中國報告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了跨境電商行業(yè)的品牌影響力。2024年，跨境電商市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年跨境電商品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在跨境電商的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年跨境電商品牌排行榜的詳細(xì)排名為Amazon亞馬遜、阿里巴巴國際站、全球速賣通、希音SHEIN、temu、TikTok Shop、shopify、ebay、Shopee、Lazada。

表1：2024年跨境電商十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Amazon亞馬遜

創(chuàng)立于1994年，2004年進(jìn)入中國，全球電子商務(wù)公司巨頭，以銷售圖書起家，涵蓋海量商品品種的國際網(wǎng)上零售商，從事互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算服務(wù)的大型企業(yè)，亞馬遜中國發(fā)表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國較大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上較早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一，亞馬遜成立于1994年，一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種較多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數(shù)百萬種獨特的新的、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護(hù)理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業(yè)產(chǎn)品等。

亞馬遜中國

亞馬遜于2004年進(jìn)入中國，秉承“顧客至尚”的理念，不斷為中國用戶創(chuàng)新。目前亞馬遜在中國布局的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務(wù)，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運(yùn)營和亞馬遜云計算服務(wù)（AWS）。?

依托亞馬遜全球15大站點的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜中國持續(xù)推進(jìn)跨境電商戰(zhàn)略。2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店——亞馬遜本地化、多站點的全球商店，致力于打造中國消費者信賴的選購高品質(zhì)海外正品的跨境網(wǎng)購站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網(wǎng)站的30大品類、逾2000萬的海外正品。商品經(jīng)由亞馬遜全球物流體系從海外運(yùn)營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務(wù)于2016年10月在中國上線，是亞馬遜全球提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務(wù)。?

亞馬遜全球開店致力于幫助中國賣家發(fā)展出口業(yè)務(wù)、拓展全球市場、打造國際品牌。目前數(shù)以萬計的中國賣家加入了該項目。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、中東及印度在內(nèi)的12大海外站點已向中國賣家開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的數(shù)百萬企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家。?

亞馬遜在全球擁有175個運(yùn)營中心，配備超過10萬臺Kiva智能機(jī)器人，可將商品配送至185個國家和地區(qū)。借助全球領(lǐng)先的物流交付能力，亞馬遜中國為通過海外購進(jìn)行跨境網(wǎng)購的中國消費者提供跨境配送體驗，并幫助中國賣家出口海外，拓展國際市場。?

亞馬遜中國致力于為中國消費者帶來完善的閱讀體驗，點燃中國大眾的閱讀熱情。2012年12月，Kindle中國電子書店正式上線，通過與數(shù)百家中國出版機(jī)構(gòu)商和進(jìn)口書商合作，目前為中國讀者提供了超過70萬冊電子書。2013年6月，Kindle 電子書閱讀器進(jìn)入中國市場，隨后亞馬遜陸續(xù)為中國消費者帶來了Kindle電子書閱讀器全系列產(chǎn)品，并與全球保持新品同步發(fā)售，Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)與Prime閱讀等服務(wù)也相繼推出。?

亞馬遜云計算服務(wù)（AWS）自2014年起以“有限預(yù)覽”的方式為部分中國客戶提供服務(wù)。自2016年8月1日起, AWS中國（北京）區(qū)域的云服務(wù)將由光環(huán)新網(wǎng)運(yùn)營和提供。新的合作關(guān)系是為AWS中國（北京）區(qū)域而特別定制的，旨在為需要在中國數(shù)據(jù)中心運(yùn)行工作負(fù)載的客戶提供云服務(wù)，這也體現(xiàn)了亞馬遜對客戶的承諾。2017年12月，由西云數(shù)據(jù)運(yùn)營的中國第二個AWS區(qū)域正式向客戶提供服務(wù)。中國市場以兩個數(shù)據(jù)中心區(qū)域、5個可用區(qū)，成為AWS在美國之外重要的市場之一。2018年9月，亞馬遜云服務(wù)（AWS）宣布在上海建立AWS人工智能研究院，致力于打造AWS人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)的云服務(wù)，惠及全社會。?

