中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要有三種，分別是B2C、B2B和020?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展下，給醫(yī)藥電商帶來了流量的增長，2021年市場規(guī)模突破1900億元，以下是2022年醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

  我國醫(yī)藥電商行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，1998年國內(nèi)第一家網(wǎng)上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電商開始起步，但在1999年因?yàn)閲艺弑黄汝P(guān)停，醫(yī)藥電商曇花一現(xiàn)。2004年，相關(guān)政策允許取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書”的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供藥品信息等服務(wù)活動，2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領(lǐng)域，國內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)入啟動期，并得到一定發(fā)展。

  醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

  醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，主要包括生物藥品、化學(xué)藥品、中藥制品、獸用藥品、基因工程藥及疫苗、醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品;中游為醫(yī)藥電商環(huán)節(jié)，主要包括B2B、B2C、O2O等商業(yè)模式;下游則為終端消費(fèi)者。

  醫(yī)藥電商上游端分析

  隨著近年來我國醫(yī)藥行業(yè)的向好發(fā)展，我國醫(yī)藥制造行業(yè)市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國醫(yī)藥制造業(yè)營業(yè)收入達(dá)29288.5億元，同比增長17.8%。

  醫(yī)藥電商下游端分析

  從下游購藥人群情況來看，我國醫(yī)藥電商消費(fèi)人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領(lǐng)、教師、學(xué)生為主。醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，一方面與消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，年輕人更容易接受和使用線上購物，另一方面也和需求有關(guān)，老年人更多的健康需求在于藥品尤其是慢病用藥、處方藥，而年輕人的醫(yī)藥需求則更多的是日用類或偶發(fā)性的需求。

  目前，我國處方藥市場占藥品終端消費(fèi)市場85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫(yī)院渠道銷售。受疫情影響患者的消費(fèi)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更愿意在線上購買。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)藥電商第三方平臺的監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，零售藥店O2O渠道有望加速發(fā)展，藥店加速邁入“新零售時(shí)代”。

  綜合來看，我國國內(nèi)新冠疫情防控形勢依然嚴(yán)峻，特別是現(xiàn)在全國開放了，輕癥狀感染者可居家隔離，預(yù)計(jì)會有更多的人從醫(yī)藥電商平臺購買一些退燒藥、感冒藥。

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