五糧液為大曲濃香型白酒，產(chǎn)于四川宜賓市，用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國(guó)濃香型酒中獨(dú)樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀制，采用大豆、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀造的“姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。公元1368年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳氏秘方，時(shí)稱“雜糧酒”，后由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”。現(xiàn)在五糧液由宜賓五糧液集團(tuán)有限公司釀制。2013年五糧液品牌價(jià)值被《食品界月刊》評(píng)估達(dá)692億元。五糧液是中國(guó)最高檔白酒之一。

　　日前，五糧液再出價(jià)格新政的消息在業(yè)界炸開了鍋。記者從五糧液內(nèi)部人士處獲悉，五糧液酒廠前天已經(jīng)分片區(qū)召開內(nèi)部工作會(huì)議宣布價(jià)格新政：只要經(jīng)銷商完成今年全年銷售任務(wù)量，五糧液就將以去年“1218經(jīng)銷商大會(huì)”上的簽約量為基數(shù)，按照2：1的比例向經(jīng)銷商配貨，配貨價(jià)格為509元/瓶。

　　一位五糧液經(jīng)銷商告訴記者，五糧液此次調(diào)價(jià)其實(shí)是補(bǔ)價(jià)政策，在該政策執(zhí)行前，五糧液的批價(jià)已經(jīng)跌至570元/瓶。

　　此前，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格倒掛后，五糧液在今年5月成為白酒業(yè)調(diào)整以來首家宣布下調(diào)出廠價(jià)的一線白酒企業(yè)。從5月18日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（普五）的出廠價(jià)調(diào)整為609元／瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)659元／瓶，零售指導(dǎo)價(jià)729元／瓶；五糧液1618出廠價(jià)調(diào)整為659元／瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)729元／瓶，零售價(jià)809元／瓶。

　　白酒專家肖竹青認(rèn)為，五糧液降價(jià)會(huì)直接擠壓國(guó)窖1573、劍南春、洋河高端夢(mèng)之藍(lán)以及西鳳酒高端國(guó)典鳳香的市場(chǎng)份額。高端酒當(dāng)前面臨很大的壓力，未來價(jià)格下行的壓力還很大，輸?shù)羰袌?chǎng)份額可能就會(huì)退出白酒主流舞臺(tái)。

　　同樣，五糧液本次的價(jià)格新政也被業(yè)界視作推到多米諾骨牌的“那只手”。市場(chǎng)人士分析稱，五糧液此番降價(jià)應(yīng)該會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成較大影響，降價(jià)或者變相降價(jià)也許會(huì)成為茅臺(tái)面臨的抉擇。長(zhǎng)期來看，五糧液降價(jià)對(duì)整個(gè)高端酒市場(chǎng)的影響可能會(huì)比較大，唇亡齒寒，茅臺(tái)酒如果再降價(jià)，很可能會(huì)進(jìn)一步引發(fā)酒業(yè)多米諾骨牌效應(yīng)。  

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