中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，伴隨國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的穩(wěn)健復(fù)蘇與新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，旅游用品產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪增長(zhǎng)契機(jī)。2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次已達(dá)32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%，旅游總花費(fèi)3.15萬億元的規(guī)模為旅游用品市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。從冰雪裝備到露營(yíng)器具，從紅色文創(chuàng)到研學(xué)教具，多元化的旅游場(chǎng)景持續(xù)催生專業(yè)化、細(xì)分化的旅游用品需求。

  一、全域旅游增長(zhǎng)推動(dòng)基礎(chǔ)旅游用品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)旅游用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》指出，2025年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)5.01億，清明節(jié)假期1.26億人次，“五一”假期3.14億人次的出游規(guī)模，形成了持續(xù)性的旅游用品消費(fèi)浪潮。截至前三季度，國(guó)內(nèi)居民出游總?cè)舜我堰_(dá)49.98億，同比增長(zhǎng)18.0%，其中農(nóng)村居民出游人次增速達(dá)25.0%，顯著高于城鎮(zhèn)居民的15.9%。這種全域性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)促使旅游用品企業(yè)加速渠道下沉，針對(duì)不同區(qū)域客群開發(fā)差異化產(chǎn)品。浙江省諸暨市2025年1-5月接待游客700.9萬人次的數(shù)據(jù)顯示，縣域市場(chǎng)正成為旅游用品競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

  二、細(xì)分業(yè)態(tài)爆發(fā)催生專業(yè)旅游用品競(jìng)爭(zhēng)分析

  紅色旅游在2025年上半年實(shí)現(xiàn)78%的接待量增長(zhǎng)，井岡山、延安等地酒店預(yù)訂量分別增長(zhǎng)40%和20%，帶動(dòng)相關(guān)紀(jì)念品、教育用品需求激增。冰雪旅游方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2024年的9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元，滑雪裝備、防寒用品等專業(yè)旅游用品迎來爆發(fā)期。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2024年的1334億元增長(zhǎng)至2025年的2483.2億元，房車露營(yíng)地?cái)?shù)量預(yù)計(jì)突破3200家，帳篷、戶外炊具等露營(yíng)裝備成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)?？叼B(yǎng)旅居市場(chǎng)規(guī)模突破2萬億元，年增速15%-20%，大理、保山等地高星酒店訂單激增，帶動(dòng)便攜醫(yī)療設(shè)備、康養(yǎng)用品需求上升。

  三、區(qū)域旅游差異化塑造旅游用品地域競(jìng)爭(zhēng)格局

  2025年春節(jié)假期數(shù)據(jù)顯示，廣東省接待游客8011.8萬人次，江蘇省6120.92萬人次，區(qū)域旅游熱度差異直接影響旅游用品區(qū)域分布。杭州市2025年上半年接待省外游客3686.2萬人次，同比增長(zhǎng)16%，入境過夜游客61.6萬人次，增長(zhǎng)19.4%，國(guó)際化旅游用品需求凸顯。吉林省上半年國(guó)內(nèi)游客增長(zhǎng)28.5%，接待俄羅斯游客同比增長(zhǎng)412%，跨境旅游用品市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)。縣域旅游訂單量同比增幅達(dá)76.4%，表明下沉市場(chǎng)對(duì)高性價(jià)比旅游用品的需求正在快速釋放。

  四、文旅融合深化拓展文化類旅游用品競(jìng)爭(zhēng)維度

  2023年博物館、紀(jì)念館接待觀眾14.03億人次，其中未成年人3.22億人次，文創(chuàng)類旅游用品開發(fā)空間廣闊。藝術(shù)表演團(tuán)體全年演出254.2萬場(chǎng)，觀眾9.0億人次，演出相關(guān)衍生品成為旅游用品新增長(zhǎng)點(diǎn)。2025年上半年紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模已接近萬億元，《偉大轉(zhuǎn)折》實(shí)景演出門票銷量增長(zhǎng)300%，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新加速。研學(xué)旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2024年的1791億元增長(zhǎng)至2025年的2132億元，同比增長(zhǎng)19%，教育類旅游用品研發(fā)成為競(jìng)爭(zhēng)新賽道。

  綜合觀察，2025年旅游用品市場(chǎng)正經(jīng)歷從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化、從基礎(chǔ)功能向場(chǎng)景適配的深刻變革。全域旅游的持續(xù)增長(zhǎng)為行業(yè)提供了規(guī)模基礎(chǔ)，細(xì)分業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了專業(yè)化需求，區(qū)域旅游的差異化特征催生了本地化創(chuàng)新，文旅融合的深入推進(jìn)拓展了產(chǎn)業(yè)邊界。面對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年達(dá)3萬億元的目標(biāo)，以及每年1.3億人參與泛戶外運(yùn)動(dòng)的龐大群體，旅游用品企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、場(chǎng)景創(chuàng)新等方面構(gòu)建系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)力，方能在快速演進(jìn)的市場(chǎng)格局中把握先機(jī)。

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