亞馬遜中國發(fā)表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。

（二）阿里巴巴國際站

成立于1999年，全球數(shù)字外貿(mào)服務(wù)供應(yīng)商，乃阿里巴巴集團(tuán)較早開啟的業(yè)務(wù)板塊，專業(yè)的國際外貿(mào)出口、海外B2B跨境貿(mào)易平臺，通過數(shù)字化重新定義全球貨運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，致力于讓中小企業(yè)成為跨國公司

阿里巴巴國際站成立于1999年，是阿里巴巴集團(tuán)較早的業(yè)務(wù)板塊。如今阿里巴巴國際站已成為推動外貿(mào)數(shù)字化的主力平臺。累計服務(wù)200余個國家和地區(qū)的超過2600萬活躍企業(yè)買家，它通過向海外買家展示、推廣供應(yīng)商的企業(yè)和產(chǎn)品，進(jìn)而獲得貿(mào)易商機(jī)和訂單，是出口企業(yè)拓展國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)平臺之一。

作為全球大型B2B跨境電商平臺，阿里巴巴國際站物流已覆蓋全球200多個國家地區(qū)，將與生態(tài)合作伙伴融合共振，通過數(shù)字化重新定義全球貨運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)?！伴T到門”服務(wù)能力是重點方向之一：貨物從工廠拉到境內(nèi)港口、報關(guān)，通過海陸空進(jìn)入境外港口，清關(guān)、完稅，完成末端配送。“阿里巴巴國際站”提供一站式的店鋪裝修、產(chǎn)品展示、營銷推廣、生意洽談及店鋪管理等全系列線上服務(wù)和工具，幫助企業(yè)降低成本、高效率地開拓外貿(mào)大市場。

阿里巴巴國際站致力于讓中小企業(yè)成為跨國公司，打造更公平、綠色、可持續(xù)的貿(mào)易規(guī)則，提供更生意平臺；以創(chuàng)新技術(shù)為內(nèi)核，高效鏈接生意全鏈路，用數(shù)字能力普惠廣大外貿(mào)中小企業(yè)，加速全球貿(mào)易行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

阿里巴巴國際站定位：全國中小企業(yè)的網(wǎng)上貿(mào)易市場。

阿里巴巴的夢想：通過發(fā)展新的生意方式創(chuàng)造一個截然不同的世界。

阿里巴巴的使命：讓天下沒有難做的生意。

（三）全球速賣通

成立于2010年，阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平臺，全球第三大英文在線購物網(wǎng)站，客戶買家范圍已經(jīng)遍及220多個國家和地區(qū)，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”

全球速賣通（英文名：AliExpress）是阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平臺，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”。全球速賣通面向海外買家客戶，通過支付寶國際賬戶進(jìn)行擔(dān)保交易，并使用國際物流渠道運(yùn)輸發(fā)貨，是全球第三大英文在線購物網(wǎng)站。

全球速賣通于2010年正式創(chuàng)立，是中國較大的跨境零售電商平臺，目前已經(jīng)開通了18個語種的站點，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。

全球速賣通覆蓋3C、服裝、家居、飾品等等共30個一級行業(yè)類目；其中優(yōu)勢行業(yè)主要有：服裝服飾、手機(jī)通訊、鞋包、美容健康、珠寶手表、消費電子、電腦網(wǎng)絡(luò)、家居、汽車摩托車配件、燈具等等。

（四）希音SHEIN

全球知名的時尚和生活方式在線零售商，通過按需生產(chǎn)的模式賦能供應(yīng)商共同打造敏捷柔性供應(yīng)鏈，向全球消費者提供豐富且具有性價比的時尚產(chǎn)品，旗下品牌SHEIN創(chuàng)建于2014年，以快時尚女裝為主，產(chǎn)品包括女裝、服飾配件、家居飾品、男裝、童裝等

SHEIN是一家全球知名的時尚和生活方式在線零售商，致力于讓“人人盡享時尚之美”。我們通過按需生產(chǎn)的模式賦能供應(yīng)商共同打造敏捷柔性供應(yīng)鏈，從而減少浪費，并向全球消費者提供豐富且具有性價比的時尚產(chǎn)品。目前SHEIN直接服務(wù)全球超過150個國家的消費者。

SHEIN采用“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式：即公司集商品設(shè)計、倉儲供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)、銷售客服以及線上運(yùn)營為一體。逐步推動規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、改善行業(yè)環(huán)境。

自營品牌SHEIN，主打品類女裝；同時通過供應(yīng)商買手化，開放平臺等方式，在自營基礎(chǔ)上豐富鞋包配飾家居等品類，構(gòu)建與供應(yīng)商繁榮共生的平臺生態(tài)。

公司的業(yè)務(wù)主要面向美國、歐洲、中東、印度等海外市場，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)；依靠迅速更新的款式、穩(wěn)定的質(zhì)量、穩(wěn)定的服務(wù)和創(chuàng)新的運(yùn)營，會員數(shù)量不斷增長并跨越了5000萬的大關(guān)。

