2025年旅游用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀：數(shù)據(jù)驅(qū)動下的市場新格局

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國旅游用品行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報告》指出，在旅游市場持續(xù)復(fù)蘇與消費結(jié)構(gòu)深刻變革的背景下，2025年的旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。國內(nèi)居民出游意愿高漲，上半年出游人次已達(dá)32.85億，同比增長20.6%，前三季度累計出游人次更達(dá)到49.98億。與此同時，旅游消費呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化趨勢，紅色旅游、研學(xué)旅行、冰雪經(jīng)濟(jì)等細(xì)分業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為與之緊密相關(guān)的旅游用品行業(yè)帶來了新的需求與挑戰(zhàn)。技術(shù)正不斷賦能旅游體驗，行業(yè)格局面臨重塑。

  一、旅游用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀：龐大出游基數(shù)奠定市場根基

  旅游用品行業(yè)的繁榮直接依賴于旅游市場的規(guī)模。2025年春節(jié)假期，全國國內(nèi)出游人次達(dá)5.01億，“五一”假期出游人次為3.14億?？v觀2025年上半年，國內(nèi)居民出游總?cè)舜胃哌_(dá)32.85億，全國人均出游次數(shù)達(dá)到2.3次。如此龐大的出游基數(shù)，為包括旅行裝備、個人護(hù)理用品、便攜設(shè)備在內(nèi)的各類旅游用品提供了廣闊的市場空間。持續(xù)增長的出游頻率和規(guī)模，是支撐旅游用品消費的堅實基礎(chǔ)。

  二、旅游用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀：消費升級與業(yè)態(tài)分化催生新需求

  旅游消費的升級與細(xì)分業(yè)態(tài)的崛起，正在深刻影響旅游用品的需求結(jié)構(gòu)。2025年春節(jié)假期人均旅游消費為1351.30元，而2024年全年人均每次出游花費為1024元，顯示出消費能力的穩(wěn)步提升。具體到細(xì)分市場，2025年上半年紅色旅游接待量同比增長78%，研學(xué)旅游市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到2132億元，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計突破萬億元，康養(yǎng)旅居市場規(guī)模已突破2萬億元。這些新興業(yè)態(tài)對專業(yè)旅游用品提出了更高要求，例如紅色旅游和研學(xué)旅行所需的特色裝備、冰雪運(yùn)動所需的專業(yè)器材、康養(yǎng)旅居帶來的長租及舒適性用品需求，都成為旅游用品行業(yè)新的增長點。

  三、旅游用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀：區(qū)域市場熱點提供差異化機(jī)遇

  區(qū)域旅游市場的蓬勃發(fā)展，為旅游用品銷售帶來了差異化的機(jī)遇。2025年上半年，杭州市接待了1.19億人次的游客，吉林省國內(nèi)游客增長28.5%。特別值得注意的是，縣域旅游訂單量同比增幅高達(dá)76.4%。不同地域的自然風(fēng)光、文化特色和旅游主題（如杭州的演唱會經(jīng)濟(jì)、吉林的冰雪及跨境游），決定了游客對旅游用品的偏好存在顯著差異。旅游用品行業(yè)需要關(guān)注這些區(qū)域熱點，提供更具地方特色和場景針對性的產(chǎn)品。

  四、旅游用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)設(shè)施與新興趨勢指引產(chǎn)品方向

  龐大的文旅產(chǎn)業(yè)設(shè)施和新興的旅游趨勢，為旅游用品創(chuàng)新指明了方向。截至2023年，全國擁有1.57萬個A級景區(qū)，全年接待游客57.5億人次。同時，夜間消費已占旅游總收入的40%，露營經(jīng)濟(jì)的帶動市場規(guī)模預(yù)計在2025年達(dá)到1.44萬億元，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)在2025年達(dá)到3萬億元。這些數(shù)據(jù)表明，適用于景區(qū)游覽、夜間活動、露營場景、戶外運(yùn)動的專業(yè)化、個性化旅游用品，如便攜照明設(shè)備、露營裝備、戶外運(yùn)動服飾與器械等，市場需求潛力巨大。

  綜上所述，2025年的旅游用品行業(yè)正處在一個由宏觀旅游數(shù)據(jù)支撐、細(xì)分業(yè)態(tài)需求拉動、區(qū)域市場特色引導(dǎo)、以及新興趨勢推動的動態(tài)發(fā)展環(huán)境中。行業(yè)必須緊密跟隨旅游消費的脈搏，深刻理解游客在便利性、專業(yè)性、體驗性和情感價值方面的訴求，才能在這一充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場中把握未來。

  中國報告大廳網(wǎng)訊，

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