據(jù)悉，以往不停提價(jià)的洋奶粉，部分品牌近日艱難地喊出“降價(jià)”。繼惠氏針對(duì)一些非主營(yíng)產(chǎn)品降價(jià)后，美素佳兒推至在中國(guó)市場(chǎng)的全線產(chǎn)品，不過(guò)，5%的降價(jià)幅度，則令消費(fèi)者感到“不解渴”。

　　迫于國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)（下稱(chēng)“發(fā)改委”）反壟斷調(diào)查的壓力，近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒等三家洋奶粉企業(yè)宣布降價(jià)，但目前出臺(tái)降價(jià)措施的僅有惠氏、美素佳兒。

　　對(duì)此，一些洋奶粉企業(yè)卻叫苦不迭，直言利潤(rùn)空間小，降價(jià)難。事實(shí)上，高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是洋奶粉價(jià)格難降的主要原因，洋奶粉企業(yè)在中國(guó)不計(jì)成本推高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用令洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，騎虎難下，最終降價(jià)也只能小打小鬧，難顯誠(chéng)意。

　　據(jù)了解，每罐洋奶粉的生產(chǎn)成本僅40元~60元，售價(jià)卻達(dá)200元，甚至400元以上。

　　面對(duì)著如此大的價(jià)差，洋奶粉的降價(jià)空間還有幾何？一位洋奶粉企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人則坦言降價(jià)難，洋奶粉企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上毛利率雖然高達(dá)60%左右，但真正的利潤(rùn)率只有10%左右，可以降價(jià)的空間很小。

　　據(jù)悉，洋奶粉企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后，不計(jì)成本推高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，令洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，最終洋奶粉企業(yè)騎虎難下，然而降價(jià)勢(shì)在必行，只有通過(guò)降價(jià)才能倒逼洋奶粉企業(yè)壓縮不合理的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，將價(jià)格回歸理性。

　　營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不斷攀升也跟中國(guó)市場(chǎng)上洋奶粉品牌多而散的現(xiàn)狀有關(guān)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)上有近百個(gè)洋奶粉品牌，各大品牌之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上升推波助瀾，最終讓洋奶粉價(jià)格居高不下。

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