中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，新冠疫情期間，醫(yī)藥電商平臺為消費(fèi)者購藥帶來許多便利，消費(fèi)者可以不用出門，有專門的配送員送貨上門，可以防止互相交叉感染新冠。

  醫(yī)藥電商具有以下特征：(1)交易過程全部或部分在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完成，但交易主體必須通過權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)名認(rèn)證。(2)交易雙方必須具備符合法律法規(guī)要求之資質(zhì)。(3)交易范圍、交易行為與方式等均必須完全符合法律法規(guī)要求。

  醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

  近年來我國醫(yī)藥行業(yè)的向好發(fā)展，我國醫(yī)藥制造行業(yè)市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國醫(yī)藥制造業(yè)營業(yè)收入達(dá)29288.5億元，同比增長17.8%。醫(yī)藥電商重點(diǎn)要做好兩項(xiàng)試點(diǎn)工作，即醫(yī)藥零售連鎖店和醫(yī)藥電子商務(wù)試點(diǎn)。這兩項(xiàng)試點(diǎn)，一個是當(dāng)今國際上先進(jìn)的營銷模式，一個是信息時(shí)代醫(yī)藥流通的未來之路。

  從下游購藥人群情況來看，我國醫(yī)藥電商消費(fèi)人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領(lǐng)、教師、學(xué)生為主。一方面與消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，年輕人更容易接受和使用線上購物，另一方面也和需求有關(guān)，老年人更多的健康需求在于藥品尤其是慢病用藥、處方藥，而年輕人的醫(yī)藥需求則更多的是日用類或偶發(fā)性的需求。

  從平臺使用率情況來看，2021年，我國醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團(tuán)和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對較低。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺入局醫(yī)藥電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費(fèi)者也會偏向于在慣用的電商平臺或外賣平臺上購買醫(yī)藥產(chǎn)品。

  未來5年有望實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

  我國醫(yī)藥電商經(jīng)過多年發(fā)展已從概念階段逐步發(fā)展到業(yè)績支撐階段。數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)20.6%。其中，2021年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)到1007億元，同比增長16.8%，首次突破千億大關(guān)。保守估計(jì)，2022年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模將達(dá)到1740億元(此處不考慮因疫情原因?qū)е碌尼t(yī)藥電商交易熱度上漲)。

  從滲透率來看，我國醫(yī)藥電商市場滲透率逐年遞增，由2015年的2.9%上漲至2019年的4.9%，按此推算，到2022年我國醫(yī)藥電商市場滲透率將達(dá)7.2%，但是與美國33.3%的藥品網(wǎng)購滲透率相比，我國醫(yī)藥電商存在較大上升空間。

  2022年9月1日發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，涵蓋藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺管理、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等方面，進(jìn)一步落實(shí)藥品經(jīng)營企業(yè)主體責(zé)任、壓實(shí)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺責(zé)任，將于2022年12月1日正式施行。

  綜合來看，在今年新頒發(fā)的醫(yī)藥電商相關(guān)政策下，許多人都會選擇在各大醫(yī)藥電商平臺購買藥品，可以節(jié)省很多時(shí)間。

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