兩年前，以智能手表為代表的智能穿戴產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為了電子消費行業(yè)的新力量，而隨著蘋果Apple Watch正式進軍智能手表行業(yè)，人們對于智能手表的發(fā)展充滿了無限期待，而大量的智能手表廠家都紛紛推出了自己旗下的智能手機，以此來搶占市場。
然而，智能手表行業(yè)的發(fā)展并沒有保持剛開始的繁榮與熱情，取而代之的是人們對于這個行業(yè)的冷靜思考，伴隨著產(chǎn)業(yè)的過渡期，各大以智能手表為代表的廠商迎來了銷量的寒霜期，逼格十足的Apple Watch同樣不例外。
據(jù)IDC最新發(fā)布的報告顯示，2016年第三季度，全球智能手表銷量表現(xiàn)不容樂觀，同比下降 51.6%；而作為智能手表代表產(chǎn)品的Apple Watch全球市場占有率更是從71%下滑至41%，銷量同比下滑近72%。
在IDC此前發(fā)布的智能手表的報告中，2016年第三季度，全球智能手表出貨量為270萬，較去年同期的560萬下降了51.6%。市場前五位中，除了專攻在健身用途的佳明銷量飆升324%，三星微漲9%，蘋果、聯(lián)想、pebble同比分別大幅下降71.6%、73.3%、54.1%。
“目前沒有看到智能手表在市場銷售方面有足夠吸引力”，作為Android Wear最具代表性的智能手表，隨著銷量的大跌，聯(lián)想旗下的摩托羅拉近日確認，不會隨明年初即將來到的Android Wear2.0一起發(fā)布新款智能手表。
摩托羅拉全球產(chǎn)品開發(fā)負責人、聯(lián)想移動集團的沙吉爾·巴卡特解釋稱，這個階段，我們沒有看到足夠的市場需求，可穿戴設(shè)備對我們來說已經(jīng)沒了足夠的吸引力，所以沒有動力支撐我們每年去研發(fā)一款新智能手表。這也意味著，手表和其它可穿戴設(shè)備不會再出現(xiàn)在摩托羅拉的年度更新路線中。
而最早以智能手表產(chǎn)品在Kickstarter俘獲電子產(chǎn)品愛好者芳心的Pebble，則在3月裁員25%后，又面臨被Fitbit收購的命運。
可以看到，時至今日，智能手表的功能和定位主要是作為智能手機的延伸，主要功能有接打電話、消息震動提醒、快速瀏覽、控制音樂播放、心率、App智能擴展等，目前基本是手機廠商在做，諸如蘋果、三星、華為;第二類則是專業(yè)運動型，目前以導(dǎo)航定位出身的佳明為代表;還有一個極為小眾的市場，即奢侈裝飾品。
事實上，當蘋果把體育和健身定位為Apple Watch Series2主打功能后，在目前網(wǎng)絡(luò)、續(xù)航、外觀難以達到平衡的狀況下，全功能型智能手表的命運似乎就已經(jīng)被宣判了。
在這一年里，智能手表，特別是Android Wear設(shè)備，失去了不少隊友，已經(jīng)少有公司繼續(xù)更新產(chǎn)品。LG、華為和華碩都已經(jīng)表示，今年不會推出新款A(yù)ndroid Wear智能手表。
谷歌雖然在上半年的I/O大會上發(fā)布了開發(fā)者預(yù)覽版的Android Wear2.0，新版本將使智能手表完全獨立于手機，集成聯(lián)網(wǎng)和其他多方面新功能，但正式的發(fā)布則被推遲至2017年初。
易觀智庫入口分析師趙子明認為，Android Wear 2.0的推遲導(dǎo)致各廠商新品發(fā)布意愿降低，而蘋果的新品在Q3末端才發(fā)布，銷量未在Q3體現(xiàn)，預(yù)計Q4至明年Q1會有反彈。他也表示，目前看來可穿戴設(shè)備最需要的條件是擺脫手機獨立運行。
華米科技CEO黃汪分析認為，全功能智能手表的強需求很多，但是目前的技術(shù)條件下面，能夠做到的是運動功能。通用智能手表廠商目前沒找到殺手級應(yīng)用，只有加上更多的類似GPS運動記錄這樣的核心功能，才會大規(guī)模流行。
那么，我們不禁要問，曾經(jīng)發(fā)展初期火爆異常、被寄予厚望的智能手表行業(yè)到底出現(xiàn)了什么問題？綜合當前，各大智能手表廠商的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)主要存在以下幾個問題：
1、產(chǎn)品特色不明顯，無法引領(lǐng)潮流
智能手表剛剛誕生，消費者被其所具有的一些功能還是驚艷到了，這也使得不少消費者對于智能手表這個新鮮事物充滿了熱情。然而，當熱情褪去，消費者會對于產(chǎn)品有了更多的思考，同時也多了更多的挑剔。