（五）temu

Temu是拼多多推出的跨境電商平臺，于2022年9月上線，主要面向海外市場，主要提供家居園藝、寵物用品、女士服裝、童裝、男士服裝、鞋包、內(nèi)衣、電子產(chǎn)品、美妝、運(yùn)動等品類產(chǎn)品

“Temu”是拼多多跨境電商平臺，平臺產(chǎn)品于2022年9月上線，Team Up，Price Down，與國內(nèi)名拼多多的意思相近，即買得人越多，價格越低，但目前APP中并沒有出現(xiàn)“砍一刀”和拼單的營銷方式。平臺首站將面向北美市場，優(yōu)先招募有北美市場供應(yīng)商經(jīng)驗、有跨境電商平臺和獨立站運(yùn)營經(jīng)驗的賣家。

相對國內(nèi)的拼多多版本，Temu頁面風(fēng)格簡潔更多，商品圖片質(zhì)量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案，與Temu目前主打的品類一致。

（六）TikTok Shop

抖音旗下跨境電商品牌，集瀏覽、支付、下單、客服一體的一站式購物平臺，提供海量電商資源，可通過興趣內(nèi)容推薦功能幫助賣家的商品直接觸達(dá)到消費者來激發(fā)消費者潛在購物興趣

TikTok Shop是基于TikTok的電商業(yè)務(wù)，通過興趣內(nèi)容推薦功能幫助賣家的商品直接觸達(dá)到消費者，使用更沉浸、更互動的方式和消費者建立起連接和信任，以此來激發(fā)消費者的潛在購物興趣。買家可以在TikTok上完成一站式的操作：瀏覽-下單-支付-客服。

TikTok Shop的功能其實類似于抖音小店，目的就是為了在TikTok上形成一個購物閉環(huán)。當(dāng)用戶看到感興趣的視頻內(nèi)容后就可以直接通過視頻上顯示的購物鏈接進(jìn)行下單，不需要跳轉(zhuǎn)到站外，從而減少了消費者的考慮時間。

（七）shopify

創(chuàng)辦于2006年加拿大，知名一站式電商SaaS平臺，集云端建站、庫存管理、多渠道銷售等功能和技術(shù)于一體的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)，專注于為電商賣家提供搭建網(wǎng)店的技術(shù)和模版，管理全渠道的營銷、售賣、支付、物流等服務(wù)

Shopify 是由Tobi Lütke創(chuàng)辦的加拿大電子商務(wù)軟件開發(fā)商，總部位于加拿大首都渥太華。在Shopify 上，商戶注冊賬戶，選擇網(wǎng)站模版，上傳商品并添加描述，設(shè)置價格和物流選項，添加收款方式，短時間內(nèi)就能生成一個美觀且可靠的獨立站。
Shopify提供14天的試用期，月費29到299美元不等，另外，還有面向更大型商戶的，提供更個性化定制的ShopifyPlus方案。目前，已有超過一百萬家企業(yè)使用Shopify平臺創(chuàng)建了在線店鋪。

許多自品牌商家需要一個平臺幫助他們輕松建立自己的零售業(yè)務(wù)，Shopify（深圳市歐伯樂信息技術(shù)有限公司）應(yīng)運(yùn)而生。

從創(chuàng)立時的 5 人小團(tuán)隊，到如今，已發(fā)展成在北美擁有 5 個辦公室 4000 多人的國際一流團(tuán)隊；Shopify 一直致力于為每個擁有跨境“店”商夢想的人，創(chuàng)造更好的商業(yè)環(huán)境，不斷收獲豐厚的國際市場實戰(zhàn)經(jīng)驗與資源，并洞悉海外市場發(fā)展與運(yùn)作，才得以讓 Shopify 享有今日的國際地位； 現(xiàn)在，Shopify更是成立了中國團(tuán)隊，為中國各種商戶、零售貿(mào)易企業(yè)提供了一座跨境海外市場的橋梁。2022年1月，京東與Shopify達(dá)成戰(zhàn)略合作，向Shopify全球商戶開放商品池。

Shopify多方位、點對點針對性賦能不同“店”商，以國際實力協(xié)助他們將生意業(yè)務(wù)拓展至全球，并在瞬息萬變的世界市場形成良性購物循環(huán)，幫助贏得客戶對他們產(chǎn)品的喜愛與品牌忠誠度。

