隨著城鎮(zhèn)化率的提升、人口結(jié)構(gòu)的變化、收入水平的提升以及化妝品使用習(xí)慣的培育，分析認(rèn)為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)仍然處于快速增長(zhǎng)期。

　　2016年化妝品市場(chǎng)仍舊迅猛發(fā)展，一年一度的雙十一即將到來(lái)，化妝品市場(chǎng)的表現(xiàn)又是怎么樣的呢？

　　線上化妝品增速遠(yuǎn)高于快消品整體，也高于電商交易總額增速，化妝品是電商市場(chǎng)的朝陽(yáng)品類。線上化妝品市場(chǎng)漸趨飽和，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)集中于品牌壟斷化、產(chǎn)品創(chuàng)新化、定位差異化。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)天貓、京東、1號(hào)店等主流B2C平臺(tái)顯示，2016第三季度，線上化妝品同比增幅超過(guò)了100%。這其中，哪個(gè)品類增長(zhǎng)顯著？2016第三季度線上化妝品各細(xì)分市場(chǎng)品牌排行榜數(shù)據(jù)分析如下。

　　第三季度的線上護(hù)膚彩妝市場(chǎng)，身體乳及護(hù)發(fā)精油等小品類伴隨著“身體經(jīng)濟(jì)”的崛起而呈現(xiàn)驚人增長(zhǎng)；底妝偏好從自然色變?yōu)榇砂咨?，豆沙色口紅成2016年最熱色號(hào)；品牌方面，悅詩(shī)風(fēng)吟、小雀幸等或是憑借精準(zhǔn)定位，或是依靠爆品效應(yīng)，成為了線上潔面、面膜中增長(zhǎng)最快的品牌。

　　洗發(fā)品牌成全網(wǎng)最熱，護(hù)發(fā)素、身體乳等“身體經(jīng)濟(jì)”崛起

　　全網(wǎng)店鋪份額顯示，京東自營(yíng)和天貓超市為線上化妝品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了主要力量。TOP10店鋪中（包含各個(gè)平臺(tái)的旗艦店），依靠大流量及全品類的平臺(tái)們占據(jù)4席，寶潔、聯(lián)合利華兩位日化老大哥分占兩席。以單品牌為主擠進(jìn)前十的店鋪則只有美寶蓮、悅詩(shī)風(fēng)吟，以及依靠細(xì)分市場(chǎng)打出一片天的膜法世家與滋源。

　　再看全網(wǎng)品牌排名，銷量占優(yōu)的洗護(hù)發(fā)品牌攬走了TOP20中的過(guò)半席位，此外則主要是彩妝品牌，卡姿蘭擠進(jìn)外資環(huán)繞的TOP10，排名第七，國(guó)貨中還有滋源、膜法世家及韓后進(jìn)入前20。

　　既然洗發(fā)品牌這么熱，那先來(lái)關(guān)注下線上洗護(hù)市場(chǎng)。與《化妝品財(cái)經(jīng)在線》近日?qǐng)?bào)道的前三季度洗護(hù)市場(chǎng)格局類似，今年的Q3線上洗護(hù)多為寶潔、聯(lián)合利華及漢高等日化巨頭把持，滋源則成為了唯一進(jìn)入前十的本土品牌。

　　值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品開(kāi)始脫離綁定洗發(fā)水售賣的地位，越來(lái)越受到關(guān)注。線上護(hù)發(fā)市場(chǎng)中護(hù)發(fā)素仍是主要產(chǎn)品，但發(fā)膜、倒膜和精油的占比也不小，其中護(hù)發(fā)精油增長(zhǎng)明顯。

　　不過(guò)從護(hù)發(fā)精油的品牌排名看來(lái)，這個(gè)品類還未成為品牌征戰(zhàn)的紅海，品牌集中度較高。歐萊雅占據(jù)超20%的市場(chǎng)份額，愛(ài)茉莉緊隨其后，占比近15%，專注護(hù)發(fā)的Moroccanoil摩洛哥精油也占比超10%，看來(lái)注重專業(yè)細(xì)分的品牌愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

