中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年中國香包市場規(guī)模將突破120億元，較2023年的85億元實(shí)現(xiàn)顯著增長，其中中藥香包市場規(guī)模將達(dá) 45 億元，占整體市場的 37.5%。作為2008年列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的徐州香包，既是區(qū)域傳統(tǒng)工藝的代表，也身處這一蓬勃發(fā)展的市場之中。然而，在行業(yè)擴(kuò)張的浪潮下，徐州香包卻面臨著傳承斷層、傳播有限等問題，如何在堅(jiān)守文化本真的同時融入市場，成為其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。以下是2025年香包行業(yè)現(xiàn)狀分析。

  一、徐州香包的藝術(shù)特征：傳統(tǒng)工藝的文化載體

  《2025-2030年全球及中國香包行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，徐州香包以獨(dú)特的造型、紋樣與刺繡技藝彰顯深厚底蘊(yùn)，其造型涵蓋動植物、幾何、人物及文字四大類，果實(shí)、十二生肖等動植物造型寄托美好寓意，立體娃娃抱魚造型寓意年年有余，福字等文字造型則直接表達(dá)對幸福生活的向往。香包紋樣以喜慶為核心，通過諧音、多義等方式傳遞對幸福生活的渴望、對生命家庭的追求與對健康快樂的向往。刺繡技藝更是融合蘇魯豫皖四省特色，兼具蘇州刺繡的細(xì)膩與周邊地區(qū)的奔放，在漢文化熏陶下形成獨(dú)具一格的風(fēng)格。

  二、徐州香包的時代價(jià)值：文化、經(jīng)濟(jì)與社會的多元賦能

  徐州香包的價(jià)值體現(xiàn)在文化、經(jīng)濟(jì)與社會多個維度。文化層面，它是淮海地區(qū)民俗文化的旗幟，刻錄著地域社會形態(tài)，是中華民族文化基因的重要傳承。經(jīng)濟(jì)層面，發(fā)展香包產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提供就業(yè)崗位，其作為文化載體，通過品牌創(chuàng)建與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，能推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)注入新動力。社會層面，香包能增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力，助力 “文明城市” 創(chuàng)建，馬莊通過建設(shè)香包制作室、發(fā)展非遺研學(xué)旅游，更實(shí)現(xiàn)了香包與鄉(xiāng)村振興的有效結(jié)合。

  三、徐州香包的發(fā)展挑戰(zhàn)：傳承、傳播與應(yīng)用的三重困境

  在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，徐州香包面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)。傳承方面，家庭式傳承模式單一導(dǎo)致 “外人進(jìn)不去，內(nèi)部人出不來”，傳承人年齡偏高且經(jīng)濟(jì)收入不穩(wěn)定，年輕一代因技藝學(xué)習(xí)周期長、短期回報(bào)低而缺乏積極性，同時專業(yè)人才匱乏使得傳承人認(rèn)證周期長、效果有限。傳播方面，雖有部分工作室建立宣傳網(wǎng)頁，但受網(wǎng)絡(luò)信息繁雜影響，群眾認(rèn)知度偏低，部分傳承人因年齡、學(xué)歷限制難以開展線上動態(tài)宣傳，文創(chuàng)品牌因文化挖掘不足、類型單一而反響平平。應(yīng)用方面，商業(yè)化改造中存在摒棄文化內(nèi)涵的盲目開發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)重美觀輕實(shí)用，與旅游業(yè)融合度低，甚至出現(xiàn) “掛羊頭賣狗肉” 的虛假宣傳，導(dǎo)致時代價(jià)值難以彰顯。

  四、徐州香包的突破路徑：機(jī)制、傳播與形式的全面創(chuàng)新

  應(yīng)對挑戰(zhàn)需從傳承機(jī)制、傳播途徑與文化表現(xiàn)形式三方面發(fā)力。傳承上，需構(gòu)建政府、社會與傳承人三方聯(lián)動機(jī)制，完善非遺法律體系與辦事流程，增設(shè)扶持資金與創(chuàng)意激勵機(jī)制，將家庭式傳承轉(zhuǎn)為工作室傳承，建立文字、音頻等多形式的技藝數(shù)字信息庫;同時推動香包課程進(jìn)入高校，通過非遺展覽、座談會等社會活動普及文化，培育年輕傳承力量。傳播上，打造 “徐州香包 +” 模式，結(jié)合新媒體實(shí)現(xiàn)快速傳播，借助 VR 技術(shù)弱化時空隔閡，同時依托傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性擴(kuò)大影響力，通過 “香包進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)” 及建設(shè)主題公園拉近與群眾的距離。應(yīng)用上，深入挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)香包文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性與美觀性的統(tǒng)一，推行 “香包 + N” 戰(zhàn)略，找準(zhǔn)與旅游業(yè)的融合平衡點(diǎn)，設(shè)立香包文化節(jié)，聯(lián)動影視產(chǎn)業(yè)解讀文化，彰顯時代價(jià)值。

  總結(jié)

  2025年香包行業(yè)120億元的市場規(guī)模為徐州香包提供了發(fā)展機(jī)遇，其獨(dú)特的藝術(shù)特征與多元時代價(jià)值更奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。然而，傳承人不足、傳播受限、應(yīng)用低效的挑戰(zhàn)仍亟待解決。通過傳承機(jī)制創(chuàng)新筑牢人才根基，借助多元傳播擴(kuò)大文化影響，依托形式創(chuàng)新彰顯時代價(jià)值，徐州香包既能守護(hù)非遺本真，也能在文化復(fù)興與消費(fèi)升級的浪潮中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供實(shí)踐范本。

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