隨著網(wǎng)購進(jìn)程的加速，醫(yī)藥行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化也不斷深入，2017年以來我國醫(yī)藥電商市場(chǎng)動(dòng)作不斷，資本不斷入局，相信接下來醫(yī)藥電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。
醫(yī)藥電商的出現(xiàn)，打破了信息不對(duì)稱，減少了傳統(tǒng)藥品流通的中間環(huán)節(jié)，使流通成本更低，效率更高，還能為醫(yī)藥企業(yè)打造直面需求方的平臺(tái)，讓醫(yī)院、藥店更好地與藥企接洽，新藥也能更快速地鋪貨上市。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2016年11月末，國內(nèi)醫(yī)藥B2B第三方平臺(tái)資質(zhì)A證書共發(fā)出29張，醫(yī)藥B2B資質(zhì)B證發(fā)出170張，自營(yíng)醫(yī)藥B2C資質(zhì)C證則有553張，醫(yī)藥電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。
1月21日，國務(wù)院取消了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易B證和C證的行政審批，被不少醫(yī)藥電商從業(yè)者視為國家支持互聯(lián)網(wǎng)售藥的積極信號(hào)。取消審批后，網(wǎng)上藥店的門檻降低了，對(duì)于不少想進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。
春節(jié)過后，醫(yī)藥電商圈動(dòng)作頻頻，七樂康率先發(fā)布新一輪融資消息，天億投資、紅杉資本、京東等均在投資之列；醫(yī)藥電商健客與上市藥企中智企業(yè)簽下億元大單，繼續(xù)發(fā)力供應(yīng)鏈布局；而前騰訊高管創(chuàng)立的醫(yī)藥電商“未名企鵝”手持互聯(lián)網(wǎng)藥品交易A證，近日也完成了數(shù)千萬元A輪融資。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，互聯(lián)網(wǎng)售藥風(fēng)口將至，醫(yī)藥電商各有各的特色玩法，行業(yè)門檻越來越高，未來競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
在資本和政策的雙重助力下，2017年醫(yī)藥電商開始走進(jìn)“春天里”。為了搶占發(fā)展先機(jī)，不少醫(yī)藥電商企業(yè)動(dòng)作頻頻，卡位布局戰(zhàn)早已悄然打響。繼去年11月聯(lián)合輝瑞、葛蘭素、拜耳等近30家知名藥企，成立國內(nèi)醫(yī)藥電商首個(gè)“正品聯(lián)盟”后，今年健客再次強(qiáng)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)布局。近日，健客與上市藥企中智藥業(yè)簽訂了中藥飲片“草晶華”的年度銷售億元合作大單，打響了今年醫(yī)藥電商與中藥品類企業(yè)建立全新戰(zhàn)略合作的頭炮。
2月20日，中智藥業(yè)董事局主席賴智填率高管團(tuán)隊(duì)造訪健客廣州運(yùn)營(yíng)中心，與健客CEO謝方敏簽訂了“草晶華·破壁草本”年度銷售總目標(biāo)億元大單。健客一舉攬下中智“草晶華”首個(gè)電商億元大單，也被業(yè)內(nèi)解讀為2017年醫(yī)藥電商和中藥品類建立全新戰(zhàn)略合作的起點(diǎn)。
記者了解到，作為中智藥業(yè)近年來著力打造的中藥飲片品牌，草晶華曾先后與老百姓大藥房、海王星辰等國內(nèi)連鎖藥店企業(yè)開展了戰(zhàn)略合作，而此次與健客的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，是其在醫(yī)藥電商渠道大手筆布局的開端。
與醫(yī)藥電商的合作主陣營(yíng)緣何布局在健客，對(duì)此中智藥業(yè)董事局主席賴智填解釋說，作為醫(yī)藥電商巨頭，健客本身具備過硬的企業(yè)實(shí)力，近幾年的快速發(fā)展在行業(yè)內(nèi)有目共睹，尤其是去年在業(yè)內(nèi)推出的首個(gè)醫(yī)藥電商正品聯(lián)盟，也令其對(duì)合作充滿信心。
自2015年起，O2O模式逐漸成為不少電商企業(yè)轉(zhuǎn)型與突圍熱點(diǎn)。仁和旗下的叮當(dāng)快藥、京東到家的醫(yī)藥板塊、德生堂等，都在加強(qiáng)o2o領(lǐng)域布局，加速搶占用戶。
