圈層營(yíng)銷中的爆發(fā)力。

  三、品牌與爆品策略驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶價(jià)值提升

  在品牌端，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶通過快手店播實(shí)現(xiàn)銷量突破，某旗艦店單場(chǎng)GMV超50萬，某工廠店單場(chǎng)超20萬。在產(chǎn)品端，以“杉杉高克重刺繡牛奶絨四件套”為代表的爆品GMV超310萬，加厚秋冬被芯單品銷量突破5萬床，凸顯了電商對(duì)供應(yīng)鏈效率的提升作用。這表明，電商政策與產(chǎn)業(yè)布局的結(jié)合，正推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。

  四、內(nèi)容營(yíng)銷與城市聲量破圈

  快手通過短直聯(lián)動(dòng)構(gòu)建內(nèi)容矩陣：直播側(cè)策劃“百人直播睡覺大挑戰(zhàn)”，曝光超670萬；短視頻側(cè)推出商家創(chuàng)業(yè)故事短片，累計(jì)曝光超216萬，助力商家漲粉超4100。同時(shí)，聯(lián)合央視網(wǎng)《國(guó)貨山河圖》打造紀(jì)錄短片，全網(wǎng)播放量超569萬，點(diǎn)贊超23萬。這些舉措不僅強(qiáng)化了南通城市品牌，更通過內(nèi)容營(yíng)銷加速電商生態(tài)的全域滲透。

  2025年的南通案例表明，電商政策與產(chǎn)業(yè)布局的深度融合，能夠有效激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛能。通過流量扶持、達(dá)人賦能、品牌升級(jí)及內(nèi)容創(chuàng)新，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到品牌價(jià)值輸出的跨越。未來，快手“寶藏小城”計(jì)劃將延續(xù)這一模式，進(jìn)一步推動(dòng)全國(guó)特色產(chǎn)業(yè)帶向電商化、品牌化轉(zhuǎn)型，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

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