隨著高考的臨近，不少考生家長都上藥店給孩子購買營養(yǎng)品，近期又掀起了營養(yǎng)品的熱潮。不過，長期來看，由于對健康越來越重視，營養(yǎng)品市場還是有持續(xù)發(fā)展的空間。

　　營養(yǎng)品差異化競爭加劇

　　“藥店的成人營養(yǎng)品銷售去年以來稍顯平淡，可能線上、醫(yī)院等渠道分走了部分蛋糕?！弊蛉諒V州一位連鎖藥房負責人告訴記者，短期來看，國內(nèi)營養(yǎng)品市場增速稍有放緩，但中國正步入老齡化社會，且人們健康意識越來越強，對比歐美國家，我國成人營養(yǎng)品市場仍存較大發(fā)展空間，且差異化競爭正在加劇。

　　據(jù)中國營養(yǎng)品行業(yè)投資分析了解，繼雅培等之后，又有外資品牌入華深耕醫(yī)院渠道。日前記者從愛身健麗中國發(fā)展啟動儀式上獲悉，作為美國營養(yǎng)品牌，其將加大在華臨床營養(yǎng)領(lǐng)域的研究投入，未來或借專業(yè)醫(yī)療品牌帶動大健康渠道突圍發(fā)展。

　　而雅培方面也向本報透露，未來在華也將重點發(fā)展成人營養(yǎng)品業(yè)務?！半m然商超、藥店渠道已有不少知名的營養(yǎng)品品牌林立，但臨床營養(yǎng)干預市場還未充分挖掘?！睈凵斫←愔袊鴧^(qū)總裁Danny Dou表示，未來將加強腫瘤患者防化療療程臨床營養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)。

　　與此同時，上市公司湯臣倍健則發(fā)力布局中藥保健品市場。近期其推出貴細藥材品牌，經(jīng)營模式采取線上線下相結(jié)合，線下直接借助湯臣倍健原有藥店、專賣店渠道進行鋪貨；此外，其還投資參股深圳倍泰，推出健康管理應用“天天健康”。

　　進口健康營養(yǎng)品大受市場歡迎

　　隨著國民生活水平的提高，人們的保健意識已經(jīng)逐漸加強，老齡化社會的到來，更是給進口健康營養(yǎng)品足夠的發(fā)展空間。

　　就此問題，國內(nèi)知名的營養(yǎng)健康品企業(yè)瑞年國際有限公司董事局主席王福才說：“我們?nèi)鹉陱?013年開始開發(fā)進口健康營養(yǎng)品，目前已經(jīng)有番茄精華軟膠囊、葡萄籽提取物軟膠囊、紅酒精華復合軟膠囊、新生命巴西蘑菇復合片等14款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是100%美國原裝進口，通過美國FDA認證，投放市場以來，大客戶蜂擁而至，銷售火爆?！?

　　當問及為何會在近年致力于發(fā)展進口產(chǎn)品時，王福才先生表示，這是大勢所趨。發(fā)達國家民眾普遍吃營養(yǎng)品，中青年人是健康營養(yǎng)品的主要消費群體，這也是中國健康營養(yǎng)品日后發(fā)展的趨勢。瑞年憑借在這一行業(yè)多年的經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)了這一發(fā)展趨勢，為了迎合未來目標消費人群的需求，開發(fā)進口產(chǎn)品成為必然。

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