自2005年11月10日以來(lái)，三星電子將實(shí)施整體市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，來(lái)取代單獨(dú)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，以增強(qiáng)其市場(chǎng)力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值。三星手機(jī)一直以它的性能外觀以及強(qiáng)大的安卓系統(tǒng)備受大家喜愛，可是因?yàn)楦邇r(jià)格導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇手機(jī)的同時(shí)更愿意購(gòu)買差不多價(jià)錢的蘋果手機(jī)。于是三星近一段時(shí)間銷售情況并不是很樂觀。

　　盡管有兩款新旗艦智能手機(jī)Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業(yè)績(jī)下滑的處境。7日，三星發(fā)布二季度業(yè)績(jī)，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.9萬(wàn)億韓元（約合61.3億美元），比去年同期下降4%，低于39位分析師平均預(yù)計(jì)的7.2萬(wàn)億韓元，這也是三星連續(xù)7個(gè)季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑。

　　早在今年4月，三星公布的2015年一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度凈利潤(rùn)4.6萬(wàn)億韓元（約合43.11億美元），同比下滑高達(dá)39%。三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購(gòu)買其他品牌智能手機(jī)，并對(duì)新一代旗艦機(jī)型Galaxy S6與Galaxy S6 Edge寄予厚望，并預(yù)計(jì)兩款新智能手機(jī)的銷量之和將創(chuàng)下公司的新紀(jì)錄。

　　但從目前來(lái)看，Galaxy S6與Galaxy S6 Edge的表現(xiàn)并未能達(dá)到三星方面的預(yù)期。業(yè)內(nèi)專家指出，業(yè)績(jī)下滑與三星對(duì)市場(chǎng)的估計(jì)失誤有關(guān)，三星最初預(yù)計(jì)Galaxy S6與Galaxy S6 Edge兩款手機(jī)的銷量比為4：1，并按照這一比例規(guī)劃了產(chǎn)能，然而實(shí)際上這兩款設(shè)備的市場(chǎng)需求相當(dāng)接近，導(dǎo)致Galaxy S6手機(jī)滯銷，而Galaxy S6 Edge的供貨不足。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，Galaxy S6 Edge的供貨不足主要是因?yàn)椴捎蒙a(chǎn)難度較大的Super AMOLED曲面屏幕，并表示三星方面也已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)能，Galaxy S6 Edge產(chǎn)量正在逐步提升，有望推動(dòng)三星今年三、四季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　三星的主要對(duì)手是蘋果，而每年蘋果都會(huì)選擇在9月左右發(fā)布新一代iPhone手機(jī)，新一代iPhone手機(jī)發(fā)布將直接影響Galaxy S6 Edge的銷售。

　　一直以來(lái)，三星憑借區(qū)別于蘋果的大屏幕及安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的差異性，占據(jù)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。而隨著蘋果推出大尺寸智能手機(jī)，中國(guó)智能手機(jī)廠商不斷推出高性價(jià)比、更加本土化的智能手機(jī)后，三星的高價(jià)策略正遭遇嚴(yán)重沖擊。更多相關(guān)行業(yè)請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

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