　　同樣的，消費(fèi)者對(duì)臉部以外部位的保養(yǎng)意識(shí)也體現(xiàn)在了身體乳這個(gè)品類的上漲中，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，身體乳Q3線上銷售額比去年同期上漲近300%。

　　美容化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從Q3線上身體乳的TOP10品牌可見(jiàn)，凡士林、妮維雅等大眾品牌與嬌韻詩(shī)、歐舒丹等中高端品牌表現(xiàn)都較為亮眼，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于身體乳的消費(fèi)已經(jīng)不限于平價(jià)產(chǎn)品，這從海外購(gòu)的TOP10中也可見(jiàn)一斑，香奈兒、海藍(lán)之謎等貴婦品牌都成為了熱門海淘產(chǎn)品，市場(chǎng)份額占比不小。

　　干性肌膚消費(fèi)者占比多，本土面膜品牌成績(jī)亮眼

　　再關(guān)注到面部護(hù)理市場(chǎng)，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2016年第三季度，女性潔面市場(chǎng)膚質(zhì)占比中干性肌膚占比過(guò)半，看來(lái)線上女性消費(fèi)者中大多為干性肌膚，因此Q3潔面產(chǎn)品熱賣功效主要集中于補(bǔ)水保濕、深層清潔；相反，男性暢銷產(chǎn)品主要集中在混合及痘痘膚質(zhì)適用產(chǎn)品，因此男性對(duì)洗面奶的需求則主要是處理肌膚問(wèn)題如出油、痘痘、黑頭等。

　　從品牌來(lái)看，潔面市場(chǎng)TOP10主要被外資品牌把持，前三甲——?dú)W萊雅、妮維雅、高夫也幾乎是男士潔面的首選，此外，花印及悅詩(shī)風(fēng)吟上漲驚人，主要是由于新品上線引起的“爆品”效應(yīng)。

　　Q3線上面膜市場(chǎng)中，倆淘品牌——膜法世家和御泥坊進(jìn)入前三，一葉子和韓后憑借營(yíng)銷攻勢(shì)及產(chǎn)品概念打入前五，韓系品牌麗得姿和美迪惠爾超越美即，排名第五、六。此外，溫碧泉、雪花秀增長(zhǎng)明顯，尤其是百雀羚旗下品牌小雀幸取得了100多倍增長(zhǎng)，可見(jiàn)定位年輕用戶、包裝風(fēng)格突出等策略著實(shí)有效。

　　瓷白色粉底受捧，大牌口紅籠絡(luò)消費(fèi)者也不易

　　Q3季度的線上市場(chǎng)，護(hù)膚、彩妝及身體洗護(hù)三個(gè)主要品類中，彩妝同比增幅最高，超過(guò)120%，依舊是線上線下最具潛力的品類。

　　而且，線上彩妝市場(chǎng)在“色彩”上變化不少。進(jìn)入秋季后，原本在夏季受捧——能打造裸妝效果的自然色粉餅熱度降低，更易配合鮮艷類彩妝產(chǎn)品的瓷白色粉餅成為當(dāng)季首選，畢竟著裝暗淡的秋冬時(shí)期，女性們更愛(ài)在妝容上展現(xiàn)出個(gè)性。

　　而今年口紅市場(chǎng)中“最亮的星”當(dāng)屬豆沙色，Q3豆沙色銷售額占比相比去年暴增2000多倍，市場(chǎng)份額接近10%，這在選擇頗多的彩妝市場(chǎng)還是很罕見(jiàn)的。此外，珊瑚色、橘色等色號(hào)也上漲明顯。

　　在品牌方面，整體市場(chǎng)上，中低端國(guó)產(chǎn)品牌更受青睞，而海外購(gòu)市場(chǎng)卻是大牌爆款的天下。看來(lái)，相對(duì)于粉餅等底妝市場(chǎng)中大牌們把持市場(chǎng)份額的情況，對(duì)于口紅這種樣式多、變化快的品類，即便是大牌，想要抓住消費(fèi)者的心還是得費(fèi)些功夫。

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