2017年，醫(yī)藥電商O2O模式或再出黑馬，隨著《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》的發(fā)布，尤其是對(duì)于意見中提到推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”，推廣“網(wǎng)訂店取”、 “網(wǎng)訂店送”的模式，將鼓勵(lì)更多的實(shí)體醫(yī)藥零售進(jìn)入到O2O大軍中來。德生堂董事長(zhǎng)龍巖表示，在醫(yī)藥零售領(lǐng)域，O2O相比B2C前景更值得期待，將更好地線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)。
2017年1月22日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于第三批取消39項(xiàng)中央指定地方實(shí)施的行政許可事項(xiàng)的決定》，明確指出“取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)（第三方平臺(tái)除外）審批”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這意味著未來網(wǎng)上藥店會(huì)越來越多，政策放開有望加速網(wǎng)上藥店發(fā)展。
當(dāng)前，醫(yī)藥電商正處于快速發(fā)展期，國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月2日，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》已經(jīng)發(fā)出896張。而據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所測(cè)算，2016年，來自零售終端的藥品銷售額達(dá)到3415億元。其中，國內(nèi)網(wǎng)上藥店總體銷售額達(dá)111億元，僅占整體零售終端銷售3%。
“在互聯(lián)網(wǎng)和電商高速發(fā)展的今天，這個(gè)比例太低了，未來網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模的占比發(fā)展到15%完全不是問題?！苯】虲EO謝方敏認(rèn)為，線上占比的不斷提升，正在逐漸改變過去醫(yī)藥電商不被制藥工業(yè)企業(yè)重視的局面。在謝方敏看來，醫(yī)藥電商要想突破現(xiàn)有格局，必須打造供應(yīng)鏈、技術(shù)、管理、資本等綜合核心優(yōu)勢(shì)，而這四大核心優(yōu)勢(shì)居首的就是供應(yīng)鏈。
2016年11月，健客發(fā)起組建了國內(nèi)醫(yī)藥電商首個(gè)“正品聯(lián)盟”，同樣也是為了強(qiáng)化供應(yīng)鏈綜合競(jìng)爭(zhēng)力。目前聯(lián)盟成員已經(jīng)增至300家，預(yù)計(jì)今年加入聯(lián)盟的藥企將會(huì)增至上千家。
除了強(qiáng)化與制藥企業(yè)的供應(yīng)鏈合作外，為了提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升終端供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率，健客已在廣州、武漢、東莞三地建有現(xiàn)代化倉儲(chǔ)，并投入上千萬元用于新建流水線。此外，今年健客還計(jì)劃在國內(nèi)拓展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富業(yè)務(wù)版圖布局。
不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然取消審批后企業(yè)可以加快入場(chǎng)，但處方藥網(wǎng)售放開仍需時(shí)日，國家食藥監(jiān)局也多次強(qiáng)調(diào)將加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)售藥監(jiān)管，醫(yī)藥電商市場(chǎng)擴(kuò)容步伐不會(huì)邁得太大，未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。
據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2017-2022年中國醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告預(yù)測(cè)，在我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的局勢(shì)下，醫(yī)藥電商成為醫(yī)療領(lǐng)域的熱點(diǎn)廣受大眾關(guān)注，近年來更是頻頻接到資本拋出來的橄欖枝，2017年醫(yī)藥電商也存在一定的不確定性因素，政策監(jiān)管也時(shí)刻牽動(dòng)著投資人士的心。
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