短短一年半間，團(tuán)購(gòu)這一新興的電子商務(wù)模式在中國(guó)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展。但由于準(zhǔn)入門檻低、人才大戰(zhàn)、資金大戰(zhàn)等亂象，讓團(tuán)購(gòu)行業(yè)飽受爭(zhēng)議，一時(shí)間，“過冬論”不絕于耳，然而，近日，國(guó)內(nèi)幾家大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站代表參加“國(guó)家工商總局團(tuán)購(gòu)監(jiān)管政策內(nèi)部高層調(diào)研會(huì)”，為即將出臺(tái)的團(tuán)購(gòu)監(jiān)管政策提供依據(jù)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)即將迎來政府層面的第一個(gè)監(jiān)管措施。

　　格局分化集中度增高

　　據(jù)2016-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告悉，早在2017年8月的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國(guó)內(nèi)最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)(微博)就發(fā)起“團(tuán)購(gòu)誠(chéng)信企業(yè)聯(lián)盟”的倡議書， 號(hào)召所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以誠(chéng)信為根本，共同營(yíng)造和諧團(tuán)購(gòu)環(huán)境。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，8月份全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)總銷售額突破12.5億元，其中以拉手網(wǎng)、為代表的幾家主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)揮了絕對(duì)控場(chǎng)實(shí)力。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局分化明顯，集中度增高，表明行業(yè)中品牌企業(yè)正慢慢形成。

　　據(jù)了解，團(tuán)購(gòu)是基于本地化生活服務(wù)的平臺(tái)，在眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，有專注實(shí)物、有專注本地化生活服務(wù)的、還有專注垂直細(xì)分領(lǐng)域的，他們憑借自身的渠道優(yōu)勢(shì)做的各具特色，部分地方性的主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況甚至優(yōu)于全國(guó)性的大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，許多地方性網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，并未遭遇嚴(yán)冬。

　　團(tuán)購(gòu)巨頭的出現(xiàn)，預(yù)示著團(tuán)購(gòu)行業(yè)正在步入良性發(fā)展階段，在大的團(tuán)購(gòu)企業(yè)的帶領(lǐng)下，行業(yè)規(guī)范形成，進(jìn)入門檻提升，也必定會(huì)加速在客戶服務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的革新，促行業(yè)整體提升。而忠于本地化、差異化經(jīng)營(yíng)的中小企業(yè)也為團(tuán)購(gòu)行業(yè)貢獻(xiàn)著活力和持續(xù)繁榮的動(dòng)力。

　　“BAT”完成團(tuán)購(gòu)布局

　　對(duì)于2017年連續(xù)出手并購(gòu)的百度來說，收購(gòu)糯米是為加強(qiáng)LBS業(yè)務(wù)，形成繼渠道分發(fā)、移動(dòng)搜索后又一移動(dòng)端超級(jí)入口。而事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)大鱷殺向團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的例子并不鮮見。

　　2011年，美團(tuán)網(wǎng)獲得阿里巴巴領(lǐng)投，北極光、華登國(guó)際及紅杉參投的5000萬美元。而在美上市的團(tuán)購(gòu)公司Group on則聯(lián)合騰訊投資成立高朋網(wǎng)，并在去年6月和騰訊投資的另一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站F團(tuán)合并。隨著百度控股糯米，經(jīng)歷了“千團(tuán)大戰(zhàn)”后的團(tuán)購(gòu)行業(yè)，也逐漸進(jìn)入了“拼爹時(shí)代”。

　　“考慮到移動(dòng)新入口和對(duì)本地生活市場(chǎng)的滲透價(jià)值，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值的再次評(píng)估將被再度引發(fā)，進(jìn)而發(fā)生重量級(jí)的并購(gòu)或者整合，整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的市場(chǎng)格局會(huì)再次產(chǎn)生變化?！眻F(tuán)購(gòu)行業(yè)資深觀察家胡琛表示，“糯米對(duì)于向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O方向布局的百度來說是現(xiàn)成的金種子，整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)也將形成后臺(tái)對(duì)壘的局面?！?

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