首先，看看一些大廠家的智能旗艦手表產(chǎn)品及主要功能：
apple watch功能：通話，GPS定位，訊息推送，運動追蹤，心率監(jiān)測，siri語音
Huawei watch功能：通話，訊息推送，運動追蹤，心率監(jiān)測
GALAXY GEAR功能：通話，訊息推送，運動追蹤，心率監(jiān)測，語音交互
moto 360 功能：訊息推送，運動追蹤，心率監(jiān)測
通過這幾款代表性智能手表功能的對比，我們很明顯看出，除了這幾款手機的外形以及LOGO不一樣，功能方面基本上完全是如出一轍，同質(zhì)化非常嚴重，這樣就很明顯造成智能手表之間差異化很小，沒有特色可言，更沒有讓人眼前一亮的特點。而且，其中很多功能，如通話、GPS定位、運動追蹤等智能手機完全就可以做到，這些功能對于智能手表來說可有可無，完全沒有達到剛需。
除了在功能方面表現(xiàn)比較平庸外，在產(chǎn)品外觀設(shè)計上，也無法做到真正的引領(lǐng)潮流。智能手表除了功能外，還有很大的一個用途就是用來當裝飾品。當一款手表變成大眾討論的重點，變成人人都承認的高級，舒適，優(yōu)越，體面的生活方式的一部分的時候，佩戴它將變成一種無風險的方式，這也是智能手表產(chǎn)業(yè)真正成熟時的一種狀態(tài)，但顯然，當下的智能手表行業(yè)還沒有幾個品牌能夠真正做到如此。
事實上，也可能是意識到這方面的問題，不少智能手表廠家已經(jīng)開始另辟蹊徑，做出了一些針對老年人和兒童的產(chǎn)品，這個方向其實是對的，如果真的能夠解決老人和兒童的一些健康、安全方面的防護，顯然是會有很大的市場前景的。只是，到現(xiàn)在還沒有見到特別成熟的概念和產(chǎn)品，或許還需要一定時間的積累。
2、高價位低續(xù)航，痛點依舊沒有解決
從去年開始，智能手表一個明顯的痛點擺在了行業(yè)面前，這就是羸弱的續(xù)航。目前，大多數(shù)智能手表續(xù)航能力超不過3天天，如果使用頻繁的話，續(xù)航時間更短。經(jīng)常用來充電，這對于用戶來說是一件非常頭疼的事，而相比傳統(tǒng)手表的續(xù)航，智能手表的續(xù)航能讓用戶心臟病犯了再犯。而手表廠家對于這一難題也沒有給出更好的解決辦法，這在很大程度上消減了消費者對于智能手表的購買和使用欲望。
除了續(xù)航這個令人頭疼的痛點外，智能手表高昂的價格也不是普通消費者可以接受的。以蘋果、華為、三星等旗下的智能手表為例，其售價都是在1500元以上，而蘋果手表更是高到三千多元。試問，對于如此高昂的售價，普通消費者為其買單的能占到多少呢？畢竟消費者對于智能手表的依賴還沒有重要到像手機這樣的產(chǎn)品。
3、智能手環(huán)銷量火爆，智能手表市場受沖擊
有意思的是，在智能手表銷量下降的背景下，智能手環(huán)卻迎來了大幅度的增長。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016Q2全球智能手環(huán)銷量同比上漲48.7%，中國智能手環(huán)市場同比增長率高達92.1%。對于智能手表市場的持續(xù)低迷，行業(yè)代表蘋果公司新發(fā)布了新品手表Apple Watch Series 2，試圖改變這一現(xiàn)狀，但是結(jié)果大家都知道，并沒有改變這一格局，反而是智能手表銷量由緩慢增長變?yōu)榱舜蠓禄?
智能手環(huán)之所以能夠出現(xiàn)大幅度的增長，這與智能手環(huán)的產(chǎn)品特色有著直接的關(guān)系。智能手環(huán)在能夠?qū)崿F(xiàn)來電提醒、運動監(jiān)測、心率監(jiān)測等功能外，價格也是非常親民的，深受消費者追捧。在能夠?qū)崿F(xiàn)與智能手表近似相同的功能下，卻花費不到智能手表五分之一的價格，消費者沒有理由不選擇智能手環(huán)。
2016-2021年中國智能手表行業(yè)市場需求與投資咨詢報告分析認為，正是在以上多方面的影響下，智能手表市場遇冷，銷量暴跌?？梢钥隙ǖ氖牵磥砜纱┐髟O(shè)備產(chǎn)品一定是在為消費者提供好用有價值的功能基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)展的，但就目前來說，智能手表還沒有足夠的吸引力來粘合用戶。當然，未來可提升的空間是大有可為的。
更多智能手表行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《智能手表行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