（八）ebay

eBay始于1995年美國，是一個可讓全球民眾上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購物網(wǎng)站，主要服務(wù)范圍有網(wǎng)上拍賣/電子商務(wù)等，覆蓋190多個國家和地區(qū)

eBay（EBAY，中文電子灣、億貝、易貝）是一個管理可讓全球民眾上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購物網(wǎng)站。ebay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名稱創(chuàng)立于加利福尼亞州圣荷塞，人們可以在ebay上通過網(wǎng)絡(luò)出售商品。

為了更好協(xié)助中國賣家在eBay平臺上進(jìn)行銷售，億貝設(shè)立ebay.cn網(wǎng)站，向境內(nèi)的中國賣家提供eBay平臺上相關(guān)政策動態(tài)的中文翻譯信息、介紹eBay平臺的業(yè)務(wù)模式和簡單的平臺注冊操作流程、在線eBay平臺業(yè)務(wù)模式操作內(nèi)容講解及外貿(mào)專場互動交流會。

億貝期望協(xié)助中國的企業(yè)和個人用戶開辟新的網(wǎng)絡(luò)絲綢之路，幫助更多中國賣家走向世界。

（九）Shopee

Shopee是國貨出海領(lǐng)航電商平臺，專注移動端市場，致力于構(gòu)建一站式跨境出海方案，為廣大跨境賣家提供高效低價的物流履約方案，精準(zhǔn)引流轉(zhuǎn)化的營銷矩陣，以及整合系統(tǒng)、語言、支付、三方生態(tài)伙伴的全面運(yùn)營支持

Shopee是領(lǐng)航跨境電商平臺，覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利等十余個市場，同時在中國深圳、上海和香港設(shè)立跨境業(yè)務(wù)辦公室。

Shopee不僅為中國賣家打造一站式跨境賣家解決方案，提供SLS物流服務(wù)、小語種客服和支付保障等解決方案，還針對不同類型賣家提供定制孵化路徑、SIP蝦皮國際平臺、SKS蝦皮網(wǎng)紅營銷等增值服務(wù)。

Shopee致力于構(gòu)建一站式跨境出海方案，為廣大跨境賣家提供高效低價的物流履約方案，精準(zhǔn)引流轉(zhuǎn)化的營銷矩陣，以及整合系統(tǒng)、語言、支付、三方生態(tài)伙伴的全面運(yùn)營支持，成就每一種出海可能。

（十）Lazada

成立于2012年，自2016年起成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦電商平臺，擁有全面覆蓋東南亞的物流網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先的支付體系，是東南亞知名的且增長迅猛的電子商務(wù)平臺

Lazada成立于2012年，是東南亞領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺。致力通過商業(yè)和科技促進(jìn)印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六地市場發(fā)展。Lazada自2016年起成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦電商平臺，獲阿里巴巴集團(tuán)前沿科技的支持。阿里巴巴將Lazada視作集團(tuán)全球化戰(zhàn)略的重要增長引擎，并通過理念、技術(shù)、數(shù)據(jù)上的賦能幫助Lazada構(gòu)筑起強(qiáng)大的競爭力護(hù)城河。

Lazada擁有全面覆蓋東南亞的物流網(wǎng)絡(luò)，和領(lǐng)先的支付體系。

Lazada目前已擁有超過8000萬的年度活躍消費者，是東南亞知名的且增長迅猛的電子商務(wù)平臺，保持著連續(xù)多個季度訂單增長翻倍的記錄。

2020年，Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布“新國貨出海計劃“，為入駐品牌商城LazMall的天貓品牌設(shè)立快速入駐通道，入駐周期從一個月縮短到一周。

LazGlobal是Lazada跨境業(yè)務(wù)，Lazada跨境業(yè)務(wù)為跨境商家提供一站式的跨境解決方案，1份合同即可進(jìn)入東南亞6個市場，1次內(nèi)容上傳即可同步到Lazada各國站點，1份簡單的LGS運(yùn)費卡即可抵達(dá)東南亞六國市場，1個匯款解決方案即可解決收付款問題，1個跨境新手學(xué)習(xí)平臺助力運(yùn)營孵化。Lazada跨境一直保持著高速的增長，過去八年已經(jīng)幫助一批優(yōu)秀的中國品牌和商家取得了巨大的成功，在東南亞市場建立了影響力。

今年8月，Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布“新國貨出海計劃”，重點扶持天貓平臺上超2000個品牌拓銷東南亞，孵化500個以上的品牌年成交過千萬。

二、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）阿里巴巴國際站

表2：專利信息

（三）全球速賣通

表3：專利信息

（六）TikTok Shop

表4：專利信息

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