近日，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布半年度報告。公告顯示，公司半年度營業(yè)收入133.56億，同比增長18.19% ；歸屬于上市公司股東的凈利潤38.87億，同比增長 17.87%。 營業(yè)成本39.76億，同比增長17.77%。其中，酒類營業(yè)收入123.78億，同比增長17.42%；營業(yè)成本32.13億，同比增加16.13%；毛利率比上年同期0.29 個百分點。對于半年報這個成績，五糧液的自我評價是：“迎難而上、堅韌前行，實現(xiàn)時間過半、任務(wù)過半的目標(biāo)?！?

　　此前，五糧液提出2016 年經(jīng)營目標(biāo)為力爭實現(xiàn)營業(yè)總收入不低于238 億元，較上年增長不低于10%；利潤總額目標(biāo)88 億元，力爭較上年同期增長達(dá)10%。

　　五糧液在生產(chǎn)方面，持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)系統(tǒng)改革，穩(wěn)步推進(jìn)車間獨(dú)立核算，堅持弘揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，開展一系列生產(chǎn)質(zhì)量提高活動和試驗，生產(chǎn)改革與改進(jìn)取得實質(zhì)進(jìn)展。在市場營銷方面，通過價格調(diào)整與管控、品牌梳理、結(jié)構(gòu)調(diào)整、模式創(chuàng)新等形式，確保了五糧液及系列產(chǎn)品的整體市場份額穩(wěn)定增長。其中在價格管控上，多措并舉推動核心品牌順利提價，實現(xiàn)了“價格提升、信心提振、利潤上揚(yáng)”三大目標(biāo)。

　　品牌結(jié)構(gòu)上，確立了以“五糧液+五糧系”為中心，明確了“普通五糧液、五糧液1618、低度五糧液”三大核心、“五糧液大小標(biāo)”為補(bǔ)充的梯次核心品牌結(jié)構(gòu)；品牌宣傳上，大力開展百年世博、百年金獎五糧液“耀世之旅”大事件營銷活動，豐富了品牌宣傳形式；市場管理上，進(jìn)一步強(qiáng)化計劃與市場秩序管理，有效防范了跨區(qū)域低價惡性競爭；銷售模式上，積極推進(jìn)與新型渠道公司、終端網(wǎng)絡(luò)合作，進(jìn)一步把合作模式向縱深推進(jìn)，形成特色鮮明的渠道與終端合作模式。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在一季度業(yè)績飆升的背景下，五糧液今年對于價格的恢復(fù)是志在必得。今年3月，五糧液將“普五”出廠價提到679元每瓶，直接刺激五糧液批發(fā)價和零售價的上揚(yáng)。同時，其系列酒等產(chǎn)品價格也做出了相應(yīng)調(diào)整。

　　今年5月，隨著五糧液七大中心的中轉(zhuǎn)站全部建成并投入使用，可根據(jù)市場和商家情況配送產(chǎn)品，“普五”出現(xiàn)了貨源緊缺的現(xiàn)象，使得其“一批價”平均達(dá)到了635元每瓶。

　　薛玉虎認(rèn)為，五糧液是白酒行業(yè)近一年來在價格運(yùn)作方面最成功的酒企，整體銷量方面實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，所以今年公司實現(xiàn)20%以上的收入利潤增長比較確定;另外行業(yè)回暖，消費(fèi)升級使得高端酒擴(kuò)容，公司充分受益，經(jīng)銷商渠道理順后，看好公司未來三年維持兩位數(shù)的可持續(xù)增速。

　　在價格逐步回升之際，五糧液還大力度地開展跨界營銷。繼2015年牽手1919后，今年上半年，五糧液還先后與唯品會、蘇寧、中煙等大型企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品及渠道方面大膽開拓。更多相關(guān)行業(yè)資訊請查閱由中國報告大廳發(fā)布的《白酒行業(yè)市場調(diào)查分析報告》。