得益于居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)也快速增加。近十年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額始終保持在 10%以上增速，2015 年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá) 30.09 萬(wàn)億元。下面進(jìn)行消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　我國(guó)食品飲料行業(yè)2012年之前白酒和乳制品、調(diào)味品等行業(yè)處于成長(zhǎng)期，主要用成長(zhǎng)性估值，目前主要的食品飲料行業(yè)都陸續(xù)步入成熟期，行業(yè)保持低速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局將成為我們應(yīng)重點(diǎn)研究的方向。從發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)成熟消費(fèi)品經(jīng)驗(yàn)可知，大多數(shù)消費(fèi)品最終會(huì)形成寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局。

　　不論消費(fèi)品行業(yè)處于上行還是下行趨勢(shì)中，消費(fèi)品行業(yè)形成壟斷格局和盈利能力不斷提升是長(zhǎng)期趨勢(shì)。我們認(rèn)為消費(fèi)品行業(yè)處于下行趨勢(shì)中，龍頭由于品牌溢價(jià)、規(guī)模效應(yīng)、資金優(yōu)勢(shì)等，反而更能推動(dòng)其集中度的提升。一旦寡頭地位形成，定價(jià)權(quán)掌握在少數(shù)龍頭企業(yè)手中，利潤(rùn)率將得到維持與提升，從而不斷享受通脹紅利，馬太效應(yīng)明顯強(qiáng)者恒強(qiáng)，龍頭盈利能力得以不斷提升。

　　通過(guò)對(duì)消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2009 年至 2015 年期間，我國(guó)每年的人口總量以 700萬(wàn)人左右的速度增加，至 2015 年末已達(dá) 13.75 億人。我國(guó)人口基數(shù)大且呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為日用消費(fèi)品行業(yè)提供了龐大的消費(fèi)者群體基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深入，消費(fèi)能力相對(duì)更強(qiáng)的城鎮(zhèn)人口數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，并在 2011 年超過(guò)農(nóng)村人口。

　　我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，為日用消費(fèi)品支出持續(xù)增加提供了良好的基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到 31,194.80 元，同比增長(zhǎng) 8.15%。隨著可支配收入的增長(zhǎng)、生活方式的變化以及消費(fèi)觀念的更新，居民消費(fèi)心理和消費(fèi)行為也發(fā)生了明顯的改變，品牌已成為影響消費(fèi)者購(gòu)物的重要因素，消費(fèi)者不僅注重品牌，也更在意品牌的內(nèi)涵和訴求。

　　通過(guò)對(duì)消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，日用消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，且保持穩(wěn)定或快速增長(zhǎng)，但也面臨著國(guó)際和國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，洞察消費(fèi)者心理、行為和習(xí)慣特征，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，成為行業(yè)企業(yè)的必修課。未來(lái)，日用消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)將不斷擴(kuò)充渠道規(guī)模，提高品牌影響力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

　　2015年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年增長(zhǎng)10.7%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額142558億元，增長(zhǎng)7.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，12月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額24566億元，同比增長(zhǎng)10.9%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4069億元，增長(zhǎng)12.0%。2015年全年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額258999億元，比上年增長(zhǎng)10.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額41932億元，增長(zhǎng)11.8%。

　　在商品零售中，12月份，限額以上單位商品零售14484億元，同比增長(zhǎng)8.8%。2015年全年，限額以上單位商品零售133891億元，比上年增長(zhǎng)7.9%。2015年全年，全國(guó)網(wǎng)上零售額38773億元，比上年增長(zhǎng)33.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額32424億元，增長(zhǎng)31.6%;非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6349億元，增長(zhǎng)42.4%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)40.8%、21.4%和36.0%。以上便是消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的所有內(nèi)容了。

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