彩電市場目前還是受制于整個經(jīng)濟宏觀大環(huán)境，尤其是受房地產(chǎn)市場整體并不是十分景氣的影響，彩電市場到現(xiàn)在為止還沒有回暖的跡象。因為消費者買彩電的主要動力是購買新房。下文是對2015年5月我國彩電市場銷量數(shù)據(jù)分析。

　　隨著商家在線上接連不斷創(chuàng)造節(jié)日進行促銷的沖擊，消費者對傳統(tǒng)節(jié)日的大促反應日漸平淡，線上過多節(jié)日的加入、促銷的分流，導致2015年5月彩電整體市場銷售表現(xiàn)不及14年同期?？傮w來看，今年Q2的電視銷量或不如預期，競爭態(tài)勢依然嚴峻。

　　5月彩電市場同比下降9.8%

　　五一大促雖帶動了5月份彩電市場環(huán)比的上升，但節(jié)日概念的弱化和線上分流，卻使得五月份同比下降不少。據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2015年5月彩電市場銷量341萬臺，同比下降9.8%；銷額118億元，同比下降8.9%。更多相關(guān)信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的彩電行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

　　5月彩電市場品牌競爭激烈，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示：5月康佳品牌銷量份額增長最高達 2.3%，摘得本月“最佳黑馬獎”。銷量份額的高增長主要得益于“康佳35周年生日惠超級狂歡購”，活動期間，康佳投入了上億元促銷資源，并進行萬店聯(lián)合，啟動實體門店與電商渠道雙線作戰(zhàn)；活動時間也由5.21廠慶日順延至5月31日，進行了兩度延長。

　　5月份彩電市場各尺寸競爭激烈，具體表現(xiàn)在小尺寸份額下降，42英寸的市場份額轉(zhuǎn)到43英寸上。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：5月彩電重點尺寸銷量份額TOP3分別為32英寸、55英寸、 50英寸，其中32英寸銷量份額占比24.5%，環(huán)比下降0.4%；55英寸銷量份額占比13.1%，環(huán)比上升0.8%；50英寸銷量份額占比 12.3%，環(huán)比上升0.2%。重點尺寸中42英寸份額環(huán)比下降最大1.4%。43英寸份額環(huán)比增長最大1.1%。

　　5月彩電市場細分產(chǎn)品紛紛發(fā)力，智能電視也逐漸普及。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：5月彩電市場UHD產(chǎn)品銷量滲透26.9%，環(huán)比上升 1.0%；大尺寸55+產(chǎn)品銷量滲透19.4%，環(huán)比上升0.8%；智能電視產(chǎn)品銷量滲透72.9%，環(huán)比上升2.8%、曲面電視產(chǎn)品銷量滲透1.1%，環(huán)比下降0.1%。除曲面電視份額環(huán)比下降外，其他細分產(chǎn)品均呈上升趨勢。同時，智能電視的滲透也大量增長，消費者對其的要求與期待也越來越高。

　　5月主流尺寸中55英寸上新機型數(shù)量最多，其中智能電視超過50%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：5月彩電市場新品上市機型數(shù)量共111款；上新數(shù)量 TOP3尺寸分別為55英寸（26款）、32英寸（22款）、50英寸（18款）；其中，UHD產(chǎn)品上新35款，大尺寸55+產(chǎn)品上新33款，智能電視上新68款，曲面電視上新2款。

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